全球倒计时、戏剧表演、广告活动、图画小说、三枚纪念币、邮票、世界杂志特刊、专门网站和 Pattern 播客。 这些是倍耐力为 庆祝其 150 岁生日，这家橡胶行业先驱公司的历史之旅始于 28 年 1872 月 XNUMX 日，它与一个家庭、一座城市和一个国家的历史交织在一起。
庆祝活动由世界倒计时（从里约热内卢到上海，从纽约到米兰）和上周末举行的三项体育赛事拉开序幕。 为 150 周年创作的标志，于 XNUMX 月揭幕 倍耐力日历 由布莱恩·亚当斯 (Bryan Adams) 拍摄，它是蒙特卡洛拉力赛的伟大主角，它装饰了完成赛道首圈的赛车涂装，出现在科尔蒂纳 (Cortina) 和圣保罗滑雪世界杯 (Ski World Cup) 的斜坡和围兜上国际米兰比赛中的西罗-威尼斯。 全年他将继续在倍耐力赞助商中受到赞扬。
而舞台的 米兰小剧院 汇集了过去和现在的证词、图像和视频，与演员的声音交替出现，他们与 Ferruccio De Bortoli、Paolo Mieli、Alberto Pirelli 和 Marco Tronchetti Provera 一起回顾了公司的各个阶段。
献给 150 岁生日特别版 公司杂志《世界》自 1994 年以来继承了 1948 年至 1972 年出版的 Pirelli 杂志的传统。该期杂志提供 26 个单词，每个字母对应一个字母，根据它们描述 Pirelli 的能力而选择。 由于插图画家、作家、散文家和小说家的贡献，每一个词都经过了原始解释。
商业、三维网站和图画小说
为庆祝其成立，倍耐力还推出了一项新的广告活动，在黄金时段在意大利主要电视台和 社交媒体 它以现代的方式重新诠释了历史性的成果“没有控制权就什么都不是”，邀请我们反思两个互补和对立的概念：在日益技术化的世界中的权力和控制。
为 150 周年的数字故事创建了一个创新网站 – www.pirelli.com/150anni – 允许在四个专门用于“产品和研发”、“可持续性”、“体育”、“艺术与文化”的虚拟房间中进行虚拟和可导航的 3D 旅程。 与 Publicis Sapient 合作构思和制作的“House of Pirelli”使用了典型的游戏沉浸式代码。
为了追溯其历史，倍耐力重新编辑了其图画小说，精简但更新了版本。 该项目的创建借鉴了倍耐力基金会档案中的资料，以及 Carlo Bellavite Pellegrini 教授在他的著作《倍耐力。 创新与激情”，由 Il Mulino 出版，也是新版本。 在短短九分钟内，精简版追溯了倍耐力从成立到今天的历史，触及了其最重要的里程碑。
硬币和播客
经济和财政部、国家印刷局和造币厂展示了新的钱币收藏，其中还将包括在其目录的“意大利精品”系列中献给该集团的三联金银纪念币。 28 年 2022 月 XNUMX 日，还发行了倍耐力邮票，属于主题系列“生产和经济系统的卓越之处”。
再一次，一系列播客回顾了一些与倍耐力打交道的人所面临的挑战。 该系列名为“模式”，因为他们是在他们所经营的部门留下痕迹的人物，成为全球范围内的符号。 就像为倍耐力诠释“没有控制就没有力量”运动的运动员卡尔·刘易斯、罗纳尔多、舞者米斯蒂·科普兰和索菲亚·罗兰，他们都是倍耐力年历的主角。 但是摄影师 Steve McCurry 和飞行员 Troy Bayliss 或 Tony Cairoli。
其他举措
然后是一系列举措，倍耐力在其中拥有工业业务的 12 个国家将成为首批主角。 项目和活动将通过体育赞助（从一级方程式世界开始）、机构任命、文化活动和新产品发布为整个 2022 年提供故事。
春季，倍耐力基金会将出版《未来的故事》一书。 倍耐力，150 年的工业、创新、文化”。 这本书由 Marsilio 以意大利语和英语出版，将收集机构代表、伟大的国际和意大利作家以及来自研究、艺术和文化领域的主角的贡献，例如 Renzo Piano 和 Salvatore Accardo
