电子书没有封底，不像在图书馆看书那样可以将它们翻过来阅读背后的内容。 然而，在电子书世界中，称为“描述”的封底是迄今为止整个出版物中最重要的文字。 在英语中，事情并没有那么多围绕，这段文字被称为“促销”并不是没有道理的。 描述连同标题和封面的任务是吸引快速漫不经心地浏览在线书店页面的读者。 促销的目的是推动他采取一项变得越来越困难的行动：让他多停留一秒钟，并在那一秒钟说服他他已经找到了他正在寻找的东西，或者他还不知道他必须寻找的东西（史蒂夫乔布斯会说）。 完成对读者的智力诱惑的任务被委托给描述。 应该是诗人写的，但是现在诗人太少了，只能凑合着用了。
这里有一些写封底的技巧，专门为那些没有诗人朋友或撰稿人准备好写封底以换取披萨的人设计，因为考虑到电子书市场的发展情况，我们负担不起更多。 大出版商知道如何写封底、短篇艺术、一种文学体裁本身，即使是伟大的作家和不太出名的编辑也曾努力应对好坏参半的结果。 自行出版的作者和小型出版商，特别是如果他们是数字原住民，有时往往会轻视这一非常重要的活动，即同时也是出版商（以及作家和技术专家）。 把第一个想到的东西写在书后面，在任何意义上都不是一个好的策略，也是资本营销的错误。 在标题和封面之后，潜在读者会在决定是点击“购买”按钮还是更可能点击“阅读摘要”之前阅读第四篇/描述。
另一方面，正如最重要的自助出版服务之一 BookBaby 的总裁 Steven Spatz 明智地指出的那样，“如果做得好，封底是最重要的广告”比如说，因为那样它也会在亚马逊的图书简介中显示，而且，如果它以适当的方式编写，它总是可以被媒体重新用作演示文稿。 Steven Spatz 亲自帮助我们制定了这十条简单的规则来编写杀手级封底。 不过，可以理解的是，很多作者的难处在于推广往往不是他们的专长，但别担心，有了这些简单的技巧，你就万事大吉了。 但是，不能保证成功。
准备、观看和学习
1）环顾四周. 首先，从与你的类型相似的书籍的封底中汲取灵感。 看看大出版商是怎么做的。 但是不要让自己受到太多的影响，也不要让自己被最喜欢的人所诱惑。 然后你会写一个无效的克隆。 只是看看。 关注文本结构和风格。 只有大品牌才能买得起像侧面展示的那样古怪的东西。
2）一目了然. 构建一个图形平衡的文本，以便眼睛可以像在拥抱中一样抓住它：最多三/四个段落，它们之间有一个中断：开头、中心正文和结尾。 不要使用粗体和特殊的亮点。 只有在引用作品时才可以使用斜体。 内容不得超过 150/200 字，否则让人一眼就没有看完所有 pappardella 的欲望。 每个人都很匆忙。 在笔记本或 iPhone 上写下朗朗上口的标语作为宣传语。 最大程度地注意开头，它就像一出歌剧的序曲，如果你弹奏正确的音符，最后你只会记住那个。 写几个版本，然后大声朗读：如果您遇到问题或遇到摩擦，请切换到另一个版本。
获得空间 （即读者的时间，唯一不足的地方）消除重复、冗余、从属和相关从句。 后者相当于一个挑。 也许，使用句号……让读者喘口气。 你正在传达一些强烈的东西。 好好研究创造文本颜色的形容词，就像梵高画作中的笔触一样。
动笔
3）从最简单的事情开始，总结. 本书的摘要最多应占三段。 打开后立即提供它是很好的。 就像沙拉里的盐，适量就好。 如果您真的爱上您的作品，或者情节类似于《战争与和平》或《白鲸记》，您可以在内部页面专门提供更广泛的概要。 您甚至可以将它放在扉页之前，就像盎格鲁-撒克逊国家那样。 在此页面上，您可以慷慨地提供有关您书中疯狂内容的更多详细信息。 如果你把读者带到这个页面，你已经上钩了，但不要给他太多台词，他最终会挣脱并逃跑！ 当你沉迷于自我满足时，它总是会发生。 最好不要制作此页面，但如果您真的错过了它，请多多包涵。
叙述: 勾勒剧情，不要错过列出角色，没有人会记住他们的名字和角色，最重要的是不要犯下结局的错误！ 随便提一下，因为肯定会有政变，这告诉他很好，但要笼罩在神秘之中。 学习以高潮结尾的电视剧。 背景很重要，因为读者可以在其中找到他所了解和喜爱的东西。 迷失方向不是一件好事。 情节也必须让作者的叙事风格尽早领略，所以这两段应该体现作者的艺术个性。 如果你有像 Lolita 那样的 incipit，请把它贴在某个地方。 如果没有，算了吧。
出于这个原因，情节可以用从书中摘录的一段短文（更好的引号）代替，如果这段话足以代替临时书面文本。 如果有任何著名作家写过您正在撰写描述的书（请参见对面的示例），请毫不犹豫地将他们包括在内。
如果你真的受到一位作家的启发，这是你文化教育的一个基本部分，你可以坦率地宣布。 但要非常小心，因为超级作家很少，你可能会疏远那些不喜欢你的缪斯的读者。 最好避免，但如果你真的离不开敬意，不要把自己和他/她相比太多，那可能是一个熊抱。 另一方面，如果您的小说涉及新闻故事或众所周知的历史事件，则联系会有所帮助，因为它会激发读者的好奇心。
当心锁：就像在烟花汇演中一样，您需要一个爆炸声：一个爆炸声必须是“号召性用语”，不能是带有“购买”一词的标签。 就像开头一样，它必须学习再学习，单独或与人一起阅读和重读。 如果你什么都没想到，算了吧，就像安东尼奥尼的电影一样结束，就是这样。 想一想阿德尔菲 (Adelphi) 对查特文 (Chatwin) 在巴塔哥尼亚 (In Patagonia) 的第四部的评价：“所有旅行的书本象征”。 注意 trait d'union，值得普利策奖。
纪实：同样的规则适用于叙述的开始和结束。 始终尝试将内容与潜在读者头脑中已经存在的事物联系起来，与时事联系起来。 如果公开辩论中有什么东西模糊地影响了你的工作，那好吧，它必须要聪明地使用：你的论文会随着时间的推移而持续，但事件会消失； 因此，最好参考不会立即消失的事实。 第一个行动恰恰是寻找有效的关系。 有点像禁区内的中锋靠在边后卫身上，用头把球打高。 但是，您不必这样做！ 描述的中心部分必须列出本书的基本主题，最多 3-5 点（Spatz 提醒我们，市场研究表明，奇数总是更好）。 此外，这些点在句法上相互连贯非常重要，否则它们听起来会很糟糕并且看起来是由无能的人写的（如果您以某种时态或某种句法结构开始，建议将它们保留在整个列表中). 在非小说类作品中，了解读者将从阅读中学到什么也很重要，如果他能像沃尔特·迪斯尼教给我们的那样在享受乐趣的同时学习，那就更好了。 就像在小说中一样，永远不要脱口而出本书的中心论点，否则读者会觉得他已经达到了目的。 绕过它，即使有你不会给出答案的问题。
最后，也许，当读者想到您书中所涉及的主题时，寻找能够反映读者愿望的东西。 这种方法已经是“号召性用语”。
提炼和完善令人作呕的风格
4）不要以自我为中心. 主角不是你，而是读者和他的情感，所以忘记第一人称单数或更糟的复数 maiestatis。 与读者交谈，就好像您正在乘坐从一楼到六楼的电梯。
5）直接提问. 这是吸引读者的绝佳策略。 很难打包适合所有人的东西。 但是您可以尝试遵循一些小规则。 不要没有人情味，用斜体写标题而不是用“the book”来指代书，也不要说“the reader”来谈论读者，而是给他名字并直接问他是不是他正在寻找的书，例如“你的生活停滞不前吗？ 感觉陷入消极情绪的隧道？ 如果是这样，今天就是你的幸运日！” 但要注意不要过度。 你还没有和读者一起出去吃饭，你可能会遇到糟糕的一天。 例如，如果你乘坐世界上最酷的出租车服务 Uber 的竞争对手 Lyft 出行，他们会让你坐在前排座位上，在乘客座位上，你还必须打司机。 对于 10 分钟的出租车车程来说实在是太多了，尤其是在下雨天。
6) 随意使用祈使句. 不是“读者将学会改善与他们的狗的关系”，而是“改善你和你的狗之间的关系！”。 在这方面，真正的封底专家 Casey Demchak 在 Book Designer 上提供的建议派上了用场：总是承诺一些东西，不要太复杂或太古怪，简单的东西通常是最好的。 以号召性用语结束（更好）或开始，这是一个清楚表明阅读有用性的命令。 在这种情况下也要小心礼貌和谨慎，在两次命令之后意大利人开始生气并且我们得到“che - volle？”，这是你工作的垃圾箱。 与伟大的民主国家不同，意大利在法西斯时期有大量的命令。 一段温暖的回忆。
7）调动情绪. 卖起来不像说起来那么容易。 情绪是一件严肃的事情，也会伤害或变成厌恶。 因此，请轻松爱上这个想法。 并非我们所有人都像 Maria De Filippi 那样熟练。 幸运的是，Casey 给了我们一些有用的建议，但不要忘记他住在科罗拉多州的丹佛市，在那里意大利人可能会觉得离家很远。 凯西解释了关注本书主题而不是情节的重要性。 这基本上是一个重点。 凯西 说：
用人文和情感术语描述好处 读者可以获得的，实际上最有说服力的广告信息是那些在情感层面上触及公众的信息。 这本书讲的是什么并不重要，您只需要了解读者想要感受的情绪。 你读侦探小说不是为了找出凶手是谁，而是为了感受悬念。
然而，有时也会阅读它们以发现凶手。
8) 选择音色. 根据主题，您必须神秘地、浪漫地、内省地、滑稽地说话等等。 内容的叙述风格和质量必须从描述中渗透出来。
9）给文本节奏. 例如，电影预告片的节奏非常快，因为他们必须在一分钟内说服观众去电影院看一部三小时的电影。 书也一样，你只有 200 个字就可以让人们阅读所有战利品。 阅读并重读以找到节奏，在节奏下降的地方重写。 聆听最好的电影音乐并捕捉它的节奏。
10）不要虚荣. 除非文学评论家这么说，否则不要说“这本书会改变你的生活”或“失踪的杰作”之类的陈词滥调。 如果您有宣传广告，请使用它们，但它们不能来自隔壁邻居或闻起来像个骗子。 不要过于热情地谈论这本书，保持低调，否则你会显得傲慢。 要自信，但要谦虚，谈论事实，谈论你能提供的帮助，而不是自满。 这听起来像是老生常谈的建议和一些 ça va sans 可怕的东西，但作家往往是自恋的，这是正确的，因为他们认为他们是荷马、但丁、莎士比亚和维克多雨果的后裔。 查理·布朗 (Charlie Brown) 很好地捕捉到了一种心态：“当你是最好的时候，很难保持谦虚。”
照仁子说的贴上脸
让我们从一个强有力的、当然是不公正的声明开始。 在网络上只有作者算数，出版商有一小部分他会立即死亡。 因此，作者是接触受众和建立追随者的主要载体。 曾经出版商的个性是超大的，特大的，今天它已经缩小到一个鞋盒，除了少数例外。 作者确实是灵丹妙药。 因此，它应该在与描述分开的文本块中适当地呈现给读者。 它不应该是像欧洲简历那样的悲伤文本，最重要的是你需要看到它的脸。
作者摄. 拍摄精良、锐利且特写：没有狗、猫、孩子、配偶或令人尴尬的背景（如海滩或 Tre Cime di Lavaredo）。 要找到正确的姿势、微笑、发型和正确的服装，您必须始终考虑您所针对的读者类别。
作者简介. “少即是多”。 保持 50/100 字，只输入最重要的信息，包括您的出生地或居住地。 不要吹嘘自己是西西里人或托斯卡纳人，这可能会激怒那不勒斯人或翁布里亚人。 不要说出你的出生日期或年龄（有一张照片会让你猜不透），也不要喋喋不休地说出你的学历或职业生涯。 这是无用的射精。 一些私人的东西根本没有伤害，但除非是关于足球队的书，否则请避免为足球欢呼。 在小说中，最好提及已经出版的文学奖项、奖项和书籍（但不是全部，看在上帝的份上……也许在上面加上一个数字）。 在非小说类作品中，最好多花几句话解释为什么你有资格谈论那个话题。 你是行业专家吗？ 哪些经历可以让你更可信？ 你已经写过关于同一主题的东西了吗？ 请不要犹豫，输入此信息。 如果有很多，请关注最重要的那些。 永远不要用第一人称说话，但总是用第三人称，就好像简介是由联合国教科文组织或特雷卡尼写的一样。
如果您有网站、博客、电子邮件、Twitter 帐户或 Facebook 页面, 把它们放在一起，但不是全部放在一起：两件事就足够了。 如果您想尽可能方便，请输入您的电子邮件：它是让您联系到您的麻烦最少的工具。 或者推特。 如果 Twitter 过于精英主义（但在文化产业中能坚持一点是件好事），那就放 Facebook 吧。 不过，请保持这些资源井井有条：草率行不通。
的Blurb. 正如我们所说，如果有格言等简洁有效的评论，则必须在作者的社交网络和书内标题页之前的特殊页面上使用它们。 如果它们是由知名人士或重要媒体机构撰写的，那就更好了。 在第二版中，这些简介甚至可能成为封底本身。 在非小说类领域，我们当然需要该领域的知名人士。
专业的支持. 如果这一切似乎太难实现，请认真考虑聘请撰稿人、编辑或熟悉广告文本的人，这将是获得干净专业结果的绝佳投资。
也许没有更好的 卡尔维诺 它让读者了解封底对读者的意义以及可能的影响，如果是一本书。 在《如果在冬夜，一个旅人》写道：
你把书在手中翻过来，滚动浏览封底上的短语，翻盖上的短语，什么也没说的通用短语......当然，即使是这种翻转这本书，在阅读内部之前阅读它，也是其中的一部分一本新书的乐趣，但就像所有初步的乐趣一样，如果要有助于推动完成阅读行为的更一致的乐趣，则有一个最佳持续时间。
得到双重含义？
