میرا نام بانڈ ہے، جیمز بانڈ: اپنے کاروبار کو ایک یادگار نام دینے کا مشکل فن

Un نام ہمیں وہاں بچا سکتا ہے۔ ویٹا, یہی ہے عمرو ہمیں سکھانے کی کوشش کی۔اوڈیسیہ. کب پولیفیمس دعائیں مائشودھ خلاف "کوئی بھی"جس نے اسے اندھا کر دیا، ساتھیو سائکلپس lo وہ مذاق کرتے ہیں. Ulysses وہ اب بھی اپنی انا کی وجہ سے اپنی سزا بھگتے گا۔ غیر سوپورپورا L 'گمنامی. یہ نام یہ صرف ایک ہے ٹکٹ فی L 'اخلاقیات.

ایکی فوہرکن Batista کی، ایک بارکاروباری سب سے زیادہ تعریف کی برازیل اور آج سب سے زیادہ بدنام کیا جاتا ہے۔ ڈالنے کے لئے ایک "X" میں مسلک اس کی کمپنیوں کے، فی کہو کہ وہ قابل تھا ضرب il قدر. یہ روٹیوں اور مچھلیوں کی تمثیل سے ایک واضح اقتباس تھا۔ ایک نقطہ تک اس نے کام کیا اور پھر ایسا نہیں ہوا۔ بہتر ہے کہ مذہب کو چھوڑ دیں۔

موجد, سائنسدان ed متلاشی ہے ڈیٹو il نام ان کی ایجادات اور ان کی دریافتیں. ہمارے پاس بوسن اور ہگز فیلڈ، ٹورنگ مشین، شروڈنگر کی بلی کا تضاد اور سب سے مشہور: پائتھاگورین تھیوریم، ریاضیاتی ثبوت جس کے بارے میں ہر ایک نے کم از کم ایک بار سنا ہوگا۔ آرچیمڈیس پاٹھاگورین یہ سب سے کامیاب میں سے ایک ہے موافقت in زبان اطالوی سب سے زیادہ سنکی مزاحیہ کتاب کے کرداروں میں سے ایک کے نام سے Topolino. پائتھاگورین کی بیکار اور اکثر تباہ کن ایجادات سینما، ٹیلی ویژن اور فکشن میں سینکڑوں تقلید پر فخر کرتی ہیں۔

میں امریکی سرمایہ داری کے سنہری دور میں تاجروں کو، پھر اس کا نام دیا جاتا تھا۔ڈاکو بیرناپنے بے پناہ اثاثوں کو ٹیکس حکام کے ساتھ بانٹنے کے بجائے، انہوں نے عطیہ کیا بہت بڑا دارالحکومت، ٹیکس فری، اسکولوں میں، عالمگیر، عجائب گھر، بنیادیں ای ثقافتی ادارے درخواست کے ساتھ، فوری طور پر قبول کر لیا گیا۔ کی ہمت کسی کی نام ادارے کو فائدہ اٹھانے والا. واقعی کچھ معروف امریکی یونیورسٹیوں وہ اس جگہ یا کمیونٹی کا نام نہیں لیتے جہاں وہ پیدا ہوئے، جیسا کہ یورپ میں ہوتا ہے، لیکن وہ لاتے ہیں il نام سرمایہ دار کے فائدہ اٹھانے والا. بہت کم لوگوں کو ہم عصر امریکی صدر کا نام یاد ہے۔ جین e لیلینڈ سٹینفورڈ، لیکن بہت کم ایسے ہیں جنہوں نے کبھی نہیں سنا ہے۔ سٹینفورڈ یونیورسٹی سلیکن ویلی کے دل میں۔

Netflixed & co.

کچھ نام پہل کی، خدمات کی، کی کمپنیوں خاص طور پر جدید اور یہاں تک کہ وہ تاریخی واقعات بن چکے ہیں۔ نام di عام استعمالاس طرح روزانہ لغت میں داخل ہو رہا ہے۔ اے کاروبار غالب ہے کہ ناکام ہوجاتا ہے کیونکہ یہ کسی ایسے حریف کے ساتھ نہیں رہ سکتا جو تیز رفتاری سے اختراع کرتا ہے، کہا جاتا ہے کہ یہ آتا ہے"netflixed”، کی کہانی کو مثالی کے طور پر لیتے ہوئے۔ بلاک بسٹر.

انگریزی میں فوٹو کاپی کہا جاتا ہے "زیروکس کاپی"ملٹی نیشنل کے نام سے زیروکس جس نے پہلا کاپیئر بنایا۔ حقیقت میں یہ وہ کمپنی تھی جس نے اپنا نام بدل کر فوٹو کاپی کرنے کی تکنیک، زیروگرافی رکھ دیا، جسے 1938 میں ایک امریکی ماہر طبیعیات نے ایجاد کیا تھا۔

دوبارہ ڈیزائن i سرحدوں di اقوام متحدہ انتخابی کالج اکثریتی نظام میں، کے لیے پسندیدہ un candidato، یہ کہا جاتا ہے gerrymanderingمفت سے پیدا ہونے والا ایک لفظ انجمن ایلبرج کے گیریXNUMXویں صدی کے اوائل میں میساچوسٹس کے گورنر، ای سالگرہ (سلاممندر)۔ Coventrizeجس کا مطلب ہے اچانک اور خونی انداز میں زمین پر گرنا، سے آتا ہے۔ قسمت پر چھوا۔ شہر کی انگریزی کووینٹری esplanade میں Luftwaffe کی طرف سے 1940.

غیر کیا واقعی کوئی راستہ نہیں ہے؟ کم سمجھنا L 'اہمیت di اقوام متحدہ نام جدید معاشروں میں اور مارکیٹ کی معیشتیں. اگر ایک نام è مختصروہ کہتے ہیں ناراض نہیں کرتا کوئی ثقافت یا عقیدہ نہیں ہے لیکن اس کی قدر کرتا ہے، اگر یہ ہے onomatopoeic e یاد رکھیں بہت اچھی طرح سے یہ ایک بن سکتا ہے سونے کی کان کسی سرگرمی، ایک شخص یا کمیونٹی کے لیے۔ آج کا چینی میں بھی کچھ مطلب ہونا چاہیے!

ایپل، اس نام کے لئے دیکھو!

لیکن جب ہاں منتخب کریں un نام اپنے کاروبار کے لیے آپ کو رہنا ہوگا۔ attenti a نہیں میں پلک جھپکوں گا i چلنے کسی کو نہیں مثال کے طور پر، یہ کئی سال تک جاری رہا۔ وجہ کے خلاف لایا گیا۔ ایپل کمپیوٹرز (آج صرف ایپل انکارپوریٹڈ) بیٹلز کے میوزک لیبل سے ایپل ریکارڈز (ایپل کور)۔ کی مکمل اندراج وکیپیڈیا اس کہانی کے لیے وقف ہے۔ آخر میں اس نے لے لیا۔ سپریم کورٹ فی رسولو la تنازعہ ایپل کمپیوٹرز کے حق میں۔

ایک تنازعہ جو، تاہم، یہ ہے مہنگی لاگت بعد میں: i فیب فورزدنیا کا سب سے زیادہ تجارتی طور پر قابل عمل بینڈ اور اسٹیو جابز کا پسندیدہ، رہا۔ باہر da آئی ٹیونزدنیا کا مصروف ترین ریکارڈ اسٹور، فینو 16 نومبر تک 2010. یہ ایک تضاد کی طرح لگتا ہے لیکن یہ اس کے لئے ہوا ہے۔ضد انگریزی آداب کی، ایک ضد جو کہ ہے۔ کوسٹاٹا 500 ملین کپرٹینو میں ایپل کو ڈالر؛ تو ایسا لگتا ہے کہ یہ ہے پگاٹو کے لئے دوسرے لندن ایپل کو dirtto di SAP il ایپل کا نام. کا ایک ہی فرقہفون ha پورٹو ایپل e سسکو عدالت کی دہلیز پر

آخر میں بیل کا سر کاٹ دینا ٹم کک ha فیصلہ di نامزد کریں تمام پیداوار of the house of apple اب مبہم اور قابل قیاس لاحقہ "i" کے ساتھ نہیں، لیکن ساتھ "ایپل"تو سے ٹوگلیئر ہر ممکن کے درمیان تنازعات sulla ولدیت کی نام. یہاں ہمارے پاس آج ہے۔ ایپل واچ, ایپل موسیقی, ایپل پی اور iWatch؟، iMusic یا iPay نہیں۔ اے soluzione veramente قطعی کک کے پاس ہے"کاپیمدمقابل سے گوگل کہ کچھ وقت کے لیے شامل کسی کی نام ہر نئی سروس یا پراڈکٹ کی صورت میں۔ گوگل یہ ایک ہے نام اتنا مقبول ڈیوینٹیٹو un فعل جس نے درحقیقت "انٹرنیٹ پر تلاش" کی اصطلاح کو ختم کر دیا ہے۔

تاہم، کے مقدمات بھی ہیں شہری بقائے باہمی. دواسازی کی صنعت میں ہیں دو مرکس، ایک امریکی مرک (62 ہزار ملازمین، ٹرن اوور میں 22 بلین ڈالر) اور ایک جرمن (40 ہزار ملازمین اور ٹرن اوور میں 11 بلین یورو) جو امن سے تقسیم کیا اثر و رسوخ کے دائرے. یہ غیر معمولی کیس سے زیادہ منفرد ہے (تاریخی حالات کے عین مطابق بھی)، کیونکہ تجارتی ناموں اور عام طور پر ناموں کے تنازعات پوری دنیا کی سول عدالتوں کے شیلف کو بھر دیتے ہیں۔

kering

اسی لیے میں کاروباری دنیا la انتخاب di اقوام متحدہ نام ایک حقیقت بن گیا ہے دماغ چھیڑنا بے شمار کی وجہ سے پیرامیٹرز یہ رکھنا ضروری ہے insieme فی پیداوار un نام جو بغیر کسی نقصان کے کام کر سکتا ہے۔ فرانسیسی لگژری ہولڈنگ کمپنی کے نام سے جانا جاتا ہے۔ PPR (Pinault-Printemps-Redoute) کے پاس ہے۔ ملازم سے اینی اور خرچ کیا ملین یورو 2013 میں نئے آنے کے لیے مسلک di keringجو کہ گروپ کا پانچواں نام ہے۔ بلاشبہ ایک موزوں نام ہے۔ کیرنگ کو منتخب کرنے کی وجوہات کا خلاصہ 11 صفحات پر مشتمل دستاویز میں کیا گیا ہے جسے دنیا بھر کے کاروباری اسکولوں میں نصابی کتاب بننا چاہیے۔ یہ تھا اطالوی کی میلان شاخ کی انٹربرینڈ۔ مطالعہ کرنے کے لیے جس کی وجہ سے اس نام کی شناخت ہوئی۔ پر اس کی سائٹ (انٹربرانڈ کا) یہ سمجھنے کے لیے اہم شراکتیں ہیں کہ نام کے معاملے تک کیسے رجوع کیا جائے۔

"اکانومسٹلندن کے ہفت روزہ جس کے بڑے شیئر ہولڈر اب ایک معروف اطالوی خاندان ہے، کی طرف سے تسلیم شدہ عقل اور مزاح کے ساتھ آرٹیکولو عنوان سے "نو ارب کمپنیوں کے نام"مشکل کو کام کر رہے ہیں تلاش کرنا a نام ایک ہے کاروبار. ہم اپنے قارئین کو مضمون کا خلاصہ پیش کرتے ہیں، جسے جان اکوڈ نے ترمیم کیا ہے۔

* * *

متاثر کن نام اور اداس نام

خدا کے نو ارب نام (1953)، سائنس فکشن کے مصنف آرتھر سی کلارک نے تبتی راہبوں کے ایک گروہ کی کہانی بیان کی ہے جو سب کچھ دریافت کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔ خدا کے نام ان کی اپنی ایجاد کے حروف تہجی کے نو سے زیادہ حروف کو ایک ساتھ جوڑنا۔ راہب ایک عقیدہ کی پیروی کرتے ہیں کہ دنیا معدوم ہو جائے گی کب ہو گآ مکمل اس مشن. وہ اس منصوبے پر 300 سال سے کام کر رہے ہیں اور مزید کی ضرورت ہے۔ 15 ہزار فی مکمل کرنا نو ارب ہاتھ سے ممکن ہے۔ مجموعے. لہذا وہ ایک کرایہ پر لینے کا فیصلہ کرتے ہیں۔ کمپیوٹر جلد کرنے کے لئے. کمپیوٹر کام کرتا ہے اور کب تفصیل سے L 'آخری نام ممکن ہے، زیادہ دھوم دھام کے بغیر، ستارے باہر جانے لگتے ہیں: The دنیا ha شروع a معدوم ہو جانا.

ایک دن ہم دریافت کر سکتے ہیں کہ a اسی طرح کی قسمت کو چھو سکتا تھا۔ کاروباری دنیا، کب ٹٹٹی i کے لیے دستیاب سلاٹس نام کی کمپنیوں سارنو دباؤ. مغربی معیشتوں میں، حقیقت میں، تخلیق di شروع a پر ہوتا ہے۔ انماد رفتار. یہاں تک کہ ابھرتی ہوئی معیشتیں وہ بن رہے ہیں۔ گلوبل. کمپنیوں si ضم in چکرا دینے والے امتزاج: مشروب ساز کمپنیاں ABInBev/SABMiller کا آنے والا انضمام درجنوں ذیلی کمپنیوں کو اکٹھا کرے گا جن میں Anheuser-Busch، Interbrew، AmBev، جنوبی افریقی بریوریز اور ملر بریونگ شامل ہیں۔

Le کمپنیوں وہ وقف کرتے ہیں بہت سے energie خداؤں کو تلاش کرنے کے لئے مؤثر نام. نام دراصل ایک اچھا یا برا تاثر دینے والا پہلا عنصر ہے۔ The بڑے نامجیسا کہ گوگل، ہاں وہ کر سکتے ہیں سفر کرنا in فعل اور داخل کریں زبان کے الفاظ. میں افسردہ کرنے والے نام "پیر" کے ساتھ (مختصر طور پر ایک مشاورتی فرم کا نام تھا) ہیں a جنازے کا پردہ sulla شہرت.

تلاش کرنے کے لئے un نام پیو کی ہمت لیکن عذابکیونکہ یہ صرف ہے زیادہ بھیڑ کو تبدیل کر دیا ہے کی تلاش ایک میں ایک نام کا ناممکن مشن. وہ بھی وہاں پہنچ گیا۔ کاپی رائٹ قانون a پیچیدہ چیزیں: اس بات کا انتہائی خیال رکھا جانا چاہیے کہ منتخب کردہ نام پر کوئی بھی دعویٰ نہ کر سکے۔ دی ذمہ دار میجر تاہم، ہے انٹرنیٹ: تمام بہتر نام اور یہاں تک کہ دور سے قابل تصور بھی رہے ہیں۔ اندراج کس طرح ویب ڈومینز dagli قیاس آرائیاں.

ایجاد کردہ نام اور سروگیٹ نام

Diageo میں گنیز جیسے بہت ہی پہچانے جانے والے برانڈ کو پانی دیا گیا ہے۔

ناموں کا کاروبار چار سمتوں میں ترقی کر چکا ہے جن میں سب کی ایک ہی حد ہے: وہ پھیلتے ہیں L 'درجہ بندی کی نام دستیاب بغیر جمع کرنا اصلیت. پہلا ہے moda کی ایجاد کردہ نام بغیر کوئی بھی معنی کسی بھی معروف زبان میں، لیکن کچھ ہیں۔ کلاسیکی گونج. ایک مثال ہے۔ totvs، ایک برازیلی سافٹ ویئر ہاؤس، جس میں لاطینی "v" کے لیے "u" ہے۔ دی رجحان è شروع ساتھ زینیکا جب 1993 میں اس نے برطانیہ کی ایک کیمیکل کمپنی امپیریل کیمیکل انڈسٹری سے بائیو فارماسیوٹیکل ہاؤس بن گیا۔ زینیکا کو بھی بنایا گیا تھا۔ انٹربرینڈ۔ جنہوں نے ایک پر کام کیا۔ نام کہ یہ درمیان تھا لیٹیر di inizio e آخر ڈیل 'حروف تہجی (یا اس کے برعکس)، تین حرفوں سے زیادہ نہیں اور یہ تھا۔ آسانی سے یاد. اس صنف میں دو حالیہ اضافے ہیں۔ Mondelez انٹرنیشنل, Oreo کوکیز بنانے والا، جو پہلے Kraft کا حصہ تھا، e Engie، فرانسیسی یوٹیلیٹی GDF Suez کا نیا نام۔ یہ نام سروگیٹس, جبکہ آخر میں حروف تہجی کے حروف کے بے ترتیب کاک ٹیل سے افضل ہے۔ وہ حاصل کرتے ہیں L 'نتیجہ ان کے ارادے کے خلاف: ہارنا ہر کوئی معنی صریح شو la کمی di انیمی جب اس کے بجائے وہ کمپنی کا انسانی چہرہ دکھانا چاہیں گے۔ Diageo قید برانڈز میں سے ایک جس کی تاریخ زیادہ ہے۔ گنیز ایک ___ میں پیرولا۔ مکمل طور پر اہمیت کا حامل.

Il تکنیکی عروج صنعت کو ایک نام دیا رفتار بہت بڑا neologisms کے ناقابل یقین تعارف کے ساتھ: گوگل اس نے اپنا لیا نام ریاضی کی اصطلاح سے 10 سے سوویں تک A ( googolاور Tesla (الیکٹرک کار بنانے والی کمپنی) سےپیمائش کی اکائی مقناطیسی بہاؤ کثافت کا۔ لیکن وہاں بھی بہت سارے ہیں۔ بکواس ٹیکنالوجی کمپنیوں کے نام پر۔ بہت زیادہ ہے a عجیب نام (Yahoo!) یا cloying (پے پال)۔ تکنیکی کاروبار سے دوچار ہیں۔ اصطلاحی تقلید یا سے مصنوعات کی نقل جیسے لفظ "buzz" (buzzFeed سے) یا "-ify" لاحقہ (Spotify سے) کو سرایت کرنے کا رجحان۔

تخلیقی نام جو آدھے کافی ہوں گے۔

تیسری سمت i کو دیکھتی ہے۔مہنگائی کی تخلیقی نام، کسی حد تک نوجوان آوارہ ہپسٹروں میں داڑھی کے فیشن کے برابر ہے۔ جی ہاں سے فی رعایتی کہ گھاس عام طور پر کمپنیوں کے ناموں کے برعکس: کنکریٹ خلاصہ کے بجائے، سحر انگیز لنگڑے کے بجائے. اس کے بجائے ہپسٹر داڑھی کی طرح نہیں وہ بڑھتے ہیں il قدر جو انہیں پہنتا ہے۔ اورنج شاید تھاآخری کارنامہ ایک کے طور پر نامزد کیا جائے پھل. کے کاروبار کی ایک بہت اب ہیں سرویزی فنانزیاری کہ وہ دیتے ہیں موہک نام (وونگا اور کوئیک کوئڈ) صرف کرنے کے لئے پچھتانا خوبصورت عارضی چلا گیا جب بینکوں نے لے لیا نام ان کا بانی (Lloyds) یا banal مخفف (HSBC)۔

La گلوبلائزیشن نہیں ha پورٹو اس کو rinascimento ان ناموں میں سے جن کی توقع کی جا سکتی ہے۔ واٹر مارک اینڈ کمپنی کے مارک لی، برانڈنگ کنسلٹنسی کے لیے ایک ہوشیار نام، اس کی نشاندہی کرتے ہیں۔ چار کی دس مزید گرینڈی امپریس کی دنیا ان کے پاس ہے پیرولا۔ "چین"ان میں نام (جیسے پیٹرو چائنا)۔ کرنے کے لئے لاطینی امریکی کی طرح "Xجیسا کہ Cemex اور Pemex میں ہے۔ Eike Batist کے پاس اپنے تمام کاروبار پر ایک "X" ہے اس بات کی نشاندہی کرنے کے لیے کہ وہ اپنے لگائے گئے سرمائے کی قدر کو ضرب دینے کی صلاحیت رکھتی ہے، لیکن پھر دیوالیہ ہو گئی۔

انتہا پسندی اور عقل

کاروبار کا سہارا لے رہے ہیں۔ mezzi لنگر زیادہ مایوس فی uscire سےبھیڑ ناموں کی ہم پہنچ گئے۔ ترتیب سے جوڑنا لیٹیر میں اقوام متحدہ کیلڈرون زبانی (PingStamp) یا اشتہار تبدیل الفاظ استعمال کی comune تاکہ وہ غلطیوں (کعبے) یا اشتہار کی طرح دکھائی دیں۔ چسپاں الفاظ منقطع لفظی طور پر (ڈیجیٹل مارملیڈ)۔ سب سے زیادہ چڑچڑانے والا فیشن یہ ہے۔ سکے کے لیے کی نام وہ کس طرح نظر آتے ہیں لکھا ہوا کی طرف سے نا خواندگی: لیٹیر ہیں مکس تو صوابدیدی (فلکر)۔ پر بھی آتا ہے۔ SAP la اور تجارتی (&) بغیر کوئی بھی پیمائش واضح: بوز اینڈ کمپنی، ایک مشاورتی فرم، (PwC کے ذریعہ) حاصل کی گئی تھی اور اس کا نام بدل کر Strategy& رکھ دیا گیا تھا۔

کلارک کی کہانی میں، راہبوں کے ذریعے رکھا گیا کمپیوٹر پروگرامر "مضحکہ خیز امتزاج کو ختم کرنے کے لیے موزوں سرکٹس" ڈیزائن کرتا ہے۔ کاروباری دنیا میں مائگلیور دفاع بکواس کے خلاف ہے عقل. نو ارب ناموں کے مساوی کو ختم کرنے کے لیے ابھی بہت طویل سفر طے کرنا ہے۔ اب بھی بہت ہیں۔ اچھے نام سے منتخب کرنے کے لئے: گوگل ہوشیار نام کا انتخاب کیا، الفابیٹاس کی ہولڈنگ کمپنی کے لیے۔ لیکن الفابیٹ کی ویب سائٹ کو نام دینے کے بعد، وہ BMW کے باویرین کے "نین" سے مل گئے، جو کہ غیر منتقلی Alphabet.com ڈومین کے سابق مالک تھے۔ گوگل کے جوکروں نے کیا کیا؟ انہوں نے ڈومین نام خریدا۔ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz.com جس پر پھر زیادہ معقول abc.xyz کو ترجیح دی گئی۔

درحقیقت اب بھی تمام زبانوں میں بہت سارے الفاظ موجود ہیں جو اچھے ہیں اور پھر بھی کسی کو ناراض نہیں کرتے۔ بیہودہ ہونے سے پرانے زمانے کا ہونا بہتر ہے۔: اسمتھ اینڈ جونز صرف سکریبل بکس کو بھرنے کے لیے کسی چیز سے بہتر ہے۔ بہترین کمپنیاں لنگڑے ناموں سے بچ سکتی ہیں، لیکن اچھا نام لنگڑے کاروبار کو نہیں بچا سکتا۔