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TripAdvisor sorpassa il gigante Expedia, a 20 mesi dallo scorporo

Il valore in Borsa del sito di recensioni è 11 miliardi di dollari, mentre il colosso dei viaggi si ferma a meno di 7 – Superiori anche le ricerche su Google – TripAdvisor era stata scorporata da Expedia un anno e mezzo fa

TripAdvisor sorpassa il gigante Expedia, a 20 mesi dallo scorporo

Ci sono momenti in cui l’allievo supera il maestro. È il caso di TripAdvisor, ex sussidiaria di Expedia, che un anno e mezzo dopo essere stata scorporata ha superato il valore di borsa dello storico sito di viaggi.

Il sorpasso è frutto di una riorganizzazione del portale web, ora più ricco nell’offerta, e sembra non subire i contraccolpi della recente recensione bufala di un ristorante che non è mai esistito.

La reazione di Expedia ha tardato troppo e gli effetti si sono visti già nella scorsa primavera. Il suo valore in Borsa oggi è 6,9 miliardi di dollari, il 40 per cento in meno del rivale TripAdvisor, che sale a 11 miliardi.

Ma il cambio al vertice è evidente anche sui motori di ricerca. Gli utenti digitano su Google “TripAdvisor” quasi una volta e mezza di più che “Expedia”. Meno di due anni fa, la classifica era invertita e l’ex sussidiaria si doveva accontentare della metà delle ricerche.

La sfida è anche tra due diversi modelli di business. Expedia guadagna dalle commissioni sulle prenotazioni, mentre TripAdvisor si affida alla pubblicità – spesso di altri siti di viaggi – e usa il suo catalogo di più di 100 milioni di recensioni per attrarre utenti.

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