Lezzetli Fenomen
Tasty, listesiyle tanınan çevrimiçi haber dergisi BuzzFeed'e gelen en parlak ve en başarılı fikirlerden biri, 10 veya daha başarılı bir şekilde 29 maddeden oluşan listeler şeklindeki makaleler. BuzzFeed'in konsepti basit: atıştırmalık hazırlamak gibi pişirme bilgileri: hızlı, hafif, iştah açıcı ve tatmin edici. Fikir büyük bir başarıydı ve bugün BuzzFeed, "New York Times" ve "Washington Post"un toplamından daha değerli.
Her şey Ağustos 2015'te BuzzFeed'in bir sayfa açmasıyla başladı. Facebook şefin kafasına yerleştirilen bir kamera ile bir tarifin hızlandırılmış şekilde uygulanmasının filme alındığı videolar sunuldu. Videolar bir dakikadan az sürdü ve erken komedi sinemasının tekniğini kullandılar, aksiyonun çılgınlığını iletmek için orta derecede hızlandırıldılar.
Kesinlikle bir yemeğin yaratılması için bir el kitabı olmak istemediler, sadece izleyicinin hayal gücünü ateşlemek istediler. Bu flaş özelliği, muazzam başarılarına yol açtı. Tasty için birçok kişi, bu videoların çekildiği tekniği ve uyandırmayı amaçladıkları duyuları iyi gösteren bir metafor kullanarak yemek pornosundan bahsetti.
Altı ay sonra Facebook sayfası 24 milyon beğeniye ulaşmıştı bazı tariflerin toplamı bir milyondan fazla. En popüler olanlar arasında: pizza, dondurma, köfte, patates, peynir. Daha fazla bilgi edinmek isteyen herkes, "Gönderi" de yayınlanan, dünyada porno ve müzikten sonra en çok izlenen videolar nasıl yapılır makalesini okuyabilir. Saf New York Times çeşitli hizmetleri Tasty'ye adadı, bunlardan birinde nasıl BuzzFeed şimdi Tasty ile bir ton para kazanıyor: BuzzFeed Yemek Videolarını Kâr İmparatorluğuna Dönüştürüyor.
Ferhat da mançoNew York gazetesinin medya köşe yazarı, BuzzFeed'in tıpkı Disney'in içeriklerinde yaptığı gibi, Tasty konseptini ağdan alıp yan ürün haline getirme stratejilerine odaklanarak bu viral fenomeni analiz etti. Odaklanmak istediğimiz şey tam da bu yan ürünlerden biri, BuzzFeed'in kendi yayınladığı Tasty the Cookbook ve anında en çok satanlar listesine girmek.
Ancak kitap, tam olarak herhangi bir kitapçıda dağıtılmadığı için herhangi bir resmi klasikte bulunamıyor. Gerry Smith'in "Bloomberg"de yazdığı gibi: "Viral sınavları, listeleri ve patlayıcı karpuzlarıyla ünlü BuzzFeed, gişe rekorları kıran yayıncının renkli özgeçmişine bir as daha ekledi. Tasty the Cookbook'unun 100'den fazla kopyasını iki aydan kısa bir süre içinde sattı. Bu girişim, BuzzFeed Inc.'in e-ticaret alanına girişindeki en başarılı girişimdir. Ayrıca, yeni teknolojilerin yazarların, özellikle de BuzzFeed gibi büyük çevrimiçi takipleri olanların, kitap yayıncılığının geleneksel kapı bekçilerini aşmasına nasıl izin verdiğini gösteriyor."
Bir veritabanından yazılmış bir Lego kitabı
Tasty the Cookbook konsepti mükemmelden başka bir şey değil. Kitap yok ama sonsuz kitap var. İlke Lego'nunkidir: özelleştirilmiş bir yapıya şekil vermek için birleştirilebilen birçok tuğla vardır. Ancak bu mod bir kitaba nasıl uygulanabilir? BuzzFeed bunu bize gösteriyor. İhtiyacınız olan tek şey, iyi bir içerik veritabanı ve otomatik bir sayfalandırma algoritmasıdır.
Müşteri https://tastyshop.com'a erişir ve burada kişiselleştirilmiş kitabını oluşturmaya başlar: 7 tematik alanda tarifleri seçebilir (veya tavsiye motorunun yapmasına izin verebilir): şovmenler (Şovmen için), karbonhidrat yiyenleri sevenler (için TheCarb Lovers), sağlık fanatikleri (Sağlık Fındığı için), malzeme takıntılı (The Ingredient Obsessed için), yemek pişirmek için çok meşgul (The Too Busy To Cook için), küresel gezginler (The World Traveler için). Yedi konu alanının her biri seçilebilir üç alt alan içerir (yani toplam 21 seçenek). Kullanıcı spiral ciltli kitaba eklenecek 49 tarifi almak istediği alt alanları belirtmelidir.
Alt alanlar seçildikten sonra, kitap oluşturma prosedürü sizi ilk sayfada basılacak 300 karakterlik bir karşılama mesajı yazmaya davet eder. Ardından, ciltli (ciltli, 35 $) veya esnek (ciltsiz, 24 $) türünü seçmeniz istenir.
Tasty'nin motoru kitabı düzenler, sayfaları bir arada tutmak için sarmalı da uygulayan baskı makinesi tarafından işlenmek üzere bir pdf üretir. Son olarak kitap müşterinin evine gönderilir. İki günden fazla sürmeyen bir işlem, elden çıkarmak ve dilerseniz bir arkadaşınıza hediye edebilmek için maksimum bekleme süresi böyledir.
Garantili başarı ancak kolayca tekrarlanamaz
BuzzFeed herhangi bir satış rakamı açıklamadı, ancak analistler kitabın gelir getirdiğini tahmin ediyor. 2,4 ve 3,9 milyon dolar. Geleneksel yayıncıların rekabetiyle ilgili olarak 114 sayfanın oldukça yüksek fiyatı da düşünüldüğünde, gerçekten güzel bir yuva yumurtası. Bir editör danışmanı olan Lorraine Shanley, Tasty'nin satışlarını "etkileyici" olarak nitelendirdi çünkü kitap herhangi bir ünlü şefi sahaya sürmedi, aslında tarifler oldukça amatörce.
"New York Times" en çok satanlar listesinin ilk 25'a girebilmesi için üç ayda 30-10 kopya satması gerektiğini düşünürsek, Tasty the Cookbook'un 150 kopya satışıyla (Ağustos 2017 satış rakamı) nerede olabileceği anlaşılabilir.
Tasty'nin genel müdürü Ashley McCollum, kişiselleştirilmiş bir kitap fikrinin çoğu yayıncıya çılgınca geleceğini söyledi. Geleneksel bir yayıncıyla uğraşmak uzun zaman alırdı ve birçoğu özel bir kitap yayınlamayı kabul etmezdi. böylece karar kıldık kendini yayınlama.
Tabii ki, tüm yayıncılık ürünleri bu modeli takip edemez. Kurgu, kişiselleştirmeye uygun değildir. Birçok yazar sosyal medya yıldızı değildir ve BuzzFeed'in sahip olduğu takipçilerle övünemez, bu nedenle yayıncıların pazarlama yapılarına güvenmek zorundadırlar.
Fikri Mülkiyet için Disney/Buzzfeed Modeli
Bir içeriğin en büyük değeri, kişinin vücudunun bir organı gibi devredilemez olan fikri mülkiyeti tarafından verilir. Fikri mülkiyetten yararlananların karşı karşıya olduğu soru, bundan para kazanmak için tüm motorları çalıştırmaktır. Ağın gelişi, çoğu durumda hala potansiyel durumunda kalan bu olasılığa başka pervaneler ekledi.
Örneğin Lezzetli BuzzFeed'in harekete geçirmeye başladığı birçok ticari satış noktası açar. Tarif kitabı birdir. İkincisi, 120 tarif seçeneğiyle çocuklara yönelik Tasty Junior olarak tasarlandı. Diğer bir ürün de, Tasty'nin tariflerini pişirmek için tasarlanmış elektrikli bir ocak olan Tasty One Top'tur ve bunlardan 1700'ü iOS ve Android için ücretsiz bir uygulama tarafından kullanıma sunulmuştur. Tasty'nin bir dakikalık videosu aslında bir tuzak, kimse o videolardan yemek yapamayacak.
İşte o zaman uygulamada yer alan tarifler, yemeğin hazırlanışını adım adım gösteriyor, metinsel olarak açıklıyor veya bir videoda gösteriyor. Akıllı telefonunuzu (özel koruyucular var) elektrikli ocağın yanına yerleştirebilir ve yemeği orada hazırlamaya devam edebilirsiniz.
Başta Facebook olmak üzere sosyal medya kullanıcılarını hedefleyen sosyal ticaret deneyimleri olarak tasarlanan yeni ürünlerin icat edilmesinden sorumlu olan Product Lab adlı özel bir BuzzFeed laboratuvarı bulunmaktadır.
Bu laboratuvardan çıkan bir ürün, garnitürler ve dolgular için krem peynir sürmek için bir silah olan "Fondoodler" dir. Bir diğeri, hem stres önleyici bir stres çarkı hem de dudak nemlendiricisi olan GlamSpin olarak adlandırılır.
Ardından, esas olarak Facebook izleyicilerini hedefleyen "nostalji mumları" var. Bu mumlar yanarken bir bölgenin tipik kokusunu yayarlar, örneğin Georgia nostaljisi için elma, Florida nostaljisi için portakal veya Colorado için köknar gibi kokarlar. BuzzFeed her ay bu türden on binlerce mum satmaktadır.
Bu görünüşte eksantrik girişimler, esasen dijital yerlilerin yeni yaşam tarzları için web ve sosyal ağlar aracılığıyla aktarılıyor, Tasty'nin fikri mülkiyetinin değerini en üst düzeye çıkarma girişiminin bir parçası. McCollum bu deneyimi şöyle özetliyor: Yemek kitabından sonra, Tasty'nin bir deney olmadığını, hatta çok reklam geliri getiren şanslı bir Facebook sayfası olmadığını fark ettim. Gördüğümüz şey, yalnızca dijital üzerine inşa edilmiş devasa fikri mülkiyet yaratma olasılığı. Eski medya gruplarıyla aynı model. İnsanların sevdiği bir film yaparsınız ve bunun üzerine bir tema parkı inşa edersiniz ve sonra bunu diğer herhangi bir ürüne genişletirsiniz. Disney modeli açık olacak.
Bir fikri mülkiyet oluştururken, iş fırsatları sonsuzdur. Gerçekten de BuzzFeed, dijital çağın Disney'i, tüm yaşam tarzlarını kucaklayan ve yeni medyayı yaşayan, çalışan, ticaretini yapan, iletişim kuran ve yeni medyadan keyif alan bir izleyici kitlesi için içerik, deneyim ve ürünler yaratan bir marka olmak için çabalıyor.
