Pew Gazetecilikte Mükemmellik Araştırma Merkezi, basılı gazeteler için daha fazla kötü haber yayınladı. Çok geçmeden dijital reklamcılık gazete ve dergileri, 2016'da ise televizyonu geride bırakacak. Tarihte hiçbir reklam geliri segmenti bu kadar hızlı büyümemiştir, ancak kötü haber şu ki, geleneksel medya kuruluşları paylarını almak için mücadele ediyor. eMarketer'a göre, 2009'da en büyük beş dijital şirket ABD'deki çevrimiçi reklamcılığın yüzde 63'ünü topladı, geçen yıl bu pay yüzde 72'ye yükseldi. Google, Yahoo, Facebook, Microsoft ve AOL sadece üç yıl içinde gelirlerini 3,5 milyar dolar artırarak gazete web sitelerini kırıntılardan başka bir şeyle baş başa bırakmadı.
Asıl sorun şu ki, büyük arama motorları kullanıcılarının profillerini reklamverenlerin kullanımına açarak reklamların sadece belirli bir ürünle ilgilenen kişilere ulaşmasını sağlarken, gazete imtiyaz sahipleri, ayrım gözetmeksizin tüm bağlı kullanıcıları hedefleyen geleneksel bir koleksiyonu hedefliyor. uzmanların ortak görüşüdür. yalnızca belirli hedeflere yönelik reklamların web'de bir geleceği vardır bu da Google ve Facebook'un özel hayatımıza, zevklerimize ve arkadaşlarımızın hayatına dair her türlü bilgiye olan takıntısını açıklıyor.
Ancak bilginin geleceği üzerine ilginç bir kitap olan "Newsonomics"in yazarı Ken Doctor'a göre umut var. Gazetelerin bile ekonomik hesaplarını iyileştirmek için önemli adımlar atabileceğini anlamak için Wall Street Journal'ın tablet baskısına nasıl reklam eklediğini dikkatlice incelemek yeterlidir. WSJ'nin reklam uygulamaları tamamen interaktiftir ve okuyucunun reklam veren tarafından yapılan teklifler hakkında daha fazla bilgi edinmesine olanak tanır. Bir yatırım planı teklif edilirse, karşılaştırmalı tablolar, istatistikler ve küresel ekonominin gidişatına ilişkin analizler yapmak mümkün olacaktır. Virginia eyaleti, iş yeri açmak için en iyi yerin burası olduğunu iletmek isterse, uygulamada diğer eyaletlerin önerileriyle karşılaştırma yapmak, valinin kısa bir konuşmasını dinlemek, videolar izlemek mümkün olacak.
Geleneksel bir duyuruyu veya reklamı internete koymaktan biraz daha karmaşık ve yorucu ama şu anda pek çok geçerli alternatif yok gibi görünüyor: beş dijital dev de gelecekte ellerinden gelen her şeyi yutacak ve artıklar pazarındaki rekabet giderek daha zorlu hale gelecek.
