İtalya'da 2016'da ABD'li turistlerin harcama payı toplamın %13'ü oldu. Bel Paese, ABD'li turistler için pek çok cazibe unsuru üzerinde yoğunlaşıyor: her şeyden önce onlar için seyahat destinasyonlarını seçmede ilk faktör olan kültür. Harcama hacminin yüksek olduğu ülkeler sıralamasında, Amerikalılar, kişi başına ortalama 4,7 avroluk satın alma ve gecelik konaklama başına 2016 avro ile İtalyan pazarından (1.166'da 135 milyar avro) yapılan alımlarda öne çıkıyor. İlk harcama kalemi konaklama (2,0 milyar avro), ardından barlar ve restoranlar (1,1), alışveriş (0,8) ve ulaşım (0,4) geliyor. Konaklama türüne göre otel, bu kalem için yapılan toplam harcamaların %69,1'ini oluşturan Amerikalılar tarafından en popüler çözümdür3.
İtalya, rekor bir kültürel ve peyzaj mirasına sahiptir (UNESCO tarafından korunan alanların sayısı açısından dünyada ilk). Bununla birlikte, yerleşik olmayanların yaptığı harcamalar, Fransız, Alman ve İspanyol harcamalarından daha düşük olduğu için Bel Paese'nin potansiyel cazibesinden hala daha düşüktür. CSC, bu potansiyelin tam ifadesini bulması halinde, İtalya'da ikamet etmeyenlerin harcamalarının %42,8 (+15,1 milyar euro) artacağını tahmin ediyor; ABD için artış %38,3 olacak ve +1,8 milyar avroya eşit olacak, bunun +0,8 milyarı yalnızca konaklama için (+0,5 milyarı otel sektörü için).
Genel olarak, turizm ülke için birincil öneme sahip bir sektörü temsil etmektedir. GSYİH'ya doğrudan katkısı %4,2'dir (istihdam için %5,0); dolaylı etkiler de dikkate alındığında %10,2'ye (istihdamın %11,6'sı)4 yükselmektedir. İtalya'ya seyahat etmenin, turistleri Made in Italy'nin dünyadaki elçilerine dönüştüren güzel ve iyi yapılmış şeyleri tam olarak takdir etme ve deneyimleme fırsatı sunduğundan bahsetmiyorum bile.
Amerikalılar İtalya'yı tercih ediyor…
Amerikalıların çoğunluğu (%55) ABD içinde seyahat ediyor. Yurtdışına giden turist sayısının 6'ünü35 ele alırsak, %14'i Amerika'da kalmayı seçiyor: %12'ü Meksika'da, %7'si Karayipler'de ve %4'si Kanada'da. Denizaşırı destinasyonlar arasında turistlerin %3'ünü çeken İtalya ilk sırada yer alırken, onu %3 ile Fransa ve %XNUMX ile Birleşik Krallık takip ediyor.
Amerikalıların seyahat motivasyonları arasında ekonomik olmayan nedenler arasında tercih sayısı (%28,4) açısından ilk sırada kültür öne çıkıyor. Amerikalıların rotalarını belirleyen diğer faktörler ise iklim (%16,7), aile bireylerinin destinasyonda bulunması (%15,8) ve kültürel, sportif veya diğer etkinliklerin bir arada olması (%14,3). Ekonomik nedenler arasında destinasyonda “iyi harcama” (%48,3) öne çıkıyor; Bu, satın alınan mal ve hizmetlerin fiyatına ilişkin olarak hem değişim etkisini hem de kalite algısını içerir. Konaklama maliyeti, ifade edilen tercihlerin %34,4'ü ile ikinci ekonomik tercih faktörü olurken, onu %17,2 ile uçak bileti maliyeti izledi.
...ve en yüksek harcama değerleri arasında yer alıyor
Amerikalı ziyaretçiler, 4,7'da 2016 milyar avro ile toplamın %13'ünü oluşturan İtalya'daki harcamalar açısından ikinci sırada yer alıyor. 2015 yılında, kişi başına ziyaretçi başına 1.166 avroluk harcama ile Amerikalılar, İngiltere'yi (654), Almanya'yı (465) ve Fransa'yı (290) çok geride bıraktı. Aynı ülke grubuna odaklanmayı sürdüren Amerikalılar, gecelik konaklama başına harcamada da birinci (135 avro), İngilizlerin (106), Fransızların (97) ve Almanların (87) önünde yer alıyor. Japonya'dan (ziyaretçi başına 1.657 avro ve gecelik 194 avro), Çin'den (1.450 ve 84) yüksek harcama yapan turistler,
Güney Kore (1.305 ve 117) ve Rusya (1.160 ve 157); genel olarak, ABD'den gelen harcama hacimleri bu ülkelerinkinden çok daha fazla olsa bile.
En fazla harcama yapan Amerikalı turist yaş grubu, 45 yılında toplam 64 milyar avro, kişi başına 1,4 avro ve %2015 ile 1.276-29,5 yaş arasındadır. En yüksek varlık yüzdesi, kişi başına 35 avro ve toplam 44 milyar harcama ile %32,0'ye eşit olan 1.102-1,3 yaş aralığındaki Amerikalılardır.
En büyük harcama kalemini 2,0 milyar avro (%42,4) ile konaklama, 1,1 milyar avro (%23,3) ile yemek ve 0,8 milyar avro (%16,2) ile mağazalardan mal alımı izledi. Diğer mal ve hizmetler (müze veya tiyatro biletleri gibi) 0,4 milyar avroyu (%8,9) oluşturuyor ve yerleşik olmayanların bu kaleme harcadıkları toplamın %16'sını oluşturuyor ve bu da Amerikalıların kültürel etkinliklere katılma konusundaki yüksek eğilimini doğruluyor. Olası yakıt alımı da dahil olmak üzere ulaşım, İtalya'ya gelen Amerikalılara 0,4 milyara (%9,2) mal oluyor.
Amerikalılar konaklama seçerken fiyattan çok kaliteyi tercih ediyor. Konaklama türüne göre toplam harcamaların %69,1'i otellerde gecelemelere atfedilebilir. İkinci sırada ev/daire kiralama (%10,7) yer almaktadır. Nispeten ucuz konaklama çözümlerini seçen çok az sayıda ABD ziyaretçisi var: Bed&Breakfast ve diğer konaklama yerleri için harcama payının %10'dan azı. Birçok Amerikalı akrabalarını veya arkadaşlarını ziyarete geliyor (%9,6).
İyileştirme için hala yeterli alan var
Dünyadaki en önemli sanatsal ve kültürel mirasın yoğunlaştığı ülke olarak İtalya'yı sık sık duyuyoruz. Değerinin tam olarak ne olduğunu ve diğer eyaletlerle ne ölçüde karşılaştırılabilir olduğunu ölçmek imkansızdır, ancak Bel Paese'nin benzersiz bir kültürel ve peyzaj zenginliğine sahip olduğu kesindir. Bunun yetkili bir kanıtı, UNESCO tarafından Dünya Mirası olarak korunan alanların sayısına göre ülkelerin sıralamasıdır. Aslında İtalya 53 site ile ilk sırada, onu 52 ile Çin ve 46 ile İspanya izliyor. İtalyan anıtsal ve peyzaj mirasının zenginliği, bölgenin nispeten küçük alanıyla karşılaştırıldığında daha da şaşırtıcı: ülkede 17,6 var İspanya'da 100.000 ve Çin'de 9,0'e karşı 0,5 kmXNUMX başına siteler.
Buna rağmen Bel Paese, ikamet etmeyenlerin harcama yaptığı ana Avrupa destinasyonları arasında öne çıkamıyor: birincisi Fransa (52'te 2014 milyar avro), ardından İspanya (50), Almanya (43) ve son olarak İtalya ( 35). Bu değerlerin hem eğlence amaçlı hem de iş amaçlı seyahat edenler tarafından yapılan harcamaları kapsadığı ve bunun, finansal veya kurumsal merkezlerin (örn. iş nedenleriyle dünyanın her yerinden ziyaretçi harcamak. Yine de İtalya, İspanya'nın bile oldukça altında kalıyor.
Bu veriler, İtalya'da ikamet etmeyenlerin harcamaları için iyileştirme için yeterli alanı ortaya koymaktadır. CSC ve Prometeia, İtalya'nın İspanyol performansına eşit olması ve böylece yerleşik olmayanların dünya harcamalarında %4,5'lik bir paya ulaşması durumunda, yabancı yolcuların 42,8'da elde edilen sonuçlara kıyasla %2016 oranında artacağını tahmin ediyor. ABD pazarı için 38,3'daki 1,8'ye kıyasla, artış %4,7 olacak ve +2016 milyar avroya eşit olacaktır. Bu, tüm harcama kalemlerine yayılmış bir artış anlamına gelecektir: 0,8 milyar avro ikramiye ile konaklama giderleri, ardından restoranlar ve barlar ( +0,4), alışveriş (+0,3) ve diğer hizmetlerle birlikte ulaşım (her ikisi de +0,2).
