Bilgi ekonomisinin çağında zafer ne kadar geçici. Daha bir yıl önce, pazarın öldürücü uygulaması, arama motorlarından (bkz. Google) artık tarih öncesi kokan portallara "eski" iletişim biçimlerini sonuna kadar gönderebilen sosyal ağların kraliçesi Facebook'a benziyordu. (Yaşasın!). Ancak sosyal ağların şampiyonası daha yeni başladı. Mayıs 2013'ün sonundaki manşetlerin tümü, tumblrtarafından satın alınan sosyal (mikro)blog platformu Yahoo! , astronomik bir meblağ için eski İnternet şirketlerinden biri: 1,1 milyar. Ancak Tumblr, Facebook'un ufkunda ilk ve en ciddi tehdit. Mark Zuckerberg'in yaratığı gibi, resim ve videoların yayınlanmasını kolaylaştıran ve arkadaşlarınızın yayınlarından haberdar olmanızı sağlayan biraz özel bir sosyal ağdır. Ancak Facebook ve Twitter'dan farklı olarak, yöneticiler tarafından önceden belirlenmiş işlevleri ekleyerek ve kaldırarak kişinin sayfasını büyük ölçüde özelleştirmesine olanak tanır.
Bu nedenle, genç kullanıcıların diğer yeni uygulamalar pahasına aşık olmayacağına dair artan bir korku var. sosyal . Sadece Tumblr değil, Twitter, WhatsApp, Viper vb. Bunu doğrulamak için Pew Araştırma Merkezi kısa süre önce bu eğilimi doğrulayan bir anket yayınladı: 40 ila 18 yaş arasındaki Amerikalı kullanıcıların yaklaşık %29'ı, 2013'te Facebook'a bağlı olarak çok daha az zaman harcayacaklarını söylüyor, bu son derece endişe verici bir eğilim sosyal ağların hedef kullanıcılarının kalbini etkileyen.
Wall Street, bu kez Facebook yıldızının düşüşünü sinizm ve acımasız gerçekçilikle öngördü.: sadece bir yıl önce, Mayıs ayının sonunda, Ironfire Capital hedge fonunun kurucusu Eric Jackson, CNBC televizyon ekranlarından Facebook'un 5-8 yıl içinde tarih yazmaktan tarihe geçeceğini tahmin etme cüretini göstermişti. Yani, MySpace'in ilgisizliğine mahkum. Görkemli günlerinde işaret ettiği değerin onda birine düşen Yahoo gibi, şimdi mahkum görünüyordu: muhtemelen hem Facebook hem de diğer zor durumdaki devler için zorunlu yolu gösteren Tumblr'daki patlamaya kadar.
Bu arada, 16 milyar dolar özsermaye ödeyen yüzbinlerce hissedar, 5,5 milyar dolarlık bir dara kaybıyla karşı karşıya kaldı: geçen yıl piyasaya çıkan 38 hisse arasında en kötü beşinci performans gösteren hisse senedi için 24 ila 124 dolar. 200 milyon doların üzerindeki halka arzlar için en kötüsü. Başından beri olgunlaşan, hataların ve tartışmaların damgasını vurduğu bir felaket. Ama şimdi? Dirilmeyi ummak meşru mudur?
Yatırımcıların çoğu şüpheci olmaya devam ediyor ve hisse senedini elinde tutmaya devam ediyor Aşırı değerli. Temel olarak, şirketin kısa vadede, aşırı gecikmeyle uygulamalarla mobil platformlara (akıllı telefonlar ve tabletler) konsantre olmasına neden olan durgunluktan kurtulamayacağına dair korku hala var. özel bugün piyasanın tekelleştirici sistemleri ne için:Android Google'ın veiOS Apple'dan.
Suçlama, platforma çok uzun süre bağlı kalmaktır. masaüstü satın almada giderek daha agresif hale gelen rakiplere karşı değerli zaman kaybetmek Pazar payları Tech&Social işinde. Tüm reklam yatırımları bir süredir hareket ederken şimdi hadi cihazlar taşınabilir olanlara “sabit”.
Aynı durgunluk, yeniliklerin ve yeni teknolojilerin geliştirilmesi ve piyasaya sürülmesinde de görülüyor.. Bu bağlamda, çok tartışılan Google Gözlük'ten sürücüsüz arabaya ve Android yazılımının sürekli uygulamalarına kadar uzanan bir dizi yeni kavramı deneyen Google'ı karşılaştırmaya getiriyor. Kısacası, Google artık sadece "arama motoru" olmak istemiyor ve Facebook büyüdüğünde ne olmak istiyor?
Facebook Home (kişinin Facebook sayfasını akıllı telefonunun ana ekranında yeniden oluşturması) gibi gerçekleştirilen ilk girişimlerden bazıları başarısız oldu. Ancak hesaplar, belirli bir iyimserliği beslememize izin veriyor: şirketin pazara hitap etmeye başladığı taahhüdü. hareketli, 30 yılının ilk çeyreğine kıyasla bu platformlarda satılan reklamlarda %374'luk bir büyüme (1 milyon $) sağladı. Bu bağlamda, lider bir pazar araştırma ve analiz şirketi olan EMarketer, 2014 yılında Facebook'un kanal reklam satışında ABD pazar payı hareketli %13,3 olacaktır. 2011 yılında bu payın sıfıra eşit olduğu dikkate alınmalıdır. Tersine, platformlardaki reklam satışlarından elde edilen gelir masaüstü 871 milyon dolarda sabit kalıyorlar. Kesinlikle bir yıl önce öngörülen sonuç değil ve Accel Partners ve Tiger Global HF gibi önemli yatırımcıların Facebook hisselerini satmaya devam etmesi tesadüf değil.
Yatırımcıların ünlü "Beğendim"e yeniden tıklaması için şirketin göndermeye başlaması gereken sinyaller uzun vadeli olmalı ve bu sefer gelişim için sağlam temellere sahip olmalıdır.
