Diğer çevrimiçi hizmetlerin yanı sıra, görüntü ve video paylaşımında uzmanlaşmış Instagram platformunu da kontrol eden sosyal ağ Facebook, diğer dokuz küresel şirketle birlikte Ubi Banca ile gerçek kampanyalara dayalı bir yeni çevrimiçi tanıtım aracı: "hikayeler".
Instagram'da "hikayeler", kullanıcılar tarafından paylaşılan ve yayınlandıktan sonra 24 saat çevrimiçi kalan fotoğraflar, slayt gösterileri ve geçici videolar dizisidir. Bir ürünü veya markayı tanıtmak için de kullanılabilirler, ancak bunu etkili bir şekilde yapabilmek için seçilen çevrimiçi kitlenin tutkularını yakalayarak dikkatleri üzerine çekebilmelidirler.
Ubi örneğinde, incelenen kampanyanın amacı, Mayıs 2017'de Instagram Stories aracılığıyla 18-34 yaş grubundaki genç bir kitleye "Hibrit" taksitli kredi kartını tanıtmaktı.
Kart tanıtım kampanyası, büyüleyici resimlerden ve etkili bir harekete geçirici mesajdan yararlanan ve insanları "Hibrit" kart hakkında daha fazla bilgi keşfetmeye yönlendiren üç farklı sürükleyici tam ekran video reklamla oluşturuldu. "Her şey senin zamanında" mesajı tutkuların öneminden yola çıkarak yaratıcılıkla aktarılırken, diğer iki reklam UBI Banca'nın önemli ortaklıkları olan "Juventus Resmi Bankası" ve "Resmi Bankacılık"a odaklandı. İtalya'daki NBA'in Ortağı ”.
UBI Banca, Juventus taraftarları ve ABD basketbol ligi taraftarları gibi sporculara hitap ederek, promosyon eylemlerini hem yaşa hem de alıcıların özel tutkusu.
En gençlerin tercih ettiği dijital ağlardan biri olan Instagram "Hikayeler" akışında yayınlanan reklamlar, doğru zamanda sunulan etkili bir mesajla - bu kitlenin tutkularına adadığı - hedef kitlenin ilgisini çekmeyi başardı. Hibrit'i onları tatmin edecek bir araç olarak sunmak. Kampanya, akıllı telefondaki klasik "kaydırma" aracılığıyla "Hibrit" karta özel içeriğe 36.000 erişim elde ederek büyük bir başarı elde etti.
Kampanyanın etkisi, hem Instagram Stories'de UBI kampanyasına maruz kalan kullanıcılara hem de bir "kontrol grubuna" yönelik çevrimiçi bir anket yoluyla Facebook tarafından yürütülen bir "Brand Lift Çalışması" aracılığıyla ölçüldü. Facebook'un Instagram Business sitesinde küresel başarı hikayeleri arasında UBI Banca kampanyasını yayınlamayı seçmesinin de gösterdiği gibi, bu çalışmanın sonucu çok olumluydu.
Reklam iletişiminin etkililiğini ölçmek için kullanılan hatırlama göstergesi olan Reklam Hatırlanabilirliği ile ilgili bu istatistiksel çalışmadan ortaya çıkan veriler özellikle önemlidir: özellikle, Instagram üzerinden "Hibrit" kartın lansmanı için UBI Banca kampanyası, 250 puan kaydetti. Bu kanalda iletişime maruz kalmayan, şubedeki içeriklere veya reklamı TV'de, Youtube'da veya Facebook'ta görerek erişebilen kontrol grubuna kıyasla Reklam Hatırlanmalarında % artış.
UBI Banca'nın Pazarlama Müdürü Elisabeth Rizzotti, "Kampanyamızı küçük bir başarılı vaka geçmişleri çemberine yerleştiren Facebook'un tanınması, bize bir diyalog ve marka tanıtımı stratejisini teyit etme konusunda referans kitlemizin olumlu tepkisine katkıda bulunuyor" diyor. ve hizmetlerini köklü kanallar aracılığıyla sunmakta ve bizim için iletişim yöntemimizi denemeye ve yenilemeye devam etmek için bir başka teşvik teşkil etmektedir".
