Kriz emlak piyasasının kalesini bile vurduysa, aynı şey emlak piyasası için söylenemez.paslanmaz futbol endüstrisi. Hatta İtalya'da ve Avrupa'da insanlar evlerinden vazgeçerken, aynı zamanda yatırımlardan, markalı giysilerden ve hatta alışveriş sepetine ne koyacaklarına bile dikkat ederken, öte yandan hiçbir şey bir hedefin cazibesini etkileyemez. bir kurtarış, şu ya da bu şampiyonun şampiyonları tarafından oynanan bir oyun ve belki de gömleğini ya da botlarını giyerek ona öykünme arzusu.
Bu, Repucom/Pr Marketing tarafından yapılan bir araştırmayla ortaya çıktı: Avrupa'daki profesyonel futbol kulüplerinin spor malzemeleri pazarı, bir önceki yıla göre %390'lik bir büyümeyle 2013'te 18 milyon Euro'luk bir ciro elde etti. Krize rağmen favorinin formasından vazgeçilmiyor.
İngilizlerin dün verdiği haberler bir fikir vermeye yeter. Ayna, dolayısıyla marka Puma, tarihi Nike-Adidas eşleşmesinin hegemonyasına karşı koymak amacıyla (tek başına hala beş büyük kıta ligindeki kulüplerin yaklaşık üçte birini elinde tutuyor), kısa süre önce bir sözleşme imzaladı. Arsenal ile canavarca bir anlaşma, 20'den sonra "bıyık" şirketinden 36 milyon avroluk rekor bir meblağ karşılığında çalmak önümüzdeki beş yıl boyunca her yıl: Gunners'ın eski Nike anlaşması kapsamında aldığının dört katı.
Ne de olsa Premier Lig'in en çok şut atan şampiyona olduğu rakamlarla bir kez daha doğrulandı: yine Repucom'a göre bu yıl imzalandılar İngiltere'de 145,5 milyon Euro'luk teknik sponsorluk sözleşmeleri, geçen sezonun 110 milyonuna (+%33) kıyasla daha net bir büyüme ile. Ortalama olarak, bir Premier takımı şu veya bu markayı giydiği için sezon başına 7,3 milyon topluyor, İspanyol takımları ise 4,2 milyon topluyor. ve Fransa Ligue 2011 (2012'e karşı 57 milyon).
İtalya Serie A üçüncü sırada. (ekip başına ortalama 3,42 milyon) ancak trendi biraz bozan tek takım bu ve bir yıl öncesine göre neredeyse bir milyon avroluk genel bir düşüş kaydetti. Yine de gömlekleri en pahalısı olmaya devam ediyor: Totti'nin 10'u, Cavani'nin 7'si veya kaptan Zanetti'nin 4'üyle dolaşmak için aslında (resmi kıyafet için) ortalama 75 avro ödemeniz gerekiyor, bu Avrupa'nın en iyi liglerinin en yükseği. Aslında, Almanya'da 73 yeterli, Fransa'da 71, İngiltere'de ise 60 avrodan daha azıyla mümkün, hatta tam da pazardaki patlama nedeniyle fiyatlar bu yıl %19 arttı.
Kısacası, Puma gibi genç markaların alışılagelmiş Nike ve Adidas'a saldırısı, ekipman pazarını giderek daha rekabetçi hale getiriyor ve bu nedenle Arsenal'in Puma ile yaptığı anlaşmanın ve aynı zamanda Liverpool'u 27 yıl sonra Adidas'tan yılda 25 milyon pound (yaklaşık 30 avro) karşılığında alan Warrior'dan Amerikalılar.
