Ne zaman Rupert Murdoch Londra'da telefon dinleme skandalıyla sarsılan haftalık "News of The World" dergisi, pek çok kişi dünyanın en önemli yayıncısının yedek kartının hazır olduğunu düşündü. Köpekbalığı" dünyanın en çok okunan İngilizce gazetesinin gelirinden sadece halkı memnun etmek için ve başka bir şey düşünmeden vazgeçecek tipte biri değil. Altı ay sonra, tekrar savaşa hazır. "News of the World"ün yerini, zaten yakın bir akrabası olduğu "Sun"un yeni Pazar baskısı aldı. Künyenin adını değiştirin, ancak geleneklere uygun içeriği değiştirmeyin: skandallar, komşunun üstsüz kızları, politikacılar ve ünlüler hakkında cinsel dedikodular.
Ve kimse yaşlı Rupert'ın vazgeçtiğini düşünmesin diye, "Pazar günü güneş” olarak ayarlandı 50 peni rakip tabloidlerin yarısı kadar. Karar muhteşem bir yeni fiyat savaşı başlattı, Londra'da bir süredir görülmedi: "Sunday Mirror", "People" ve "Daily Star Sunday" kapağın maliyetini yarıya indirdi, "Sunday Mail" İskoçya'nın bazı bölgelerinde neredeyse üçte iki oranında azalttı. Yanıt olarak Murdoch, Cumartesi günü yayınlanan Sun'ın fiyatını da %17 düşürerek 50 peniye düşürdü ve Daily Star'ı da aynısını yapmaya zorladı.
Herkes yeni başlayan şovdan keyif alıyor. 1981'de Times'ı satın aldığında bile Murdoch, rakiplerinin başını belaya sokan acımasız bir fiyat savaşı başlattı: Bir yayıncılık, televizyon ve film imparatorluğuna liderlik ederek, bir kez daha sahada ölü ve yaralı bırakacak olan amansız bir yağmacı boşaltmayı uygulamak için birkaç kuruş kaybetmeyi göze alabilir. Daily Mirror için %24'ten Daily Star için %34'e kadar değişen satış artışlarıyla, tüm rakip gazeteler News of the World'ün kapanmasından büyük fayda sağladı.
Şimdi parti bitti ve gerçeğe dönüş çok ani olacak. Öte yandan, "güneş”, “Wall Street Journal” ile Rupert Murdoch'u hala biraz tatmin eden tek gazete. Okur sayısı geçen yıl %3 arttı, pek çok gazetecisinin ve yöneticisinin yasadışı telefon dinleme ve polis memurlarına rüşvet verme suçlamalarına rağmen (veya belki de sayesinde). "Zamanlar” bunun yerine bir sorun kaynağı olmaya devam ediyor: okuyucu sayısı ortalama %11 düştüBu, gazetenin yol boyunca 200 okuyucu daha kaybettiği ve ücretli web sitesinin, tahmin edilebileceği gibi, temaslarda bir düşüş gördüğü anlamına geliyor. İngiliz yayıncılığının son birkaç güzel haberi arasında, "+%17 olan Metro" ve +%4 olan "London Evening Standard". Büyük ekonomik krizden sağ çıkmayı başaran özgür basının payı, her zamankinden daha şiddetli bir şekilde sahalara dönmek için kasları ısıtıyor.
