Сингальская газета «Мавбима» запустила новаторскую и оригинальную кампанию по борьбе с распространением лихорадки денге, тропической инфекционной болезни, передающейся комарами рода Aedes. Шри-Ланка является одной из стран, наиболее пострадавших от лихорадки денге — более 30 2013 человек заразились в XNUMX году — для которой, поскольку эффективной вакцинации не существует, единственной возможной профилактикой является уничтожение комаров и мест их обитания.
Разработать кампанию, о которой вы можете написать эссе на ютубе – было местное отделение американского рекламного агентства Leo Burnett, чей необычный трюк заключался в том, чтобы печатать газету противомоскитными чернилами.
Обыкновенные чернила, которые приобретают это свойство при смешивании с ними цитронеллы, природного средства от комаров. Идея была навеяна наблюдением, что газету обычно читают либо рано утром, либо вечером, в моменты, когда человек наиболее подвержен укусам комаров.
Кампания, объявленная в течение нескольких дней с помощью плакатов, размещенных на улицах и посыпанных цитронеллой, завершилась во время Национальной недели борьбы с лихорадкой денге выпуском газеты, полностью напечатанной противомоскитными чернилами и наполненной информативными статьями о болезни. Несмотря на значительно возросший тираж по сравнению с обычным, издание разошлось в десять утра, зафиксировав прирост на 300 XNUMX читателей.
