Mediaset — телевизионная группа, получившая в Италии в 2010 году самые высокие доходы. Это подтверждено Agcom, которая официально оформила обгон Mediaset на Sky с Рай, занявшим третье место.
Годовой отчет подчеркивает общий рост телевизионного сектора на 4,5%. Ресурсы разделены между Mediaset, которая достигает 30,9%, Sky с 29,3% и Rai с 28,5%. Agcom снова приписывает Mediaset увеличение доходов на 8,1%, что в сумме составляет 2.770,60 1,8 млн евро. Sky вырос на 2.630,76% и достиг 2,5 2.553,84 млн, а доходы Rai увеличились на 1,8% и составили 4,5 XNUMX млн. Далее следует Telecom Italia с долей XNUMX%, но с ростом XNUMX%.
По количеству зрителей первенство принадлежит шести сетям общего интереса Mediaset и Rai, на долю которых в 2010 г. приходилось 73% среднесуточной доли (La7 чуть более 3%). Тематические каналы Rai и Mediaeset составляют в общей сложности 5,4% доли, а все каналы Sky — около 5% (включая Fox). «Эти данные показывают, что хотя тематические каналы увеличили прибыль, традиционная модель все еще держится», — подчеркивает Коррадо Калабро, президент Agcom. С другой стороны, ясно предупреждение Раю, от которого Калабро просит «больше внимания уделять качеству обслуживания».
Но первенство Biscione становится абсолютным господством, если увеличительное стекло переходит к доходам от рекламы. Mediaset удается привлечь более половины инвестиций рекламодателей. Имея 38% аудитории, он привлекает 56% рекламных ресурсов, а его доходы от рекламы увеличились с 2.251,45 2009 млн в 2.413,50 г. до 2010 5 в 41 г. Sky имеет только 24% рекламы, в то время как Rai с XNUMX% слушателей контролирует только XNUMX% рекламы, но, как подчеркивает Калабро, на компанию распространяются «строгие юридические ограничения».
«Рай, — продолжает Калабро в своем отчете, — нуждается в реформе, чтобы обеспечить двойное управление, отделяющее государственную службу от коммерческой деятельности. Это неудобная реформа, которая не нравится сторонам, обитающим в компании, и не нравится конкурентам, которые не считают Rai более конкурентоспособными».
