Сколько весит сила бренда в выборе, который каждый из нас делает каждый день? Тем более, что потребители ежедневно выражают свои предпочтения, покупая товары и услуги, формируя свою жизнь в соответствии со своими желаниями. Желания, которые воплощаются в любимые бренды в котором мы узнаем и отражаем себя. На самом деле, увеличивается количество поисковых запросов и рейтингов «брендов», которые отражают не только уровень узнаваемости, репутации и успеха, но и гарантии качества, надежности и ценностной коннотации того же самого.
В дополнение к классическим спискам мировых брендов, оцениваемых на основе их известности и привлекательных характеристик, например, Ferrari считается одним из лучших в Италии компанией Brand Finance, которая анализирует различные переменные, чтобы затем количественно определить их ценность. Или еще более показательным является случай с Amazon. которая сейчас известна сотням миллионов людей, ежедневно пользующихся ее услугами, и стала подлинным синонимом понятия электронной коммерции. По имеющимся данным, алгоритм между узнаваемостью и коммерческим проникновением оценивает стоимость своего бренда в 220 миллиардов долларов, который подтверждает свое первое место в мире третий год подряд. В прошлом году синий логотип, разработанный Джеффом Безосом, стоил 188 миллиардов, а теперь он на 60 миллиардов отстает от второй позиции: Google.
А в Италии? В дополнение к Cavallino di Maranello, который уже более 70 лет строит свой успех, вдохновляя людей во всем мире мечтать, самые популярные бренды связаны со сферой моды и некоторыми достижениями в финансовой сфере. Рейтинг «Бренд 30 самых ценных итальянских брендов» Ежегодно публикуемый Kantar анализирует экономическую ценность брендов, сочетая исследования потребителей с финансовыми показателями. И здесь наряду с Gucci в моде выделяется Generali Assicurazioni, который является единственным финансовым оператором в общей десятке.
Если большие и солидные часто означают престиж и известность для крупных брендов, последние исследования более глубоких аспектов этих аспектов обнаруживают очень интересные сюрпризы среди пользователей, особенно в той области банков, с которой плохо обращаются, где растет внимание к таким элементам, как качество и репутационная сила, которая исходит. В этом сегменте появляются частные банки, которые за последние несколько лет расширили свою клиентскую базу.сильны в доверительных отношениях, которые они знают, как установить между своим банкиром и семьями. И если и здесь доминирует понятие большого и красивого, то дистанции между размерными показателями и чистым результатом менее преобладают, чем в других секторах, а такие аспекты, как общая удовлетворенность и репутация, важнее, чем просто партнеры по общению.
Об этом говорится в исследовании лондонской исследовательской компании Finer, которая специализируется на финансовом мире и частном банковском обслуживании. Набор вопросов, полученных среди большой репрезентативной выборки клиентов высокого класса, на самом деле отражал «да». превосходство дуэта Intesa Private и Unicredit Private, как наиболее авторитетные бренды в секторе, сильные по размеру и историческому присутствию на рынке, но за ними следует Banca Generali, который занимает третье место в частном банковском обслуживании в Италии (рейтинг Magstat). Частный банк во главе с молодым и инновационным генеральным директором Джаном Марией Моссой, хотя и имеет долю рынка, равную четверти доли Intesa и менее половины доли Unicredit, по узнаваемости напрямую близок к первым двум, сильным в отличительные элементы, такие как надежность, прочность и защита.
И это даже на вершине самой высокой частной клиентуры за ее приверженность к устойчивому развитию. Подтверждая, что в гонке брендов за ценностями не всегда имеет значение размер, а инновации и опыт становятся все более признанными составляющими.
