Самый влиятельный бренд в мире – это Ferrari. Об этом заявила Brand Finance, одна из ведущих компаний в области оценки брендов, с ежегодным рейтингом сильнейших брендов. В пятерке лучших на 2013 год Феррари преуспевает. опередив такие бренды, как Google, Coca-Cola, Pwc и Hermes, «в рейтинге, включающем 500 самых известных названий компаний в мире».
«Хотя размер компании из Маранелло, — поясняет Brand Finance, — не может быть сравним по доходам в абсолютных цифрах с доходами транснациональных брендов, рейтинг составляется с учетом других количественных критериев, таких как чистая маржа, средний доход на клиентов, расходы на маркетинг и рекламу, но и качественные параметры, такие как вызываемая симпатия и лояльность к бренду».
«Всегда приятно, — говорит президент Лука ди Монтедземоло, — быть на вершине рейтинга, и тем более, когда конкуренция представлена самыми известными компаниями в мире, свидетельствующими о том, что Италия, даже в таком экономический момент сложный, способен представить отличные реалии. За этим признанием, — добавляет он, — стоят исключительные продукты, сделанные одинаково выдающимися мужчинами и женщинами: я благодарен им, которые сделали это возможным».
