Un имя может спасти нас там жизнь, это то что Почтовый голубь пытался научить насОдиссея, когда Полифем умоляет месть против "Неткто его ослепил, коллеги циклоп lo они издеваются. Улисс он все равно встретит свое наказание, потому что его эго не соппорта Автораанонимность, имя является единственным билет для 'вечность.
Айке Фуркен баптист, однаждыпредприниматель больше всего восхищаюсь Бразилия а сегодня самый очерненный, привыкший mettere "XВ наименование своих компаний, для сказать, что он был способен умножать il значение. Это была явная цитата из притчи о хлебах и рыбах. До определенного момента это работало, а потом перестало. Лучше оставьте религию в покое.
Запасы, ученые ed землепроходцы иметь дата il имя своим изобретениям и своим открытия. У нас есть бозон и поле Хиггса, машина Тьюринга, парадокс кота Шрёдингера и самый известный из них: теорема Пифагора, математическое доказательство, о котором все хотя бы раз слышали. Архимед Пифагорейский это один из самых успешных адаптации in язык Итальянский имени одного из самых эксцентричных персонажей комиксов Микки Маус. Бесполезные и часто катастрофические изобретения пифагорейцев могут похвастаться сотнями подражаний в кино, на телевидении и в художественной литературе.
В США в золотой век капитализма предпринимателей, тогда заклейменных как "разбойники бароны”, вместо того, чтобы делиться своими огромными активами с налоговыми органами, они пожертвовали огромный капитал, без налогов, в школах, университет, музеи, фонды e учреждения культуры с мольбой, немедленно принятой, сметь один это имя в учреждение бенефициар. Действительно некоторые престижные американские университеты они не носят названия места или общины, где они возникли, как это бывает в Европе, а привести il имя капиталиста благодетель. Мало кто помнит имя современного президента США Джейн e Леланд Стэнфорд, но очень немногие никогда не слышали о Стэнфордский университет в сердце Силиконовой долины.
Нетфликс и Ко.
Некоторые имена инициатив, услуг, компании particolarmente инновационный и даже исторических событий они стали имена di общее использованиетаким образом входя в повседневный лексикон. А бизнес доминирующий, что терпит неудачу потому что он не может идти в ногу с конкурентом, который внедряет инновации в бешеном темпе, говорят, что он приходит»Netflix», взяв за парадигму историю Блокбастер.
По-английски ксерокопия говорят "ксерокопия” от названия многонационального Ксерокс кто построил первый копировальный аппарат. На самом деле это была компания, которая изменила свое название на название фотокопировальной техники, ксерографии, изобретенной американским физиком в 1938 году.
Редизайн я границы из коллегия выборщиков в мажоритарной системе для фаворит un кандидат, говорится избирательная география, слово, рожденное от свободного объединение Элбридж Gerry, губернатор штата Массачусетс в начале XNUMX века, e саламандра (саламандра). Ковентриз, что означает сравнять с землей внезапным и кровавым образом, происходит от удача коснулся город Английский Ковентри спианата Люфтваффе в 1940.
не неужели нет способа недооценивать Автораважность из имя в современном обществе и в рыночная экономика. Если имя è краткийЕсть не оскорбляет никакой культуры или убеждений, но ценит их, если это звукоподражательный e Помните очень хорошо, что он может стать одним Золотая шахта для деятельности, человека или сообщества. Сегодня тоже должно что-то означать на китайском языке!
Apple, берегись этого имени!
Но когда да выбирать un имя для вашего собственного бизнеса вы должны остаться attenti a нет пестар i Piedi никому. Например, он длился много лет вызывать возбуждено против Компьютеры Apple (сегодня только Apple Inc.) от музыкального лейбла Битлз, Apple Records (яблочный корпус). Полная запись Википедия. посвящена этой истории. В итоге потребовалось Верховный суд для решить la спор в пользу Apple Computers.
Una спор что, однако, есть дорогая стоимость к последнему: я Fab Fours, самая коммерчески жизнеспособная группа в мире и любимица Стива Джобса, осталась из da iTunes, самый загруженный музыкальный магазин в мире, до на ноябрьском 16 2010. Это может показаться парадоксом, но это произошло дляупрямство английского этикета, упрямство, которое костата 500 миллионов долларов Apple в Купертино; так что кажется, что это пагато другому лондонскому Apple за право di использование il имя яблока. Тот же номиналiPhone ha принес Apple e Cisco на пороге суда.
Наконец отрубить быку голову Тим Кук ha Deciso di назначать все производить яблочного дома уже не с двусмысленным и предсказуемым суффиксом «i», а con Apple” так что из togliere между всеми возможными полемика на отцовство из имя. Вот у нас сегодня Apple Watch, Apple Music, ApplePay а не iWatch?, iMusic или iPay. А решение на самом деле окончательный что у Кука"скопированный” от конкурента Google что на долгое время включенный один это имя в каждой новой услуге или продукте. Google является имя так популярен, чтобы быть diventato un глагол что, по сути, экспроприировало термин «поиск в Интернете».
Однако бывают и случаи гражданское сосуществование. В фармацевтической промышленности существуют два Меркса, американская Merck (62 тысячи сотрудников, оборот 22 миллиарда долларов) и немецкая (40 тысяч сотрудников, оборот 11 миллиардов евро), которые мирно разделил сферы влияния. Это скорее уникальный, чем редкий случай (в том числе в силу конкретных исторических обстоятельств), потому что споры о торговых наименованиях и названиях вообще заполняют полки гражданских судов по всему миру.
Kering
Вот почему в мир бизнеса la выбор из имя стал настоящим головоломка из-за бесчисленного параметры это должно быть сохранено Insieme для производить un имя который может работать без вреда. Французская холдинговая компания класса люкс, известная как PPR (Pinault-Printemps-Redoute) имеет impiegato из возраст и провел миллион евро приехать в 2013 году на новый наименование di Kering, что является пятым названием группы. Несомненно удачное название. Причины выбора Kering изложены в 11-страничном документе, который должен стать учебником в бизнес-школах по всему миру. Это было итальянский Миланского филиала Interbrand провести исследование, которое привело к идентификации этого имени. На его сайт (от Interbrand) есть важный вклад в понимание того, как подходить к вопросу об имени.
The Economist», с остроумием и юмором, признанным лондонским еженедельником, основным акционером которого теперь является известная итальянская семья, посвятил статья озаглавленной "Девять миллиардов названий компаний» к трудному работать найти имя к бизнес. Предлагаем нашим читателям краткое изложение статьи под редакцией Джона Аквуда.
* * *
Вдохновляющие имена и грустные имена
Девять миллиардов имен Бога (1953) писателя-фантаста Артура Кларка рассказывает историю группы тибетских монахов, которые намереваются открыть все имена Бога объединяя вместе не более девяти букв алфавита собственного изобретения. Монахи верят, что мир вымрет когда будет осуществляется это Missione. Они работают над этим проектом уже 300 лет и нужно больше 15mila для полный вручную девять миллиардов возможных combinazioni. Поэтому они решают арендовать один компьютер сделать скорее. Компьютер начинает работать и когда разрабатывает Авторафамилия Возможно, без особой помпы звезды начнут гаснуть: мир ha инициировать a вымирать.
Однажды мы можем обнаружить, что похожая судьба мог коснуться мир бизнеса, когда все слоты, доступные для меня имена любой компании воли прези. Фактически, в западной экономике создание di запуск происходит в бешеный темп, Также с формирующейся рыночной экономикой они становятся глобальной. бизнеса si сливаться in головокружительные комбинации: Предстоящее слияние гигантов производства напитков ABInBev/SABMiller объединит десятки дочерних компаний, включая Anheuser-Busch, Interbrew, AmBev, South African Breweries и Miller Brewing.
Le бизнеса они посвящают много мощность найти богов эффективные имена. На самом деле имя — это первый элемент, который производит хорошее или плохое впечатление. НАШИ громкие имена, как и Google, Да, они могут трансформировать in Verbi и введите языковые словари. удручающие имена с «Понедельником» (кратко так называлась консалтинговая фирма) являются траурная драпировка на репутация.
найти un имя может сметь но tormento, потому что это всего лишь перенаселенность преобразовать поиск имени в одном задание невыполнимо. Она тоже попала туда авторское право a усложнять вещи: необходимо проявлять крайнюю осторожность, чтобы никто не мог претендовать на выбранное имя. ответственный майор однако, Интернет: все лучшие имена и даже отдаленно вообразимые были зарегистрированный как веб-домены Dagli спекулянты.
Придуманные имена и суррогатные имена
Очень узнаваемый бренд, такой как Guinness, был разбавлен Diageo.
Торговля именами развивалась в четырех направлениях, и все они имеют одно и то же ограничение: они расширяются Автораассортимент из имена доступный без добавлять оригинальность, Во-первых, это Moda из придуманные имена без любой смысл на любом известном языке, но иметь несколько классический резонанс. Примером является Тотвы, бразильский производитель программного обеспечения, с латинской буквой «v» вместо «u». трендов è инициировать con Zeneca когда в 1993 году она отделилась от Imperial Chemical Industry, британской химической компании, и стала биофармацевтической компанией. Зенека также был придуман Interbrand кто работал над имя что это было между буквы di отправной e конец о 'алфавит (или наоборот), не длиннее трех слогов и чтобы это было легко запоминается. Два недавних дополнения к жанру: Mondelez International, производитель печенья Oreo, ранее входивший в состав Kraft, e Engi, новое название французской утилиты GDF Suez. Эти суррогаты имен, хотя предпочтительнее случайный коктейль из букв алфавита, в конце концов они получают Авторарезультат вопреки их намерениям: проигрыш каждый смысл вопиющий, шоу la отсутствие di анима когда вместо этого они хотели бы показать человеческое лицо компании. Diageo заключает в тюрьму один из брендов с более богатой историей Гиннес в пароль полностью незначительный.
Il технологический бум дал отрасли имя импульс огромный с невероятным введением неологизмов: Google он взял свой имя от математического термина 10 до сотой ( гугол) И Tesla (производитель электромобилей) изединица измерения плотности магнитного потока. Но есть и много ерунда от имени технологических компаний. Слишком многие имеют странное имя (Яху!) или приторный (ПейПал). Технологический бизнес страдает от терминологическая имитация о да имитация продукта например, тенденция встраивания слова «buzz» (от BuzzFeed) или суффикса «-ify» (от Spotify).
Креативные имена, которых хватило бы и наполовину
Третье направление видит яинфляция из творческие имена, что-то вроде эквивалента моды на бороды среди молодых хипстеров-индивидуалистов. Да DÀ для со скидкой что являются противоположность названиям, которые обычно имеют компании: конкретный а не абстрактно, привлекательный а не хромой. Вместо хипстерской бороды нет они увеличивают il значение того, кто их носит. Апельсин был, вероятно,последний подвиг быть названным как Frutto. Сейчас много предприятий финансовые услуги что они дают соблазнительные имена (Wonga и QuickQuid) просто чтобы позволить римпангер Красота темпы прошло когда банки взяли имя из них его основателей (Ллойдс) или банально Сокращения (ХСБК).
La глобализация нет ha принес к тому, что возрождение имен, которые можно было ожидать. Марк Ли из Watermark & Co, удачное название для консалтинговой компании по брендингу, отмечает, что четыре любой десять больше Grandi Imprese из мир есть пароль Китай" в их имя (например, Петрочайна). К латиноамериканцы как "X”, как в Cemex и Pemex. У Эйке Батист есть знак «Х» на всех ее предприятиях, что означает, что она может приумножить стоимость своего вложенного капитала, но затем обанкротилась.
Экстремизм и здравый смысл
Бизнес прибегает к mezzi даже более отчаянный для uscire кафеля 'скученность имен. Мы прибыли в собираться буквы в Calderone словесный (PingStamp) или рекламный изменять пароли пользователь общий чтобы они выглядели как ошибки (Kabbage), или объявление придерживаться слов Отключить семантически (Digital Marmalade). Самая раздражающая мода — это чеканить из имена они кажутся сочинения по неграмотный: буквы соно перемешалось так произвольный (Фликр). Это также приходит к использование la и коммерческий (&) без любой критерий Очевидно: консалтинговая фирма Booz & Company была приобретена (PwC) и сменила название на Strategy&.
В рассказе Кларка нанятый монахами программист разрабатывает «схемы, подходящие для исключения нелепых комбинаций». В мире бизнеса Мильоре оборона против ерунды здравый смысл. До исчерпания эквивалента девяти миллиардов имен еще далеко. Есть еще много хорошие имена тра кюи шельер: Google выбрал умное имя, Алфавит, для своей холдинговой компании. Но придя давать имя сайту Alphabet, они наткнулись на «нейна» баварца BMW, бывшего владельца непередаваемого домена Alphabet.com. Что сделали шутники Google? Они купили доменное имя abcdefghijklmnopqrstuvwxyz.com которому тогда предпочли более разумный abc.xyz.
На самом деле во всех языках еще очень много слов хороших и при этом никого не обижающих. Лучше быть старомодным, чем абсурдным: Лучше Смит и Джонс, чем что-то просто для заполнения ящиков Эрудита. Лучшие компании могут пережить неудачные имена, но хорошее имя не может спасти неудачный бизнес.
