В Италии доля расходов американских туристов в 2016 году составила 13% от общей суммы. Bel Paese концентрирует в себе множество элементов притяжения для американских туристов: прежде всего культура, которая для них является первым фактором при выборе туристических направлений. В рейтинге стран с высокими объемами расходов американцы выделяются покупками на итальянском рынке (4,7 млрд евро в 2016 г.), в среднем 1.166 евро покупок на душу населения и 135 евро за ночь проживания. Проживание — первая статья расходов (2,0 млрд евро), за ней следуют бары и рестораны (1,1), магазины (0,8) и транспорт (0,4). По типу размещения гостиница является наиболее популярным решением у американцев, с частотой 69,1% от общих расходов на эту статью3.
Италия может похвастаться рекордным культурным и ландшафтным наследием (первое место в мире по количеству объектов, охраняемых ЮНЕСКО). Однако расходы нерезидентов все же ниже потенциальной привлекательности Bel Paese, ниже, чем у Франции, Германии и Испании. По оценкам CSC, если бы этот потенциал нашел свое полное выражение, расходы нерезидентов в Италии выросли бы на 42,8% (+15,1 млрд евро); для США увеличение составило бы 38,3%, что равняется +1,8 миллиарда евро, из которых +0,8 миллиарда только на проживание (+0,5 миллиарда на гостиничный сектор).
В целом, туризм представляет собой сектор первостепенной важности для страны. Его прямой вклад в ВВП составляет 4,2% (5,0% на занятость); если учитывать также косвенные эффекты, то она возрастает до 10,2% (11,6% занятости)4. Не говоря уже о том, что путешествие в Италию дает возможность в полной мере оценить и испытать прекрасное и хорошо сделанное, превратив туристов в послов Made in Italy в мире.
Американцы предпочитают Италию…
Большинство американцев путешествуют по США (55%). Принимая во внимание количество туристов6, выезжающих за границу, 35% выбирают остаться в Америке: 14% в Мексике, 12% в странах Карибского бассейна и 7% в Канаде. Среди зарубежных направлений первое место занимает Италия, привлекающая 4% туристов, за ней следуют Франция (3%) и Великобритания (3%).
Среди туристических мотивов американцев культура выделяется на первом месте по количеству предпочтений (28,4%) среди неэкономических причин. Другими факторами, определяющими маршруты американцев, являются климат (16,7%), наличие членов семьи в пункте назначения (15,8%) и совпадение культурных, спортивных или иных мероприятий (14,3%). Среди экономических причин выделяется тот факт, что в пункте назначения «хорошо тратится» (48,3%); это включает как эффект обмена, так и восприятие качества по отношению к цене приобретаемых товаров и услуг. Стоимость проживания является вторым экономическим фактором выбора с 34,4% выраженных предпочтений, за ней следует стоимость перелета с 17,2%.
…и иметь один из самых высоких значений расходов
Американские посетители занимают второе место по расходам в Италии с 4,7 миллиарда евро в 2016 году, что составляет 13% от общей суммы. В 2015 году при расходах на душу населения в размере 1.166 евро на посетителя американцы намного опережают Великобританию (654), Германию (465) и Францию (290). Сохраняя акцент на той же группе стран, американцы также лидируют по расходам за ночь пребывания (135 евро), опережая британцев (106), французов (97) и немцев (87). Высокооплачиваемые туристы из Японии (1.657 евро за посетителя и 194 евро за ночь), Китая (1.450 и 84 евро),
Южная Корея (1.305 и 117) и Россия (1.160 и 157); даже если в целом объемы расходов из США намного превышают расходы из этих стран.
Возрастная группа американских туристов, которая приносит наибольшие расходы, находится в возрасте от 45 до 64 лет, на общую сумму 1,4 миллиарда евро в 2015 году, при этом расходы на душу населения составляют 1.276 29,5 евро и 35%. Самый высокий процент присутствия приходится на американцев в возрасте 44-32,0 лет, равный 1.102%, с расходами на душу населения в размере 1,3 евро и в общей сложности XNUMX миллиарда долларов.
Крупнейшая статья расходов — проживание на 2,0 млрд евро (42,4%), далее следует питание на 1,1 млрд (23,3%) и покупки товаров в магазинах на 0,8 млрд (16,2%). Прочие товары и услуги (например, билеты в музеи или театры) составляют 0,4 млрд евро (8,9%) и составляют 16% от общей суммы, потраченной нерезидентами на эту статью, что подтверждает высокую склонность американцев к участию в культурных мероприятиях. Транспорт, включая возможную покупку топлива, обходится приезжающим в Италию американцам в 0,4 млрд долларов (9,2%).
Американцы предпочитают качество цене при выборе жилья. 69,1% всех расходов по видам размещения приходится на ночлег в гостиницах. На втором месте аренда дома/квартиры (10,7%). Есть несколько приезжих из США, которые выбирают относительно дешевые решения для проживания: менее 10% доли расходов на проживание и завтрак и другие варианты размещения. Многие американцы приезжают в гости к родственникам или друзьям (9,6%).
Есть еще много возможностей для улучшения
Нередко мы слышим об Италии как о стране, в которой сосредоточено самое важное художественное и культурное наследие в мире. Невозможно точно определить, какова его ценность и в какой степени он сопоставим с другими штатами, но несомненно, что Бель Паезе обладает беспрецедентным культурным и ландшафтным богатством. Авторитетным свидетельством этого является рейтинг стран по количеству объектов, охраняемых ЮНЕСКО как всемирное наследие. Фактически первое место занимает Италия с 53 памятниками, за ней следуют Китай с 52 и Испания с 46. Богатство итальянского монументального и ландшафтного наследия еще более поразительно по сравнению с относительно небольшой площадью территории: в стране их 17,6. участков на 100.000 9,0 кв. км против 0,5 в Испании и XNUMX в Китае.
Несмотря на это, Bel Paese не выделяется среди основных европейских направлений расходов нерезидентов: на первом месте Франция (52 млрд евро в 2014 г.), затем Испания (50), Германия (43) и, наконец, Италия ( 35). Следует подчеркнуть, что эти значения включают как расходы отдыхающих, так и деловых путешественников, и это, безусловно, ущемляет Италию по сравнению с такими странами, как Германия и Франция, где финансовые или институциональные центры (например, Франкфурт, Париж и Страсбург) привлекают потоки высокооплачиваемых тратить посетителей со всего мира по деловым причинам. Тем не менее, Италия остается намного ниже даже Испании.
Эти данные показывают широкие возможности для улучшения расходов нерезидентов в Италии. По оценкам CSC и Prometeia, если бы Италия сравнялась с показателями Испании и достигла 4,5% доли мировых расходов нерезидентов, доходы иностранных путешественников увеличились бы на 42,8% по сравнению с результатами, достигнутыми в 2016 году. Для рынка США , увеличение составит 38,3%, что равно +1,8 млрд евро по сравнению с 4,7 млрд евро в 2016 году. Это приведет к увеличению распределения по всем статьям расходов: расходы на проживание с бонусом в размере 0,8 млрд евро, за которыми следуют рестораны и бары ( +0,4), покупки (+0,3) и транспорт вместе с другими услугами (оба +0,2).
