«Итальянские дороги являются одними из самых опасных в Европе, и дорожно-транспортные происшествия в нашей стране по-прежнему представляют собой чрезвычайную социальную ситуацию. С помощью этой новой кампании мы хотим, чтобы люди поняли, что безответственное вождение может иметь серьезные последствия на дороге», — заявил Альдо Минуччи, президент ANIA, представляя новую коммуникационную кампанию Фонда безопасности дорожного движения ANIA, созданную в этом году Оливьеро Тоскансом.
В прошлом году в Италии из-за дорожно-транспортных происшествий ежедневно погибало 11 человек, всего 3.860 погибших. В прошлом году более 900 100 человек получили ранения, 40 2012 из которых страдали тяжелой постоянной инвалидностью. В опасности находятся не только XNUMX миллионов автомобилистов на дорогах, но и пассажиры, мотоциклисты, велосипедисты и пешеходы. Италия, по сути, первая страна в Европе по проценту смертей на двух колесах, третья по пешеходам и велосипедистам. Чтобы попытаться остановить эту трагическую реальность, фонд ANIA также запустил в XNUMX году социальную коммуникационную кампанию, призывающую к ответственности за вождение.
"Думаю об этом." Это приглашение кампании, которое приводит к глубоким размышлениям о том, как определенное поведение за рулем может причинять боль себе и другим. Чтобы убедительно передать это послание, необходимо было найти новый язык общения, который бы ударил по совести и затем остался в сознании. По этой причине Фонд ANIA выбрал предложение Оливьеро Тоскани, который представил образ и голос опасности, связанной с дорожным движением, используя метафору «дорожного цирка».
«Дорожное движение, как и жизнь, — объясняет Тоскани, — это большой цирк, который устраивают каждый день. У каждого участника своя роль, свое сценическое время и своя цель; все должно работать хорошо, чтобы дойти до конца шоу без сучка и задоринки. Даже самые буйные клоуны должны быть очень серьезными профессионалами».
Клоун — фигура столь же знакомая, сколь и двусмысленная, простая и сложная, рожденная, чтобы нас «развлекать», но которая может закончиться прямо трагедией (как это часто бывает в машине). Использование этого изображения призвано оказать сильно эмоциональное воздействие: оно служит для того, чтобы заставить задуматься и вспомнить последствия, которые могут быть вызваны, если во время вождения у человека нет сознательной совести.
«Эта кампания направлена на то, чтобы устранить безразличие к проблеме дорожно-транспортных происшествий, драме, в которой может оказаться каждый. Он хочет заставить нас — через вызывающий воспоминания образ — столкнуться с реальностью: дорога может быть причиной боли для себя и для других. Нам показалось правильным послать это сообщение как раз перед рождественскими праздниками, которые должны быть периодом безмятежности. Попытка остановить драмы, которые могут произойти на дорогах, является нашим наилучшим желанием».
