Если кризис ударил даже по твердыням рынка недвижимости, то этого нельзя сказать онержавеющая футбольная промышленность. На самом деле, в то время как в Италии и в Европе люди отказываются от своих домов, а также инвестиций, брендовой одежды и даже внимательно относятся к тому, что положить в корзину, с другой стороны, ничто не может повлиять на привлекательность цели. сейв, сыгранный чемпионами того или иного чемпиона и, возможно, желание подражать ему, надевая его рубашку или его ботинки.
Это показало исследование Repucom/Pr Marketing: рынок спортивного инвентаря профессиональных футбольных клубов Европы в 390 году достиг оборота в 2013 миллионов евро, что на 18% больше, чем в предыдущем году. Несмотря на кризис, футболка фаворита не сдается.
Новостей, сообщенных вчера британцами, достаточно, чтобы дать представление Зеркало, отсюда и марка Puma, в попытке противостоять гегемонии исторической пары Nike-Adidas (которая одна до сих пор захватывает около трети клубов в пяти основных континентальных лигах), только что подписала чудовищный договор с Арсеналом, украв его через 20 лет у "усатой" компании на рекордную сумму в 36 млн евро ежегодно в течение следующих пяти лет: в четыре раза больше, чем «канониры» получали по старой сделке с Nike.
Ведь тот факт, что Премьер-лига — это чемпионат, который стреляет больше всего, лишний раз подтверждают цифры: опять же по данным Repucom, они были подписаны в этом году. в Англии технические спонсорские контракты на 145,5 млн евро, в дальнейшем явном росте по сравнению с 110 миллионами в прошлом сезоне (+33%). В среднем за ношение того или иного бренда Премьер-команда собирает 7,3 млн за сезон против 4,2 у испанских команд, что все же является ростом по сравнению с 2011-2012 гг., как и Бундеслига (всего 57 млн с 48,1). и французская Лига 1 (33,1 млн против 25).
Итальянская Серия А находится на третьем месте (в среднем 3,42 миллиона на команду), но это единственная компания, которая немного изменила тенденцию, зафиксировав общее снижение почти на один миллион евро по сравнению с прошлым годом. Тем не менее, его рубашки остаются самыми дорогими: чтобы ходить в 10-ке Тотти, 7-ке Кавани или 4-ке капитана Дзанетти, на самом деле вам нужно заплатить (за официальную одежду) в среднем 75 евро, что является самой высокой из европейских высших лиг. На самом деле в Германии достаточно 73, во Франции 71, а в Англии можно и менее чем за 60 евро, даже если именно из-за рыночного бума цены в этом году выросли на 19%.
Короче говоря, нападение молодых брендов, таких как Puma, на обычные Nike и Adidas делает рынок экипировки все более конкурентоспособным и, следовательно, привлекательным для крупных клубов, о чем свидетельствует соглашение «Арсенала» с Puma, а также Американцы из Warrior, которые отвоевали Ливерпуль у Adidas спустя 27 лет за сумму в 25 миллионов фунтов стерлингов (около 30 евро) в год.
