Piața pentru Tehnologie. Unele sectoare atrag în continuare interes din partea consumatorilor, dar multe altele au atins apogeul și prezintă acum semne negative consistente la nivel global. În Italia semnul minus este acolo, dar cu o ridicare mai mică. Chiar dacă creșterea prețului denaturează valorile.
Sunt date care au reieșit din ultima analiză făcută de fibra de sticla care colectează continuu date de vânzări pentru sectorul Tehnologiei de consum: Electronice de larg consum, Foto, Telecomunicații, IT, Echipamente de birou și Electrocasnice mari și mici în peste 70 de țări din întreaga lume.
Potrivit lui Gfk, cel piața globală în prima jumătate a anului s-a înregistrat o contracție de -6,3% în valoare, cu o cifră de afaceri de 390 de miliarde de dolari și pentru întregul an 2023 vedem o contracție în valoare de -3,4%. Cauza? Saturația pieței și încetinirea cererii.
Saturația pieței și încetinirea cererii
„Ei cântăresc pe cerere la nivel global efectele contextului macroeconomic – caracterizat prin creşterea a costul vieții – stocuri în exces și saturație a cererii legată de creșterea record din ultimii ani” se arată într-o notă a institutului.
În ciuda acestui fapt, valoarea de piață este încă peste nivelurile de dinainte de pandemie și oferă oportunități de creștere în domenii specifice, a spus institutul într-un comunicat.
Sectoarele care au suferit cea mai mare contracție
Toate sectoarele de tehnologie de consum au raportat scăderi ale veniturilor în prima jumătate a anului 2023, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Cu toate acestea, sectorul IT și dispozitivele mici rămân peste nivelurile de dinainte de pandemie. Iată tendințele în detaliu conform Gfk: Electronice de larg consum (TV, soundbar etc.): -12%, Telefonie (smartphone, etc.): -5%, IT și Office (laptop-uri, hardware, imprimante etc.): -12%, Electrocasnice mici (friteuze, mixere, etc.): -1%, Electrocasnice mari (aer balsam, cuptoare etc.): -5%.
Încetinirea pieței T&D variază de la regiune la regiune, din cauza diferenţelor de putere de cumpărare şi niveluri de preţ. Astfel, în timp ce Europa de Vest și țările dezvoltate din Asia au înregistrat o scădere a vânzărilor valorice de -6%, respectiv -11%, Europa de Est și Orientul Mijlociu au continuat să crească în primele șase luni din 2023, spune Gfk.
Piața italiană s-a contractat (-4,9%) în primele șase luni ale anului
În Italia, piața de Consumer Technology în prima jumătate a anului 2023 prezintă un trend negativ în valoare (-4,9%) și o cifră de afaceri generată de 7,3 miliarde de euro. După creșterea din ultimii ani, piața italiană încetinește și ea, dar nu în toate sectoarele. În plus, dacă comparăm performanța totală cu cea din prima jumătate a anului 2019, tendința valoric continuă să fie pozitivă (+12%).
Analizând performanța diferitelor sectoare, reiese că trendul negativ este legat în principal de performanța Audio-Video, care înregistrează un puternic -34% și Tehnologia Informației, care vede vânzările în valoare în scădere cu -8%. Pentru ambele sectoare, cauzele acestei tendințe sunt binecunoscute: Audio-Video a cunoscut o creștere puternică în 2022 din cauza „cozii” întreruperii, în timp ce Tehnologia Informației a plătit pentru cererea puternică care a avut-o în anii pandemiei. pentru lucrul inteligent și învățământ la distanță.
La telefonie, cel mai important sector după cifra de afaceri, a înregistrat un trend pozitiv (+3%) în perioada ianuarie – iunie 2023. Sectoarele din Mare Aparat și Electrocasnicele Mici, care marchează, respectiv, +6% și respectiv +4% față de aceeași perioadă a anului 2022. Se observă însă că vânzările cresc ca valoare deoarece prețurile au crescut puternic, dar cantitativ scad cu 10% (de la informații de la APPLIA Italia). Mai mult, este creșterea de două și trei cifre a vânzărilor de aparate de aer condiționat, ceea ce face ca procentul să crească (+6 la sută). În realitate, vânzările în volum de electrocasnice mari sunt în scădere constantă. The vânzări online rămân stabile în jur de 26% din cifra de afaceri a sectorului, dar abia sfârșitul anului ne va spune cât de mult vor crește ca urmare a evenimentelor promoționale majore care împing în general achizițiile online în trimestrul IV.
Cele mai alese: aparate inteligente și economisitoare de energie, friteuze cu aer, roboți
Produsele care continuă să crească în ciuda dificultăților sunt cele care se caracterizează prin eficiența energetică și sustenabilitate, major practic și flexibilitate sau caracteristici premium la prețuri accesibile.
Gli aparate inteligente, durabile și eficiente din punct de vedere energetic nu numai că oferă consumatorului economii, ci sunt percepute ca accesibile și de înaltă calitate. În special în Europa, unde prețurile la energie cresc vertiginos, eficiența energetică este unul dintre cei mai importanți factori în alegerea Electrocasnicelor Majore. Valoarea vânzărilor de frigidere combinate cu etichetele A, B și C, de exemplu, au crescut cu +77% în prima jumătate a anului 2023, iar mașinile de spălat vase independente cu aceleași etichete au crescut cu +37%. Un alt exemplu este cel friteuze cu aer – care consumă mai puțină energie și oferă gătit mai sănătos – au crescut cu +54% în primele șase luni din 2023. Au continuat să crească, de asemenea, produsele care ușurează viața consumatorilor, precum robot aspirator cu stații de andocare (+23%).
Consumatorii doresc mai multă flexibilitate
O altă tendință pe termen lung care influențează pozitiv piața globală în 2023 – în special în sectorul IT – este dorința de a flexibilitate a consumatorilor. Datorită stațiilor de lucru mai mici și a fenomenului „workation” (lucrarea din stațiunile de vacanță), vânzările de tastaturi mici au crescut cu +11%, în timp ce formatele standard au înregistrat o contracție de -10%, în prima jumătate a anului 2023. Chiar și tastaturi și Soareci Bluetooth sunt din ce în ce mai populare, cu rate de creștere de +15% și, respectiv, +10% față de aceeași perioadă a anului trecut.
Deși cererea de produse premium nu este la fel de puternică ca în 2022, i modele high-end continuă să aibă performanțe mai bune decât media pieței, în special în domeniul electronicelor de larg consum. De exemplu, în prima jumătate a anului 2023 i televizoare Televizoarele high-end de 75 de inchi au crescut cu +5% la nivel global, în timp ce piața generală a televizoarelor a scăzut cu -15%.
Stimul puternic al promoțiilor
Il momentul cumpararii a devenit și mai strategic și le promozioni sunt de o importanţă tot mai mare pentru creşterea volumelor de vânzări.
„Evenimente promoționale precum Prima zi în Europa și în 6.18 în China a avut un impact pozitiv asupra creșterii pieței valorice în prima jumătate a anului 2023”, observă Nevin Francis, expert GfK. „Deși creșterea volumului nu a atins nivelurile din anii precedenți, săptămânile corespunzătoare acestor evenimente continuă să depășească săptămâna medie. Pe măsură ce sfârșitul anului se apropie, mărcile și comercianții cu amănuntul ar trebui să monitorizeze îndeaproape dinamica vânzărilor pentru a optimiza nivelurile de stoc și pentru a identifica segmente și articole de promovat pentru a maximiza profiturile. O abordare prudentă, dar optimistă a promoțiilor poate capta noi oportunități de creștere a vânzărilor, în ciuda mediului provocator.”
