Un ziar sinhalez, „Mawbima”, a lansat o campanie inovatoare și originală pentru a combate răspândirea dengue, o boală infecțioasă tropicală transmisă de țânțarii din genul Aedes. Sri Lanka este una dintre țările cele mai afectate de febra dengue - peste 30 de persoane infectate în 2013 - pentru care, neexistând o vaccinare eficientă, singura prevenire posibilă este eliminarea țânțarilor și a habitatului acestora.
Pentru a concepe campania – despre care puteți avea un eseu pe Youtube – a fost filiala locală a agenției de publicitate din SUA Leo Burnett, al cărei truc neobișnuit a fost să tipări ziarul cu cerneală anti-țânțari.
O cerneală obișnuită, care dobândește această proprietate atunci când se amestecă cu ea citronella, un repelent natural împotriva țânțarilor. Ideea a fost inspirată de observația că un ziar este de obicei citit fie dimineața devreme, fie seara, momente în care cineva este cel mai expus la înțepăturile de țânțari.
Campania, anunțată zile întregi prin afișe postate pe stradă și stropite cu citronella, a culminat, în cadrul Săptămânii Naționale împotriva Dengue, cu ediția ziarului tipărită în întregime cu cerneală împotriva țânțarilor și plină de articole informative despre boală. În ciuda tirajului crescut semnificativ față de cel obișnuit, ediția s-a vândut la zece dimineața, înregistrând o creștere de 300 de cititori.
