Tălpile sunt importante. Mai ales dacă, dintr-o simplă caracteristică tehnică a unui pantof, se transformă într-una moda de lux capabil să crească valoarea unei companii. El o știe bine Birkenstock care în urmă cu mai puțin de o lună, grație celebrelor tălpi de plută ale sandalelor sale, era achizitionat de Lvmh, cel mai mare gigant global din sector, pentru 4 miliarde de euro. Și pentru a-și apăra tălpile, Birkestock este dispusă să facă orice, inclusiv să o ducă în judecată grupul italian Valleverde–Goldstar. Păcat că nemții au pierdut toate procesele intentate împotriva Goldstar – o companie deținută de familia Silvani și care controlează mărcile Valleverde, Rafting Goldstar și Biochic.
Dar să facem un pas înapoi. Birkenstock dă în judecată grupul italian pentru încălcarea proprietății intelectuale. Obiectul litigiului este tocmai folosirea tălpii de plută, devenită un simbol al celebrelor sandale produse de brandul german, atât de mult încât grupul și-ar fi dorit să o breveteze la nivel european. Cu toate acestea, aceeași talpă este folosită și pentru modelele Goldstar și compania s-a trezit nevoită să se apere în instanțele din până la patru țări: Germania, Benelux, Italia și Franța.
Cu toate acestea, toți patru au fost de acord cu grupul italian care se bucură astăzi, explicând că toate încercările Birkenstock de a breveta modelele și modelele școlii ca marcă înregistrată au fost contestate. „În diferitele instanțe, ultima din Paris cu sentința din 29 ianuarie, am arătat că este o chestiune de o talpă pe care o folosim de 40 de ani și pe care, prin urmare, le putem folosi într-un mod complet legitim”, explică el Elvio Silvagni, director general al mărcii italiene. Curtea de la Paris a confirmat ceea ce fusese deja stabilit de Curtea Europeană de Justiție în hotărârea sa din 2018 și apoi de instanțele din Italia, Germania și Benelux. „Încercarea stângace a lui Birkenstock de a elimina legal un concurent a fost evitată: de fapt, diferitele proceduri Birkenstock de înregistrare a desenului tălpii ca marcă au fost respinse în toate instanțele europene implicate”, se arată în scrisoarea pe care familia Silvagni a trimis-o clienților, comercianților cu amănuntul și punctelor de vânzare, către informați-i despre toate hotărârile din diferitele instanțe europene care și-au văzut gruparea câștigând împotriva gigantului Birkenstock.
Războiul s-ar putea să nu se încheie încă de atunci Birkenstock poate decide să facă recurs în ciuda sentinţelor anterioare „Bătălia care durează de cinci ani nu s-a încheiat, dar suntem pregătiţi”, conchide Silvani.
