Nu întâmplător „redeschiderea” țării, după lunile lungi de pandemie, a fost, ca să spunem așa, „oficializată” la Milano printr-un dublu eveniment de o importanță culturală și economică extraordinară în același timp, întrucât privește unele sectoare industriale ale ţării noastre în vârful lumii pentru inovaţie şi dinamism.
Primul eveniment a avut loc ieri, marți 25 mai, cuinaugurarea oficială a Muzeului de Design ADI-Compasso d'Oro în prezența ministrului Culturii, Dario Franceschini. Eveniment care a precedat prezentarea oficială, care a avut loc astăzi la Trienala, aediție specială a Salone del Mobile din Milano, Supersalone cum a fost numit care, după cum se știe, va avea loc de la 5 - 10 septembrie la Fiera Milano Rho cu o prezență puternică și în oraș și cu o formulă care va combina într-un mod original o platformă digitală nou-nouță cu prezența „fizică” a noutăților în sectorul mobilei.
Conform celor comunicate recent de consiliul de administrație al Federlegno Arredo Eventi SpA, acest eveniment este gestionat de cătrearhitect Stefano Boeri, susținut de o echipă internațională de co-designeri – Andrea Caputo, Maria Cristina Didero, Anniina Koivu, Lukas Wegwerth și Marco Ferrari și Elisa Pasqual de la Studio Folder – selectați de el însuși. Boeri a descris astăzi presei prezente și celei foarte internaționale conectate online, ce trebuie să fie Supersalone, a deschidere spectaculoasă în lumea designului italian, un excursus istoric foarte pitoresc, prezent peste tot, în oraș, la Trienală, la Târg și nu numai.
Vor fi prezentate inovațiile pe care producătorii italieni le-au dezvoltat în aceste 18 luni de izolare. Merită să ne amintim că vorbim despre un sector în care activează 71.500 de companii cu peste 307.000 angajați, conform rezultatelor finale întocmite de centrul de studii FederlegnoArredo. Un an – 2020 – care se închide cu o contracție de 9,1% față de 2019. Atât piața internă (-7,5%), dar mai ales cea externă (-11,7%) este cea care determină scăderea cifrei de afaceri. In septembrie nu numai operatorii ci și publicul vor putea vizita spațiile Târgului care vor putea, de asemenea, să cumpere mobilierul la prețuri categoric accesibile atât live, cât și online. O parte din încasările din aceste vânzări vor contribui la o cauză caritabilă. Originalitatea propunerii editiei speciale se datoreaza unei sinteze – studiata si curatata de echipa Boeri – care creeaza trasee si integrari intre ceea ce este oferit in numeroase locații ale FuoriSalone, in oras, ce i producătorii vor expune în zona expozițională Rho si in sfarsit ce noua platformă digitală a Salonului – care va fi prezentat oficial pe 30 iunie – povestește cu decoruri și efecte speciale despre frumusețea, inovația tehnologică și funcțională a made in Italy al casei, premiat și devenit acum obiecte de colecție și nu doar mobilier.
Va fi evident o ediție redusă față de ceea ce, în aprilie 2022, va reveni să fie Salone del Mobile din Milano cu ocazia celei de-a XNUMX-a ediții. Evenimentul din septembrie – și acesta este angajamentul la care Federlegno Arredo dorea să-l aboneze – a fost încredințat lui Boeri și echipei internaționale tocmai pentru a menține în viață interesul operatorilor și al publicului prin nivelul emoțional al limbajului designului în cea mai mare măsură. formă spectaculoasă posibilă astăzi datorită tehnologiilor de divertisment digital care combină realitatea fizică, virtuală și augmentată.
Dar ce și cum va fi Salone del Mobile în aprilie 2022? Cu siguranță ceva trebuie să se schimbe din moment ce majoritatea companiilor italiene, chiar și cele de dimensiuni limitate, au ales cu curaj și în multe cazuri cu succes o cale anterior neglijată, aceea a digitalizării progresive a comunicării, nu cu site-urile obișnuite adesea prea statice, dar, lucrând foarte bine. online, cu cercetare și dialog cu clienți internaționali, cu presa din toată lumea, din care să ieși ceea ce devenea o problemă: costul hotărât excesiv al acelor șase zile ale tradiționalei Expoziții, din cauza „greutății” din punct de vedere organizatoric al concentrării angajamentelor și evenimentelor în doar 6 zile pentru structurile de firmă în mare parte mijlocii-mice.
„Pandemia îi obligă pe toți, designeri și producători, să reflecteze la ceea ce am numit bulimia nesustenabilă a celor 6 zile de Salon și Fuori Salone – comentează arhitecta Anna Barbara, profesor la Politehnica din Milano, și designer internațional – I cred că este foarte util să fi decis să organizăm evenimentul din septembrie pentru că acesta răspunde obiectivelor acelui mare program european de finanțare numit Noul Bauhaus european - frumos, durabil, împreună – care creează proiecte, activități și rețele internaționale de mare calitate și angajament în școlile de design europene. Și de asemenea târgurile trebuie să revizuiască nu numai după părerea mea formulele tradiționale; de exemplu acum este clar că pentru companiile italiene mici și mijlocii a devenit mai puțin oneros să invităm 100 de arhitecți din toată lumea, suportând costul călătoriei cu avionul, decât costul celor șase zile ale Salonului”.
Reluarea multor activități după o lungă perioadă de închidere creează, potrivit Barbara și, de asemenea, alți protagoniști ai arhitecturii și designului, o noua atmosfera, favorabil principalului sector al economiei, cel al construcţiilor graţie finanţării şi stimulente pentru eficientizarea și digitalizarea clădirilorAcolo. Există deja, foarte puternică și răspândită, a mare dinamism, multe șantiere încep sau au început deja – confirmă Barbara – și acesta este cel mai bun moment pentru ceea ce experții financiari numesc deja al doilea Plan Marshall. Tehnologiile digitale, inteligența artificială, debirocratizarea digitală sunt cuvinte la modă care circulă prin diferite sectoare și medii industriale și culturale. În centru, o schimbare profundă necesară a formulelor învechite și Milano cu noul eveniment din septembrie și dinamismul intact al marilor lucrări urbane a început deja să încălzească motoarele.
Ceea ce nu s-a schimbat și chiar a crescut este „predilecția” extraordinară pentru țara noastră pe care Barbara, care a lucrat și lucrează de ani de zile în China, a remarcat-o. Stefano Boeri și-a păstrat credința mare angajament față de mediu. „Vom dona – a vrut el să asigure – mulți copaci Târgului de la Milano și tot materialul care va fi folosit pentru Supersalone va fi în întregime reciclabil”.
Spațiile și itinerariile tematice concepute de echipa de curatori internaționali vor dialoga într-un mod fără precedent și dinamic cu noua platformă digitală a Salone del Mobile.Milano care - după lansarea programată pentru iunie - își va exprima tot potențialul în cadrul evenimentului special. 2021. Cele șase zile ale lunii septembrie vor reprezenta, așadar, un important hub de inovare în vederea celei de-a șaizeci de ediții a Salonului programată pentru aprilie 2022.
Evenimentul, al cărui nume va fi dezvăluit în scurt timp, va reprezenta un unicum în panorama internațională a momentelor dedicate mobilierului și designului datorită unei expoziții în care companiile vor avea ocazia să prezinte tot ce este mai bun din producția din ultimul an și jumătate în un context extrem de emoțional și scenografic.
„Septembrie va fi un eveniment unic și inovator care, și datorită experienței și sensibilității arhitectului Stefano Boeri și a tinerilor curatori care îl vor sprijini, va putea să demonstreze tot ce este mai bun din know-how și capacitatea de a inova din companiile noastre în ochii unui public național și internațional. O întâlnire care va permite tuturor vizitatorilor să exploreze și să aprofundeze evoluția care are loc în lumea mobilierului și a locuinței contemporane, consacrând Milano drept capitala incontestabilă a economiei designului. Un simbol al reînceperii în jurul căruia se vor aduna toate cele mai bune energii care vor putea onora ceea ce Salone del Mobile.Milano a reprezentat întotdeauna. Mulțumim tuturor instituțiilor care ne-au susținut și ne vor sprijini în această minunată aventură”, explică Claudio Feltrin, președintele FederlegnoArredo.
„Evenimentul la care lucrăm va fi din toate punctele de vedere o întâlnire de neratat, deschisă atât operatorilor, cât și publicului larg. Pe lângă ultimele și cele mai bune inovații ale companiilor, produse de design de înaltă calitate vor fi găzduite spre vânzare la prețuri dedicate ocaziei, pentru a răspunde dorinței exprimate astăzi de mii de familii și companii de a regândi spațiile casei și ale muncii. . Evenimentul din 2021 confirmă încă o dată centralitatea Milanului ca capitală mondială a inovației creative și a generozității sociale”, comentează Stefano Boeri.
