Leul atacă în Italia cu investiții de 300 de milioane de euro în trei ani și o strategie pe trei direcții: din cele zece mărci actuale, grupul se va concentra pe doar trei mărci în viitor (Generali, Alleanza și Genertel). Consiliul de administrație al grupului de asigurări Trieste a lansat noul plan de dezvoltare în Italia cu simplificarea modelului de operare și nașterea Assicurazioni Generali Italia, care va conduce toate activitățile de asigurări și bancare italiene ale grupului și care va fi pe deplin operațional de la noiembrie 2013.
„Prezentăm un plan de creștere prin investiții majore pentru a face din Generali marca lider în Italia – a spusdirector general al grupului Mario Greco -. Aceste acțiuni ne vor permite să creștem semnificativ profitabilitatea grupului prin îmbunătățirea competențelor și rețelelor interne. Într-un context din ce în ce mai competitiv, noul set-up ne va permite să îmbunătățim oferta și serviciul către clienți și să dezvoltăm afacerea pe piața noastră principală în cel mai bun mod posibil”.
În special, investițiile vor viza mărcile, rețelele de vânzări și îmbunătățirea serviciilor clienților. Scopul este de a obține un lider clar în Italia cu brandul Generali, cu o întărire notabilă în ceea ce privește cota de piață, în special în non-life. Noua structură, simplificată și integrată, se va traduce în beneficii semnificative din punct de vedere al profitabilității.
Noua structură organizatorică se va baza pe un model multicanal și va reduce fragmentarea actuală prin consolidarea afacerilor și mărcilor similare în ceea ce privește clienții, gama de produse și modelul de distribuție.
Din cele 10 mărci actuale (Generali, Ina, Assitalia, Alleanza, Toro, Genertel, Genertel Life, Augusta, Lloyd Italico, Fata) vom trece la doar trei companii, la care, în 2015, tot atâtea mărci, zone de afaceri și canale de distributie.
Și fiecare brand va avea o propunere clară și o poziționare precisă pe piață:
1) Generali va fi compania de viață și non-viață care va funcționa sub marca Generali cu o singură rețea capilară pentru afacerile de retail și de pe piața medie. Vor fi integrate cele șase rețele de agenții existente (Generali, Ina Assitalia, Toro, Fata, Augusta, Lloyd Italico), fabricile de produse și platformele de operare. Afacerea comercială și corporativă va fi gestionată prin integrarea ofertei actuale a Generali, Ina Assitalia și Toro.
2) Alleanza va fi compania dedicată gospodăriilor italiene cu rețeaua sa de producători direcți și cu o ofertă de produse de viață și non-viață.
3) Genertel va fi societatea de viață și non-viață a canalelor alternative (telefon, web și bancassurance).
„Rezultatul acestui proiect – a spus el Raffaele Agrusti, country manager pentru Italia – va fi o structură mult mai eficientă și pregătită să răspundă noilor nevoi ale celor peste 10 milioane de clienți din țară. Cu Generali se va crea o singură rețea cu peste 3 de agenți care va deveni și mai răspândită; cu Genertel vom exploata marea experiență a Grupului în canalele directe și, cu Alleanza, ne propunem să fim referința pentru nevoile de asigurări ale familiilor italiene datorită puterii producătorilor noștri angajați”.
Reorganizarea, care poate fi supusă aprobării de către Autoritățile competente, este planificată în mai multe etape și se va finaliza în 2015: în cursul anului 2013 se vor derula operațiunile corporative care vor permite Grupului să își asume noua structură organizatorică; în 2014 va avea loc integrarea efectivă a structurilor de operare, gamelor de produse și sistemelor informaționale; pe parcursul anului 2015 se va finaliza integrarea comercială, cu convergența rețelelor pe noul model de operare și finalizarea procesului de omogenizare a mărcilor. Acțiunile la Bursă au crescut cu 0,15.
