După capsulele în stil Nespresso, acum vine sifonul. Coca Cola este vorace și vizează toate segmentele. Potrivit celor relatate de Les Echos, producătorul de băuturi răcoritoare carbogazoase este pe cale să lanseze în Franța Finley, un brand de băuturi carbogazoase din fructe – printre arome: lămâie, floare de soc, grepfrut și portocală sanguină – destinat unui public între 25 și 49 de ani. ani, în competiție directă cu Schweppes.
Pe o piață foarte competitivă a băuturilor răcoritoare, segmentul de suc de fructe este râvnit. Numai în Franța se vând aproximativ 386 de milioane de litri pe an. Brandurile private sunt în fruntea podiumului, urmate de Orangina (24,7% din piață) și Schweppes (21,8%). Cel din urmă brand își revendică liderul istoric în sector, lansând primul sifon în 1783.
Pe acest segment, Coca Cola este prezenta cu Fanta (16,1% din piata), care vizeaza un target foarte tanar. Finley va merge să atragă mai mulți consumatori adulți. Dozele vor fi înguste, puțin mai sofisticate decât formatul clasic și capacitatea lor de 25 cc se potrivește bine persoanelor care nu consumă multe băuturi carbogazoase.
Coca Cola nu dezvăluie obiectivele lui Finley, care preț va fi la high end, dar se pare că lansarea produsului se va face în mare măsură. „Este cea mai ambițioasă campanie de la Coca Cola Zero în 2007”, a declarat Ilan Ouanounou, vicepreședintele comercial și de marketing al companiei, pentru Les Echos.
Tranzacția reflectă dorința Coca Cola de a se extinde pe toate segmentele pieței sale. Săptămâna trecută, grupul din Atlanta s-a lansat în sectorul capsulelor prin achiziționarea a 10% din Green Mountain Coffee Roasters, cu perspectiva ca până în 2015 să aibă aparate pentru producerea băuturilor reci acasă, exact așa cum este cazul cafelei.
