Dopo le capsule stile Nespresso, ora arriva la gassosa. Coca Cola è vorace e punta a tutti i segmenti. Stando a quanto riportato da Les Echos, il produttore di bibite gassate sta per lanciare in Francia Finley, un marchio di bibite gassate alla frutta – tra i gusti: limone, fiori di sambuco, pompelmo e arancia rossa – destinate a un pubblico tra i 25 e i 49 anni, in diretta competizione con Schweppes.
In un mercato dei soft drink altamente concorrenziale, il segmento delle bibite gassate alla frutta è ambìto. Solo in Francia, si parla di circa 386 milioni di litri venduti all’anno. Le private label sono in cima al podio, seguite da Orangina (24,7% del mercato) e Schweppes (21,8%). Quest’ultimo marchio rivendica il primato storico nel settore, avendo lanciato la prima soda nel 1783.
In questo segmento, Coca Cola è presente con Fanta (16,1% del mercato), che punta a un target molto giovane. Finley andrà a raccogliere i consumatori più adulti. Le lattine saranno strette, un po’ più sofisticate rispetto al formato classico e la loro capacità di 25 centilitri ben si adatta a persone che non consumano molte bibite gassate.
Coca Cola non svela gli obiettivi di Finley, il cui prezzo si posizionerà nella fascia alta, ma sembra che il lancio del prodotto sarà fatto in grande. “E’ la campagna più ambiziosa dopo quella di Coca Cola Zero nel 2007”, dichiara a Les Echos Ilan Ouanounou, vice presidente commerciale e marketing dell’azienda.
L’operazione riflette la volontà di Coca Cola di espandersi in tutti i segmenti del suo mercato. La settimana scorsa, il gruppo di Atlanta si è lanciato nel settore delle capsule acquisendo il 10% del Green Mountain Coffee Roasters, con la prospettiva di avere entro il 2015 delle macchine per produrre in casa bibite fredde, esattamente come avviene per il caffè.
