Facebook devine o rețea socială pentru Grey Panthers? Cifrele par să dea credibilitate acestei impresii, după cum relatează un articol amplu din „La Stampa” din Torino, dar și datele furnizate de Observatorul iStrategyLabs și de nanigans, centrele de cercetare americane. Și acest lucru este valabil atât pentru Italia, cât și pentru Statele Unite.
Cei maturi digital, adică cei peste 55 de ani, sunt grupa de vârstă care crește cel mai mult pe Facebook și mai ales cea care este cel mai interesată de marketing pentru că atrage publicitate care, evident, se adresează celor cu resurse financiare mai mari.
În Italia, conform datelor culese de „La Stampa”, cei maturi digital erau doar 3% dintre utilizatorii Facebook, în timp ce astăzi sunt peste 2 milioane, dintre care 1,8 milioane sunt bărbați și 850 femei. Abordarea lor față de Facebook este, de asemenea, diferită în comparație cu adolescenții, care consideră rețeaua evidentă. Pentru cei peste 55 de ani, în schimb, Facebook „este o lume nouă, care așteaptă să fie descoperită, pe care o confruntă cu spontaneitatea celor care încep o călătorie”.
În America, Facebook a pierdut trei milioane de adolescenți între 2011 și 2014, în timp ce numărul adulților digitali a crescut cu 80%, acum 28 de milioane, egal cu jumătate din Italia.
Dar și aspectul economic și comercial al salvării pe Facebook a bătrânilor de cincizeci de ani este interesant. Potrivit lui Nanigans, fiecare clic pe o reclamă de pe Facebook generează în medie un dolar și 77 de cenți, adică de două ori și jumătate valoarea a ceea ce obțin tinerii între 18 și 24 de ani și aproape dublu față de cea a tinerilor de 25-34 de ani.
