Invazia Ucrainei de către Rusia și sancțiunile internaționale ulterioare împotriva Moscovei au afectat piețele financiare. Se dezbate adesea cât de mult penalizează aceste măsuri companiile europene și occidentale și se suspectează că multe dintre ele ajung să le ocolească. Cu toate acestea, de data aceasta, există un caz specific, cu consecințe negative pentru o companie italiană: Acțiunile Brunello Cucinelli, listate la Bursa de Valori din Milano, au fost suspendate de la tranzacționare la începutul după-amiezii, potrivit unui comunicat al Borsa Italiana, care a precizat că „așteaptă o declarație” din partea companiei pentru a-și clarifica poziția. De fapt, înainte de suspendare, compania a pierdut 4,95%, ajungând la 97,76 euro, din cauza unei căderi verticale înregistrate la scurt timp după prânz.
Cucinelli suspendat de pe piața bursieră: analiștii îl acuză de
Motivul? Un raport publicat astăzi de la Morpheus Research (cu titlul sugestiv „De la Moscova la TJ Maxx”), o companie fondată în 2025 de un grup de analiști care își propun să expună comportamentele inadecvate de pe piețele financiare. În document Brunello este acuzat CUcinelli va încălca sancțiunile împotriva Rusiei și să implementeze o politică de „reduceri agresive” pentru a scăpa de un „inventar umflat” care riscă să „slăbească poziționarea exclusivă a mărcii”. Potrivit analiștilor, Prin urmare, magazinele Cucinelli din Moscova ar fi în continuare active, articolele recente vânzându-se cu mult peste pragul de 300 EUR stabilit de sancțiunile UE. De asemenea, sunt analizate relațiile cu Tsum, magazinul universal de lux legat de conglomeratul Mercury, și un sistem complex de triangulații comerciale prin țări terțe precum Lituania și China.
Marca, care și-a construit aura pe exclusivitate și sobrietate, este acuzată că și-a diluat valoarea până la punctul de a părea chiar... pe rafturile magazinului TJ Maxx (de unde și titlul raportului), Lanț american cunoscut pentru prețurile sale miciMorpheus susține că a avut loc o investigație amănunțită, care a durat trei luni și a fost realizată cu documente corporative, controale vamale și chiar „clienți misterioși” trimiși la buticuri din Moscova. Prin urmare, fondul speculativ a adoptat o poziție pesimistă asupra acțiunilor Brunello Cucinelli. Înainte de Morpheus Research, mai multe fonduri criticaseră deja compania italiană săptămâna trecută pentru aceleași probleme, cum ar fi stocurile și prezența sa continuă în Rusia, în ciuda sancțiunilor.
Răspunsul lui Cucinelli la acuzații
Primul care a ridicat acuzațiile a fost fondul anglo-saxon Perento Partners, la care Cucinelli a răspuns cu o scrisoare lungă și clarificatoare. Directorul general al grupului, Luca Lisandroni, a clarificat apoi Financial Times că firma italiană de lux a operat întotdeauna în conformitate cu regulile și că veniturile din Rusia, generate doar prin canalul de vânzare en-gros și, prin urmare, nu în magazinele directe care ar urma să fie închise, a reprezentat doar 2% din cifra de afaceri consolidată în 2024 (față de 9% în 2021, înainte de izbucnirea războiului din Ucraina). În așteptarea evoluțiilor ulterioare, Spre sfârșitul sesiunii, titlul Cucinelli a fost readmis la tranzacționarea din Piazza Affari.
Însă compania nu are nicio intenție să accepte pasiv această situație și, după acuzațiile suplimentare de astăzi, a făcut cunoscut faptul că ia în considerare „acțiuni legale pentru a-și proteja reputația” și interesele tuturor părților interesate”, reiterând cu fermitate „respectarea deplină a normelor UE privind activitățile de pe piața rusă”.
