Um jornal cingalês, o «Mawbima», lançou uma campanha inovadora e original para combater a propagação da dengue, uma doença infecciosa tropical transmitida por mosquitos do género Aedes. O Sri Lanka é um dos países mais afetados pela dengue - mais de 30 pessoas infectadas em 2013 - para o qual, não havendo vacinação eficaz, a única prevenção possível é a eliminação dos mosquitos e seu habitat.
Para conceber a campanha – da qual você pode ter um ensaio no YouTube – era a filial local da agência de publicidade norte-americana Leo Burnett, cujo truque incomum era imprimir o jornal com tinta antimosquito.
Uma tinta comum, que adquire essa propriedade quando a ela é misturada a citronela, um repelente natural contra mosquitos. A ideia partiu da constatação de que um jornal costuma ser lido no início da manhã ou à noite, momentos em que a pessoa está mais exposta às picadas de mosquitos.
A campanha, anunciada durante dias por cartazes afixados na rua e polvilhados com citronela, culminou, durante a Semana Nacional contra a Dengue, na edição do jornal inteiramente impresso em tinta repelente de mosquitos e repleto de matérias informativas sobre a doença. Apesar do aumento significativo da tiragem face ao habitual, a edição esgotou às dez da manhã, registando um acréscimo de 300 mil leitores.
