A marca mais poderosa do mundo é a Ferrari. A afirmação é da Brand Finance, uma das empresas líderes em avaliação de marcas, com o ranking anual das marcas mais fortes. Os cinco primeiros de 2013 mostram a Ferrari se destacando à frente de marcas como Google, Coca-Cola, Pwc e Hermes “num ranking que inclui as 500 empresas mais conhecidas do mundo”.
“Embora a dimensão da empresa de Maranello - explica a Brand Finance - não possa ser comparável em termos de receitas em números absolutos com as das marcas multinacionais, o ranking é elaborado tendo em conta outros critérios quantitativos como a margem líquida, a receita média por cliente, gastos com marketing e publicidade, mas também parâmetros qualitativos como a simpatia despertada e a fidelidade à marca".
"É sempre um prazer - diz o presidente Luca di Montezemolo - estar no topo de um ranking e é ainda mais quando a competição é representada pelas empresas mais conhecidas do mundo, testemunhando que a Itália, mesmo em tal momento econômico difícil, é capaz de apresentar excelentes realidades. Por detrás deste reconhecimento – acrescenta – existem produtos excecionais feitos por homens e mulheres igualmente excecionais: os meus agradecimentos a eles, que o tornaram possível”.
