中国人観光客の嗜好や消費習慣は変わりつつある。 このことは、共和国記念日の休日週を海外で過ごした中国人サンプルを対象に中国銀聯が実施したごく最近の調査で明らかになった。 この期間、中国人旅行者はホテル、レストラン、博物館や記念碑への訪問に前年比で 50% 多く支出しましたが、ショッピングへの支出は 30% しか増加しませんでした。 つまり、海外旅行する中国人は、店やショッピングセンターで商品を買いだめするよりも、現地の文化、美食、伝統を体験することに興味を持ち始めるだろう。 アテネのマルチパス・トラベル・サービスの責任者、ハン・ジジュアン氏は、中国人観光業がリニューアルを遂げており、以前よりもはるかに広範囲かつ多様な関心が明らかになっていると認めている。
「私たちは、異なるテーマを中心としたいくつかの旅行プログラムを用意しています。たとえば、ギリシャワインを味わいたい中国人向け、ゴルフ愛好家向けの旅行プログラム、そして、一緒に旅行する中国人カップル向けの旅行プログラムなどです」と彼は言います。運命のイエスを宣言するには、素晴らしいギリシャの島々の環境を選択してください。」 そのため、外国製品への抑えがたい渇望は沈静化しているようだ。また、中国青少年旅行サービスのマネージャー、格雷氏が観察しているように、中国国内で主要な国際ブランドの商品を見つけるのがはるかに簡単になったためでもある。 「平均的な中国人観光客はより合理的になってきています」と格雷氏は言う。「そして、外国の商品の多くは自国の免税店で買えるので、毎回『ポケットを漁る』必要がないことに気づき始めている彼は海外に足を踏み入れます。」 「かつては」と彼は付け加えた、「中国人は訪問先の国で買ったものでいっぱいになって帰ってきたが、そのうちの半分以上が本当に必要のないものであることに気づいた。 今、彼らはより選択的になっています。」
