電子書籍には裏表紙がなく、図書館の本のように裏返して裏を読むことができるわけではありません。 しかし、電子書籍の世界では、「説明」と呼ばれる裏表紙が出版物全体の中で最も重要なテキストです。 物事がそれほど重要視されていない英語で、このテキストが「プロモーション」と呼ばれるのは当然のことです。 この説明文は、タイトルや表紙とともに、オンライン書店のページをざっと眺めている読者を惹きつける役割を果たしています。 このプロモーションには、彼をますます困難になっていく行動へと駆り立てる計算が含まれている。彼をもう一秒長く留まらせ、その一秒で彼が探していたもの、あるいは探さなければならなかったまだ知らなかったものを見つけたと確信させるのだ。 （スティーブ・ジョブズならこう言っただろう）。 読者の知的誘惑を完了するという任務は、描写に委ねられています。 詩人はそれを書くべきですが、今日では詩人が不足しているため、自分の持っているものでしのぐ必要があります。
ここでは、電子書籍市場の状況を考えるとこれ以上の余裕がないため、ピザと引き換えに裏表紙を書いてくれる詩人の友人やコピーライターがいない人のために特別に設計された裏表紙を書くためのヒントをいくつか紹介します。 大手出版社は、裏表紙や短編アート、文学ジャンルそのものの書き方を熟知しており、偉大な作家やそれほど有名ではない編集者でさえも、さまざまな結果に取り組んできました。 自費出版の著者や小規模の出版社は、特にデジタル ネイティブの場合、出版社 (作家や技術者だけでなく) でもあるというこの非常に重要な活動を軽視する傾向があります。 最初に思いついたことを本の裏に書くことは、いかなる意味でも良い戦略ではなく、資本マーケティングの間違いです。 タイトルと表紙の直後に、潜在的な読者は XNUMX 番目の説明を読んでから、「購入」ボタンをクリックするか、「抜粋を読む」ボタンをクリックするかを決定します。
一方で、最も重要な自費出版サービスの XNUMX つである BookBaby の社長であるスティーブン・スパッツ氏が賢明に指摘しているように、「うまくやれば、裏表紙はコマーシャルの中で最も重要」であり、それほど重要なものではありません。なぜなら、そうすればAmazonの本のプロフィールにも表示され、さらに適切な方法で書かれていれば常にプレスでプレゼンテーションのテキストとして再利用できるからです。 スティーブン・スパッツ自身が、魅力的な裏表紙を書くためのこれら XNUMX の単純なルールを作成するのを手伝ってくれました。 ただし、ご理解のとおり、多くの著者にとって難しいのは、宣伝が専門分野ではないことが多いという事実ですが、これらの簡単なトリックを使用すれば安全な側に立つことができるので、心配しないでください。 ただし、成功が保証されているわけではありません。
準備して、見て、勉強して
1) 周りを見回してください。 まず、自分と似たジャンルの本の裏表紙からインスピレーションを得ます。 大手出版社がどのように取り組んでいるかを見てください。 ただし、あまりにも影響を受けすぎたり、自分が一番好きな人に誘惑されたりしないようにしてください。 次に、効果のないクローンを作成します。 ちょっと見てください。 テキストの構造とスタイルに注目してください。 側面に示されているような奇抜なものを購入できるのは大手ブランドだけです。
2) 一目が決定的。 まるで抱擁しているかのように目に留まるように、バランスの取れたグラフィックのテキストを作成します。最大 150 ～ 200 つの段落で、間に隙間を設けます (冒頭、本文、結び)。 太字や特別なハイライトは使用しないでください。 斜体は作品を引用する場合にのみ問題ありません。 内容は XNUMX/XNUMX ワードを超えてはなりません。そうしないと、パッパルデラを一目見ただけですべてを読みたいという欲求がすぐに失われます。 みんな急いでいます。 キャッチーなキャッチフレーズをノートや iPhone に宣伝文句として書きます。 オペラの序曲のようなオープニングに最大限の注意を払ってください。最終的には、正しい音符を演奏した場合にのみ、そのオープニングを思い出すことができます。 いくつかのバージョンを書いて、それを声に出して読みます。つまずいたり、摩擦が生じたりした場合は、別のバージョンに切り替えてください。
スペースを得るには （つまり、不足している唯一の利益である読者の時間）繰り返し、冗長、従属節、関係節を排除します。 後者はピックに相当します。 おそらく、ピリオドを使用してください...読者に一呼吸置いてください。 あなたは何か強烈なものを伝えています。 ゴッホの絵の筆運びのように、テキストの色を生み出す形容詞をよく研究してください。
書き始める
3) 最も単純なこと、つまり要約から始めます。 本の要約は最大 XNUMX 段落で構成する必要があります。 開封後はすぐにお召し上がりいただくのが良いです。 サラダの塩のような感じで、ちょうどいい量です。 自分の作品が本当に気に入っている場合、またはあらすじが『戦争と平和』や『白鯨』に似ている場合は、内部のページをより広範なあらすじに捧げることができます。 アングロサクソン諸国のように、タイトルページの前に置くこともできます。 このページでは、本のクレイジーな内容についてさらに詳しく説明することで、寛大になることができます。 読者をこのページに誘導した場合、あなたはすでに彼を夢中にさせていますが、あまりにも多くのセリフを与えないでください。彼は最終的に自由になって逃げ出すでしょう。 自己満足に浸ると必ずそうなります。 このページを作成しない方が良いですが、本当に見逃した場合は、慎重に行ってください。
物語: プロットの概要を説明し、登場人物のリストをお見逃しなく。誰も名前や役割を覚えていないでしょう。そして何よりも、結末をこぼすという間違いを犯さないでください。 何か言っておけば間違いなくクーデターが起こるから、それを彼に伝えるのは良いことだが、謎に包まれたままにしておきたい。 クライマックスで終了するテレビシリーズから学びましょう。 設定が重要なのは、読者がその中で知っていることや好きなことを見つけることができるからです。 見当識障害は良いことではありません。 プロットはまた、著者の物語スタイルの初期の味を与える必要があるため、これらの XNUMX つの段落は著者の芸術的個性を反映する必要があります。 ロリータのような頭がある場合は、どこかに貼り付けてください。 そうでない場合は、忘れてください。
このため、その一節がその場限りの文章を置き換えるのに十分な効果がある場合は、プロットをその本から抜粋した短い一節 (引用符で囲んだほうがよい) に置き換えることができます。 あなたが説明を書いている本 (反対側の例を参照) について書いた有名な作家がいる場合は、遠慮せずにその人を含めてください。
ある作家から正直にインスピレーションを受け、文化教育の基本的な部分を経験したことがあるなら、それを率直に宣言することができます。 ただし、スーパーパートの作家は少数であり、あなたのミューズを好まない読者を疎外してしまう可能性があるため、十分に注意してください。 避けた方が良いですが、敬意を表さずにはいられない場合は、あまり自分と相手を比較しないでください。それはベアハグかもしれません。 一方、小説がニュース記事や有名な歴史的出来事に言及している場合は、読者の好奇心を刺激するため、所属を示すと役に立ちます。
ロックに注意してください: 花火大会と同じように、強打が必要です。強打は「行動喚起」である必要があり、「購入」という単語を含むタグであってはなりません。 冒頭と同様に、この作品は一人で、または仲間と一緒に研究し、再検討し、読んで再読する必要があります。 何も思い浮かばないなら、忘れて、アントニオーニの映画のように閉じて、終わり、それで終わりです。 アデルフィがチャトウィンの『パタゴニアにて』の XNUMX 番目について書いたことを考えてみましょう。「すべての旅の本の象徴」。 この特徴に注目してください。ピューリッツァー賞を受賞する価値があります。
ノンフィクション: 物語の開始と終了にも同じルールが適用されます。 潜在的な読者の頭の中にすでに存在しているもの、つまり現在の出来事にコンテンツを結び付けるように常に努めてください。 公開討論の中に、あなたの作品に漠然と影響を与える何かがある場合、それは構いませんが、知性を持って使用する必要があります。あなたのエッセイは時間が経っても残りますが、出来事は消え去ります。 したがって、すぐには消えない事実を参照する方が良いでしょう。 最初の行動はまさに、うまくいく関係を探すことです。 それは、ペナルティエリア内でセンターフォワードがサイドバックにもたれかかって立ち上がって、頭でボールを高く打つのに似ている。 ただし、そうする必要はありません。 説明の中心部分には、本の基本的なテーマを最大 3 ～ 5 ポイントで列挙する必要があります (市場調査が示すように、スパッツは奇数の方が常に優れていることを思い出させてくれます)。 さらに、各ポイントが構文的に一貫していることが非常に重要です。そうでないと、聞こえが悪くなり、無能な人間によって書かれたように見えます (特定の時制や特定の構文構造で始める場合は、リスト全体でそれらを保持することをお勧めします) ）。 ノンフィクションでは、読者が読書から何を学ぶのかを知ることも重要です。ウォルト・ディズニーが教えてくれたように、楽しみながら学ぶことができればさらに良いのです。 フィクションと同様に、本の中心的なテーマを決して口走ってはならない。そうしないと、読者はすでに目的を達成したと感じてしまう。 答えられない質問であっても、回避してください。
最後に、おそらく、読者があなたの本で扱っているようなテーマを考えたときの欲求を反映するものを探してください。 このアプローチはすでに「行動喚起」です。
吐き気を催すようなスタイルの洗練と完成
4) 自己中心的になってはいけない。 主人公はあなたではなく、読者とその感情なので、一人称単数や、もっとひどい場合は複数のmaiestatisは忘れてください。 XNUMX 階から XNUMX 階までエレベーターに乗っているかのように読者に話しかけてください。
5) 直接質問する。 これは読者を引き付けるための優れた戦略です。 万人に合うものをパッケージ化するのは難しい。 ただし、いくつかの小さなルールに従うことで試してみることはできます。 非個人的な態度をとらないようにし、本を「その本」と呼ぶのではなく、タイトルを斜体で書き、読者のことを「読者」とは言わず、ファーストネームを名乗って、それが本当かどうか直接尋ねてください。彼が探している本、たとえば、『あなたの人生は行き詰まっていますか？ ネガティブなトンネルに閉じ込められていると感じていませんか? もしそうなら、今日はあなたにとって幸運な日です！」 ただし、やりすぎには注意してください。 あなたはまだ読者と夕食に出かけていませんが、朝の起き方が悪い日が訪れるかもしれません。 たとえば、世界で最も優れたタクシーサービスである Uber の競合会社である Lyft を利用すると、助手席と助手席に座らされ、さらに運転手を殴らなければなりません。 正直、特に雨の日は、タクシーで 10 分乗るには多すぎます。
6) 命令法を自由に使用してください。 「読者が愛犬との関係を改善する方法を学ぶ」のではなく、「あなたと愛犬の関係を改善する！」のです。 この点に関しては、裏表紙の真のスペシャリストである Casey Demchak が Book Designer で提供した提案が役に立ちます。常に何かを約束し、手の込んだものや奇抜なものは避け、シンプルなものが通常は最も効果的です。 その読書の有用性を明確に示す命令である、行動を促す言葉で締めくくったり（より良い）始めたりします。 また、この場合は礼儀正しく慎重に行動するように注意してください。XNUMX つの命令の後、イタリア人はイライラし始め、「che —— volle?」という言葉が返ってきます。これはあなたの仕事のゴミ箱です。 偉大な民主主義国家とは異なり、イタリアはファシスト時代に大量の命令を出していた。 ほんの少しだけ温まる思い出。
7) 感情を呼び起こす。 言うほど簡単に売れるものではありません。 感情は深刻な問題であり、傷つけたり、嫌悪感に変わったりする可能性もあります。 ですから、このアイデアに夢中になってください。 私たち全員がマリア・デ・フィリッピほど熟練しているわけではありません。 幸いなことに、ケイシーは私たちにいくつかの有益なアドバイスをくれましたが、彼がコロラド州デンバーに住んでおり、イタリア人にとって故郷から遠く離れた場所に住んでいることを忘れないでください。 ケイシーは、プロットよりも本のテーマに焦点を当てることの重要性を説明します。 そして、これが基本的なポイントです。 ケイシーはこう言います。
人間的および感情的な観点からメリットを説明する 実際、最も説得力のある広告メッセージは、感情的なレベルで大衆の心を打つものです。 本の内容は関係ありません。読者がどのような感情を感じたいのかを理解する必要があるだけです。 探偵小説を読むのは、犯人が誰なのかを知るためではなく、サスペンスを感じるためです。
ただし、場合によっては、殺人犯を発見するために読まれることもあります。
8) 音色を選択する。 トピックに応じて、神秘的、ロマンチック、内省的、コミカルなどで話さなければなりません。 物語のスタイルと内容の質が説明から浸透していなければなりません。
9) 文章にリズムを与える。 たとえば、映画の予告編は、200 分で視聴者に XNUMX 時間の映画を見に映画館に行くよう説得しなければならないため、非常にペースが速いです。 本についても同様で、人々にすべての戦利品を読んでもらうには、たった XNUMX 語しかありません。 何度も読んでリズムを見つけ、停滞しているところは書き直します。 最高の映画音楽を聴いて、そのリズムを捉えましょう。
10) 無駄なことはしないでください。 文芸評論家がそう言わない限り、「この本はあなたの人生を変えるでしょう」とか「失われた傑作」のような決まり文句はありません。 宣伝文句がある場合は、それを使用してください。ただし、それが隣の人からのものであったり、ハスラーのような臭いがするものであってはなりません。 この本についてあまり熱心に語らないようにし、目立たないようにしてください。そうしないと、傲慢な印象を与えてしまいます。 自信を持って、しかし謙虚に、現状に満足するのではなく、事実や自分が提供できる助けについて話してください。 それは陳腐なアドバイスで、何か悲惨なことのように聞こえますが、作家は、当然のことながら、自分がホーマー、ダンテ、シェイクスピア、ヴィクトル・ユーゴーの子孫であると考えているため、ナルシストになる傾向があります。 チャーリー・ブラウンはこの心理状態をうまく表現しています。「自分が最高のときに謙虚になるのは難しい」。
レンツィの言うように顔を上げろ
強力かつ確かに不当な声明から始めましょう。 ネットでは作者だけが重要で、出版社は作者がすぐに死んでしまう部分がほんの少しだけある。 したがって、著者は聴衆にリーチし、支持者を構築するための主な媒体です。 かつて出版社の個性は特大、特大でしたが、今日では、いくつかの例外を除いて、靴箱にまで狭まってしまいました。 著者はまさに特効薬だ。 したがって、説明とは別のテキストブロックで読者に正式に提示する必要があります。 ヨーロッパの履歴書のような悲しい文章であってはなりませんし、何よりもその顔を見る必要があります。
著者撮影。 犬、猫、子供、配偶者、または恥ずかしい背景（海のビーチやトレ・チーメ・ディ・ラヴァレドなど）が含まれておらず、よく撮られていて、鮮明で、クローズアップされていること。 正しい姿勢、笑顔、髪型、正しい服装を見つけるには、対象となる読者のカテゴリーを常に考慮する必要があります。
著者略歴。 "少ないほうがいいですね"。 50/100 語以内にとどめ、生まれた場所や住んでいる場所など、最も重要な情報のみを入力してください。 シチリア人やトスカーナ人であることをあまり自慢しないでください。ナポリ人やウンブリア人を怒らせる可能性があります。 生年月日や年齢を記載しないでください（推測を促す写真があります）。学歴や職業上の経歴をガタガタにしないでください。 無駄な射精だ。 個人的なものはまったく問題ありませんが、サッカー チームに関する本でない限り、サッカーの応援は避けてください。 フィクションの場合、文学賞、賞、出版済みの本について言及するのは良いことです (ただし、すべてではありません、念のため...数字を付けるかもしれません)。 ノンフィクションでは、なぜ自分がそのトピックについて話す資格があるのかを説明するために、もう少し言葉を費やすのが良いでしょう。 あなたは業界の専門家ですか? どのような経験があなたに信頼性を与えるでしょうか? 同じトピックについてすでに何か書いたことがありますか? 遠慮せずにこの情報を入力してください。 多数ある場合は、最も重要なものに焦点を当てます。 決して一人称で話さず、まるでそのプロフィールがユネスコやトレッカーニによって書かれたかのように常に三人称で話します。
ウェブサイト、ブログ、電子メール、Twitter アカウント、または Facebook ページをお持ちの場合、それらを並べますが、すべてを一緒にするわけではありません。XNUMX つだけで十分です。 できるだけ連絡をとりたい場合は、メールアドレスを入力してください。これは、連絡する際の煩雑さを最小限に抑えるツールです。 あるいはツイッター。 Twitter がエリート主義すぎるなら (しかし、文化業界に身を置くのは少しでも維持できるのは良いことだ)、Facebook を入れてください。 ただし、これらのリソースを整理整頓してください。ずさんでは売れません。
宣伝文。 すでに述べたように、格言などの簡潔で効果的なレビューがある場合は、著者のソーシャル ネットワークと本のタイトル ページ直前の特別ページの両方で使用する必要があります。 著名な人物や重要なメディアによって書かれたものであれば、なおさら良いでしょう。 これらの宣伝文句は、第 XNUMX 版では裏表紙そのものになる可能性もあります。 ノンフィクションでは、確かにその分野で有名な人物が必要です。
専門的なサポート。 これらすべてを達成するのが難しすぎると思われる場合は、コピーライター、編集者、または広告テキストに精通した人を雇うことを真剣に検討してください。クリーンでプロフェッショナルな結果を得るには、優れた投資となるでしょう。
おそらくこれ以上のものはないでしょう カルヴィーノ それは、読者にとって裏表紙が何を意味するのか、そして本の場合、起こり得る影響についてのアイデアを与えてくれました。 「冬の夜に旅人がこう書いたら」
手に持った本をひっくり返し、裏表紙やフラップにある、何も書かれていない一般的なフレーズをスクロールします。新しい本の楽しみですが、すべての予備的な楽しみと同様、本を読むという行為の完成というより一貫した楽しみに向けて前進するためには、最適な期間があります。
二重の意味が分かりましたか？
