Surat kabar Sinhala, «Mawbima», telah meluncurkan kampanye inovatif dan orisinil untuk memerangi penyebaran demam berdarah, penyakit menular tropis yang ditularkan oleh nyamuk dari genus Aedes. Sri Lanka adalah salah satu negara yang paling terkena dampak demam berdarah - lebih dari 30 orang terinfeksi pada tahun 2013 - karena tidak ada vaksinasi yang efektif, satu-satunya pencegahan yang mungkin adalah pemberantasan nyamuk dan habitatnya.
Untuk menyusun kampanye – di mana Anda dapat memiliki esai di Youtube – adalah cabang lokal dari biro iklan AS Leo Burnett, yang tipu muslihatnya yang tidak biasa adalah mencetak surat kabar dengan tinta anti nyamuk.
Tinta biasa, yang memperoleh sifat ini ketika serai, pengusir nyamuk alami, dicampur dengannya. Ide tersebut terinspirasi dari pengamatan bahwa koran biasanya dibaca pagi atau sore hari, saat-saat di mana seseorang paling sering digigit nyamuk.
Kampanye tersebut, yang diumumkan selama berhari-hari melalui poster yang dipasang di jalan dan ditaburi serai, memuncak, selama Pekan Nasional melawan Demam Berdarah, dalam edisi surat kabar yang seluruhnya dicetak dengan tinta anti nyamuk dan penuh dengan artikel informatif tentang penyakit tersebut. Meskipun peredarannya meningkat secara signifikan dibandingkan dengan yang biasa, edisi tersebut terjual habis pada pukul sepuluh pagi, mencatat peningkatan 300 pembaca.
