Di Italia, pasar aplikasi untuk smartphone dan tablet bernilai 25,4 miliar euro per tahun, setara dengan 1,6% dari PDB. Harta kecil yang akan mencapai 2016 miliar pada tahun 40, atau 2,5% dari produk domestik bruto. Perkiraan tersebut terkandung dalam penelitian Observatorium TIK Politeknik Milan, yang berbicara tentang lingkaran kebajikan yang dihasilkan oleh sektor seluler.
“Permintaan telah menciptakan peluang yang tak terhitung banyaknya bagi perusahaan untuk mengelola hubungan dengan konsumen mereka melalui seluler dan untuk mengotomatisasi serta membuat proses bisnis mereka lebih efisien – kata Andrea Rangone, Koordinator Observatorium TIK Politeknik Milan -. Oleh karena itu, bagian baru dari ekonomi sedang berkembang yang kami sebut Ekonomi Seluler & Aplikasi. Pasar ini ditakdirkan untuk tumbuh terutama berkat dorongan yang dihasilkan oleh pertumbuhan penggunaan solusi Perdagangan Seluler dan Pembayaran Seluler”.
Survei oleh Politeknik Milan juga menggambarkan kebiasaan "peselancar seluler": satu dari tiga pengguna yang berselancar dengan perangkat seluler mengunduh aplikasi berbayar ke ponsel cerdas mereka, sementara satu dari lima telah membeli setidaknya satu produk atau layanan, empat dari lima berinteraksi dengan iklan dari perangkat seluler dan satu dari dua juga ingin menggunakannya sebagai alat pembayaran, bukan kartu kredit.
“Dalam skenario ini, peran penting akan dimainkan oleh startup – baca penelitian – yang mampu menciptakan model bisnis baru yang ditujukan langsung ke konsumen akhir, dan mendukung perusahaan dalam proses transformasi digital dan seluler mereka. Lebih dari 2013 didanai secara internasional pada tahun 600”.
