Merek paling kuat di dunia adalah Ferrari. Hal ini diungkapkan oleh Brand Finance, salah satu perusahaan terkemuka dalam evaluasi merek, dengan peringkat merek terkuat tahunannya. Lima besar tahun 2013 membuat Ferrari menonjol mengungguli merek-merek seperti Google, Coca-Cola, Pwc dan Hermes "dalam peringkat yang mencakup 500 nama perusahaan paling terkenal di dunia".
“Meskipun ukuran perusahaan Maranello – jelas Brand Finance – tidak dapat dibandingkan dalam hal pendapatan secara absolut dengan pendapatan merek multinasional, peringkat tersebut disusun dengan mempertimbangkan kriteria kuantitatif lainnya seperti margin bersih, pendapatan rata-rata per perusahaan. pelanggan, pengeluaran untuk pemasaran dan periklanan, tetapi juga parameter kualitatif seperti simpati yang timbul dan loyalitas merek".
“Selalu menyenangkan – kata Presiden Luca di Montezemolo – untuk berada di peringkat teratas dan terlebih lagi ketika kompetisi diwakili oleh perusahaan-perusahaan paling terkenal di dunia, yang menunjukkan bahwa Italia, bahkan di peringkat teratas di saat ekonomi sulit, mampu menyajikan realitas keunggulan. Di balik pengakuan ini – tambahnya – ada produk luar biasa yang dibuat oleh pria dan wanita yang sama-sama luar biasa: terima kasih saya sampaikan kepada mereka, yang telah mewujudkan hal ini”.
