Un nome bisa menyelamatkan kita di sana hidup, itulah yang Homer mencoba mengajari kamiPengembaraan. Kapan Polifemus mohon dendam melawan "tak seorangpun” yang membutakannya, rekan cyclops lo mereka mengejek. Ulysses dia akan tetap menemui hukumannya karena egonya tidak tahan l 'anonimitas. Itu nome itu adalah satu-satunya tiket untuk 'lkeabadian.
Eike Fuhrken Batista, sekalipengusaha paling dikagumi Brazil dan hari ini yang paling direndahkan, dulu Mette Sebuah "X"Di dalam satuan dari perusahaannya, untuk mengatakan dia mampu berkembang biak il nilai. Itu adalah kutipan eksplisit dari perumpamaan tentang roti dan ikan. Sampai suatu titik itu berhasil dan kemudian tidak lagi. Lebih baik tinggalkan agama saja.
inventaris, ilmuwan ed penjelajah memiliki dato il nome untuk penemuan mereka dan milik mereka penemuan. Kami memiliki lapangan Boson dan Higgs, mesin Turing, paradoks kucing Schrödinger dan yang paling terkenal: teori Pitagoras, bukti matematis yang pernah didengar semua orang setidaknya sekali. Archimedes Pythagoras itu adalah salah satu yang paling sukses adaptasi in bahasa Italia dari nama salah satu karakter buku komik paling eksentrik mickey mouse. Penemuan-penemuan Pythagoras yang tidak berguna dan seringkali membawa malapetaka membanggakan ratusan tiruan di bioskop, televisi, dan fiksi.
di Amerika Serikat di zaman keemasan kapitalisme para pengusaha, kemudian dicap sebagai "baron perampok”, alih-alih membagikan aset besar mereka dengan otoritas pajak, mereka menyumbang sangat besar modal, bebas pajak, di sekolah, Universitas, museum, yayasan e institusi budaya dengan permohonan, segera diterima, dari memberikan milikmu sendiri nome ke institusi penerima. Memang beberapa universitas Amerika yang bergengsi mereka tidak menyandang nama tempat atau komunitas tempat mereka muncul, seperti yang terjadi di Eropa, tetapi memimpin il nome dari kapitalis dermawan. Sedikit yang ingat nama presiden AS kontemporer a Jane e Leland Stanford, tetapi ada sangat sedikit yang belum pernah mendengarnya Stanford University di jantung Silicon Valley.
Netflixed & co.
Beberapa nama inisiatif, layanan, dari perusahaan terutama inovatif dan bahkan peristiwa sejarah mereka telah menjadi nama di penggunaan umumsehingga memasuki leksikon sehari-hari. A bisnis dominan itu gagal karena tidak dapat mengimbangi pesaing yang berinovasi dengan sangat cepat, dikatakan bahwa itu datang "netflix”, mengambil kisah tentang Blockbuster.
Dalam Bahasa Inggris fotokopi dikatakan "Xerox” dari nama perusahaan multinasional Xerox yang membuat mesin fotokopi pertama. Pada kenyataannya, perusahaan itulah yang mengubah namanya menjadi teknik fotokopi, xerografi, yang ditemukan oleh seorang fisikawan Amerika pada tahun 1938.
desain ulang i perbatasan dari perguruan tinggi pemilihan dalam sistem mayoritas, untuk favorit un calon, dikatakan gerrymandering, sebuah kata lahir dari bebas asosiasi dari Elbridge Gerry, gubernur Massachusetts pada awal abad ke-XNUMX, e salamander (salamander). Membom dgn keras, yang berarti meruntuhkan tanah dengan cara yang tiba-tiba dan berdarah, berasal dari keberuntungan menyentuh di kota Bahasa Inggris dari Coventry lapangan terbuka oleh Luftwaffe di 1940.
Tidak apakah benar-benar tidak ada cara untuk meremehkan l 'pentingnya dari nome dalam masyarakat modern dan di ekonomi pasar. Jika sebuah nome è singkatAdalah tidak menyinggung tidak ada budaya atau kepercayaan selain menghargainya, jika memang demikian onomatopoeik e Ingat sangat baik itu bisa menjadi satu tambang emas untuk suatu kegiatan, seseorang atau masyarakat. Hari ini juga harus berarti sesuatu dalam bahasa Cina!
Apple, hati-hati dengan nama itu!
Tapi kapan ya memilih un nome untuk bisnis Anda sendiri, Anda harus tinggal perhatian a tidak Saya akan berkedip i kaki kepada siapa pun. Misalnya, itu berlangsung bertahun-tahun menyebabkan dibawa melawan Komputer Apple (hari ini hanya Apple Inc.) dari label musik The Beatles, the Catatan Apple (Korps Apple). Seluruh entri dari Wikipedia didedikasikan untuk cerita ini. Pada akhirnya butuh Mahkamah Agung untuk risolver la perselisihan mendukung Komputer Apple.
sebuah perselisihan yang, bagaimanapun, itu biaya mahal untuk yang terakhir: i Empat Luar Biasa, band yang paling laku secara komersial di dunia dan favorit Steve Jobs, tetap ada di luar da iTunes, toko kaset tersibuk di dunia, baik-baik saja hingga 16 Nopember 2010. Ini mungkin tampak seperti sebuah paradoks tetapi itu terjadisikap keras kepala etiket bahasa Inggris, keras kepala itu iga 500 juta dolar ke Apple di Cupertino; jadi sepertinya ini sudah pagat ke Apple London lainnya untuk benar di penggunaan il nama apel. Denominasi yang sama dariiPhone ha dibawa Apple e Cisco di ambang gedung pengadilan.
Akhirnya untuk memotong kepala banteng Tim Cook ha deciso di mencalonkan semua produk dari rumah apel tidak lagi dengan akhiran "i" yang ambigu dan dapat diprediksi, tetapi dengan "Apple” jadi dari togliere di antara setiap kemungkinan kontroversi pada ayah itu nome. Di sini kita punya hari ini Apple Watch, apple Musik, ApplePay dan bukan iWatch?, iMusic atau iPay. A larutan benar-benar definitif yang dimiliki juru masak"disalindari pesaing Google itu untuk beberapa waktu menggabungkan milikmu sendiri nome dalam setiap layanan atau produk baru. Google adalah nome begitu populer untuk menjadi menjadi un kata kerja yang sebenarnya telah mengambil alih istilah "pencarian di Internet".
Namun, ada juga kasus koeksistensi sipil. Di industri farmasi ada dua Merck, seorang Merck Amerika (62 ribu karyawan, omset 22 miliar dolar) dan Jerman (40 ribu karyawan dan omset 11 miliar euro) yang dengan damai membagi lingkup pengaruh. Ini adalah kasus yang lebih unik daripada jarang (juga karena keadaan sejarah yang tepat), karena perselisihan atas nama dagang dan nama pada umumnya memenuhi rak pengadilan sipil di seluruh dunia.
kering
Itu sebabnya di dunia usaha la pilihan dari nome telah menjadi nyata asah otak karena tak terhitung banyaknya parameter yang harus dijaga secara bersama-sama untuk menghasilkan un nome yang dapat bekerja tanpa membahayakan. Perusahaan induk mewah Prancis yang dikenal sebagai PPR (Pinault-Printemps-Redoute ) memiliki impiegato dari tahun dan dihabiskan juta euro untuk tiba di 2013 ke yang baru satuan di kering, yang merupakan nama kelima grup. Tidak diragukan lagi nama yang tepat. Alasan memilih Kering dirangkum dalam dokumen setebal 11 halaman yang seharusnya menjadi buku pelajaran di sekolah bisnis di seluruh dunia. Itu adalah Italia dari cabang Milan Interbrand untuk melakukan penelitian yang mengarah pada identifikasi nama ini. Di situsnya (dari Interbrand) ada kontribusi penting untuk memahami bagaimana mendekati soal nama.
"The Economist”, dengan kecerdasan dan humor yang diakui oleh mingguan London yang pemegang saham utamanya sekarang adalah keluarga Italia yang terkenal, mendedikasikan sebuah artikel yang berjudul "Sembilan miliar nama perusahaan” ke yang sulit kerja untuk menemukan a nome ke a bisnis. Kami menawarkan ringkasan artikel kepada pembaca kami, diedit oleh John Akwood.
* * *
Nama yang menginspirasi dan nama yang menyedihkan
Sembilan Miliar Nama Tuhan (1953), oleh penulis fiksi ilmiah Arthur C. Clarke, bercerita tentang sekelompok biksu Tibet yang berniat untuk menemukan semua nama-nama Tuhan menggabungkan bersama tidak lebih dari sembilan huruf alfabet dari penemuan mereka sendiri. Biksu mengikuti keyakinan bahwa dunia akan punah Kapan akan ahli ini misi. Mereka telah mengerjakan proyek ini selama 300 tahun dan dibutuhkan lebih banyak lagi 15 ribu untuk untuk menyelesaikan dengan tangan sembilan miliar mungkin kombinasi. Jadi mereka memutuskan untuk menyewa satu komputer untuk melakukan lebih cepat. Komputer mulai bekerja dan kapan proses l 'nama keluarga mungkin, tanpa banyak gembar-gembor, bintang-bintang mulai padam: The dunia ha mulai a menjadi punah.
Suatu hari kita mungkin menemukan bahwa a nasib serupa bisa menyentuh dunia usahakapan tutti slot yang tersedia untuk i nama dari perusahaan akan tekanan. Di ekonomi Barat, pada kenyataannya, itu penciptaan di memulai terjadi pada a kecepatan hiruk pikuk. Bahkan ekonomi berkembang mereka menjadi global. Itu bisnis si menggabungkan in kombinasi yang memusingkan: Penggabungan raksasa minuman ABInBev/SABMiller yang akan datang akan menyatukan lusinan anak perusahaan termasuk Anheuser-Busch, Interbrew, AmBev, South African Breweries, dan Miller Brewing.
Le bisnis mereka dedikasikan banyak energie untuk menemukan dewa nama yang efektif. Nama sebenarnya adalah elemen pertama yang membuat kesan baik atau buruk. ITU nama besar, Seperti Google, Ya mereka bisa untuk bepergian in verba dan masukkan kosakata bahasa. Saya nama-nama yang menyedihkan dengan “Monday” (singkatnya adalah nama perusahaan konsultan) adalah a tirai pemakaman pada reputasi.
Trovare un nome bisa memberikan tetapi tormento, karena itu hanya berdesak-desakan untuk mengubah pencarian nama dalam satu misi yang mustahil. Dia juga sampai di sana hukum hak cipta a menyulitkan hal-hal: harus sangat berhati-hati agar tidak ada yang dapat mengklaim apa pun atas nama yang dipilih. Itu mayor yang bertanggung jawab adalah, bagaimanapun, Internet: semua nama yang lebih baik dan bahkan yang bisa dibayangkan dari jarak jauh pun pernah ada tercatat bagaimana domain web memberikan spekulan.
Nama yang ditemukan dan nama pengganti
Merek yang sangat dikenal seperti Guinness telah dipermudah di Diageo
Bisnis nama telah berkembang ke empat arah yang semuanya memiliki batasan yang sama: mereka berkembang l 'bermacam-macam dari nama tersedia tanpa menambahkan keaslian. Yang pertama adalah mode dari nama-nama yang ditemukan tanpa setiap makna dalam bahasa yang dikenal, tetapi memiliki beberapa resonansi klasik. Contohnya adalah totvs, sebuah rumah perangkat lunak Brasil, dengan bahasa Latin "v" untuk "u". Itu tren è mulai dengan Zeneka ketika pada tahun 1993 itu dipisahkan dari Imperial Chemical Industry, sebuah perusahaan kimia Inggris, menjadi rumah biofarmasi. Zeneca juga diciptakan oleh Interbrand yang bekerja pada a nome bahwa itu antara huruf di inizio e akhir dari 'alfabet (atau sebaliknya), tidak lebih dari tiga suku kata dan memang begitu mudah diingat. Dua tambahan terbaru untuk genre ini adalah Mondelez International, pembuat kue Oreo, sebelumnya bagian dari Kraft, e Engie, nama baru utilitas Perancis GDF Suez. Ini pengganti nama, sementara lebih disukai daripada campuran acak huruf alfabet, pada akhirnya mereka dapatkan l 'hasil bertentangan dengan apa yang mereka maksudkan: kekalahan ogni makna menyolok, pertunjukan la kekurangan di anima padahal sebaliknya mereka ingin menunjukkan wajah manusiawi perusahaan. Diageo memenjarakan salah satu merek dengan lebih banyak sejarah sebagai Guinness di sebuah kata sandi sepenuhnya tak berarti.
Il ledakan teknologi memberi nama industri momentum besar dengan pengenalan neologisme yang luar biasa: Google dia mengambil miliknya nome dari istilah matematika 10 sampai seperseratus (A googol) Dan Tesla (produsen mobil listrik) darisatuan ukuran kerapatan fluks magnetik. Tapi ada juga banyak omong kosong atas nama perusahaan teknologi. Terlalu banyak yang memiliki a nama yang aneh (Yahoo!) atau memualkan (PayPal). Bisnis teknologi diganggu oleh imitasi terminologis o da mimikri produk seperti tren penyematan kata “buzz” (dari BuzzFeed) atau akhiran “-ify” (dari Spotify).
Nama kreatif yang setengahnya sudah cukup
Arah ketiga melihat iinflasi dari nama kreatif, agak setara dengan mode janggut di kalangan hipsters maverick muda. Ya dà untuk diskon bahwa adalah kebalikan dari nama yang umumnya dimiliki perusahaan: konkret bukannya abstrak, menawan bukannya lumpuh. Sebaliknya seperti janggut hipster tidak mereka meningkat il nilai dari siapa yang memakainya. Jeruk mungkin adalahprestasi terakhir untuk diberi nama sebagai a buah. Sekarang ini banyak sekali bisnis dari layanan keuangan yang mereka berikan nama menggoda (Wonga dan QuickQuid) biarkan saja menyesal si Cantik kali hilang ketika bank mengambil nome milik mereka pendiri (Lloyds) atau dangkal akronim (HSBC).
La globalisasi tidak ha dibawa untuk itu Renaisans dari nama-nama yang bisa diharapkan. Mark Lee dari Watermark & Co, nama cerdik untuk konsultan branding, menunjukkan hal itu empat dari dieci lebih grandi imprese itu dunia punya kata sandi "Cina” di mereka nome (misalnya PetroChina). Ke Orang Amerika Latin seperti "X”, seperti di Cemex dan Pemex. Eike Batist memiliki tanda "X" pada semua bisnisnya untuk menandakan bahwa dia memiliki kemampuan untuk melipatgandakan nilai modal yang diinvestasikannya, namun kemudian bangkrut.
Ekstrimisme dan akal sehat
Bisnis beralih ke mezzi jangkar lebih putus asa untuk keluar dari 'kesesakan nama. Kami tiba di untuk berkumpul huruf di kawah lisan (PingStamp) atau iklan pengganti password pemakai umum agar terlihat seperti kesalahan (Kabbage), atau iklan tongkat kata-kata memutuskan semantik (Digital Marmalade). Mode yang paling menjengkelkan adalah dari untuk koin dari nama seperti apa penampilan mereka tertulis dari buta huruf: The huruf sono mencampur jadi sewenang-wenang (Flickr). Itu juga datang ke penggunaan la dan komersial (&) tanpa setiap kriteria jelas: Booz & Company, sebuah perusahaan konsultan, diakuisisi (oleh PwC) dan mengubah namanya menjadi Strategy&.
Dalam cerita Clarke, pemrogram komputer yang disewa oleh para biarawan merancang "sirkuit yang cocok untuk menghilangkan kombinasi konyol". Dalam dunia bisnis yang terbaik pertahanan melawan omong kosong adalah akal sehat. Jalan masih panjang untuk menghabiskan setara dengan sembilan miliar nama. Masih banyak nama baik untuk memilih dari: Google memilih nama yang cerdas, Alfabet, untuk perusahaan induknya. Tetapi setelah datang untuk memberi nama ke situs web Alphabet, mereka menemukan "nein" dari BMW Bavarians, mantan pemilik domain Alphabet.com yang tidak dapat dialihkan. Apa yang dilakukan para pelawak Google? Mereka membeli nama domain abcdefghijklmnopqrstuvwxyz.com yang kemudian lebih disukai abc.xyz yang lebih masuk akal.
Sebenarnya masih banyak kata dalam semua bahasa yang bagus dan tetap tidak menyinggung siapapun. Lebih baik menjadi kuno daripada absurd: lebih baik Smith & Jones daripada sesuatu hanya untuk mengisi kotak Scrabble. Perusahaan terbaik dapat bertahan dari nama yang lemah, tetapi nama yang baik tidak dapat menyelamatkan bisnis yang lemah.
