“Jalan Italia termasuk yang paling berbahaya di Eropa dan kecelakaan lalu lintas di negara kami terus menjadi darurat sosial. Dengan kampanye baru ini, kami ingin membuat orang mengerti bahwa mengemudi yang tidak bertanggung jawab dapat menimbulkan konsekuensi dramatis di jalan raya" ujar Aldo Minucci, Presiden ANIA, saat menyampaikan kampanye komunikasi baru dari ANIA Foundation for Road Safety, yang tahun ini dibuat oleh Oliviero Tuscans.
Dalam setahun terakhir di Italia, akibat kecelakaan lalu lintas, 11 orang tewas setiap hari, total 3.860 meninggal dunia. Lebih dari 900 orang terluka pada tahun lalu, 100 di antaranya menderita cacat permanen yang serius. Tidak hanya 40 juta pengendara di jalan yang berisiko, tetapi juga penumpang, pengendara sepeda motor, pengendara sepeda, dan pejalan kaki. Faktanya, Italia adalah negara pertama di Eropa untuk persentase kematian pada roda dua, yang ketiga untuk pejalan kaki dan pengendara sepeda. Untuk membendung kenyataan tragis ini, ANIA Foundation telah meluncurkan, juga untuk tahun 2012, kampanye komunikasi sosial yang menyerukan tanggung jawab saat mengemudi.
"Pikirkan tentang itu." Ini adalah ajakan kampanye, yang mengarah pada refleksi mendalam tentang bagaimana perilaku mengemudi tertentu dapat menyebabkan rasa sakit bagi diri sendiri dan orang lain. Untuk menyampaikan pesan ini dengan cara yang kuat, perlu ditemukan bahasa komunikasi baru yang akan menyentuh hati nurani dan kemudian tetap tertanam dalam pikiran. Untuk alasan ini, Yayasan ANIA telah memilih proposal Oliviero Toscani, yang telah memberikan gambaran dan suara tentang bahaya yang ditimbulkan oleh lalu lintas jalan, dengan menggunakan metafora "sirkus jalan".
“Lalu lintas, seperti kehidupan – jelas Toscani – adalah sirkus hebat yang berlangsung setiap hari. Setiap peserta memiliki perannya, waktu panggungnya, dan tujuannya; semuanya harus bekerja dengan baik agar bisa sampai di penghujung acara tanpa hambatan. Bahkan badut yang paling bersemangat pun harus menjadi profesional yang sangat serius”.
Badut adalah sosok yang akrab sekaligus ambigu, sederhana dan kompleks, lahir untuk membuat kita “menghibur” tapi bisa berakhir langsung menjadi tragedi (seperti yang sering terjadi di dalam mobil). Penggunaan gambar ini dimaksudkan untuk memberikan dampak yang sangat emosional: berfungsi untuk membuat seseorang merenungkan dan mengingat kembali konsekuensi yang dapat ditimbulkan jika seseorang tidak memiliki kesadaran saat mengemudi.
“Kampanye ini bertujuan untuk menghilangkan ketidakpedulian seputar isu kecelakaan lalu lintas, sebuah drama yang bisa melibatkan semua orang. Dia ingin memaksa kita – melalui citra yang menggugah – untuk menghadapi kenyataan: jalan bisa menjadi penyebab rasa sakit bagi diri sendiri dan orang lain. Tampaknya tepat bagi kami untuk mengirimkan pesan ini tepat sebelum liburan Natal, yang harus menjadi masa ketenangan. Mencoba menghentikan drama yang mungkin terjadi di jalan adalah harapan terbaik kami.”
