Jika krisis bahkan melanda kubu pasar real estat, hal yang sama tidak berlaku untuk ituindustri sepak bola stainless. Faktanya, sementara di Italia dan di Eropa orang menyerahkan rumah mereka, tetapi juga investasi, pakaian bermerek dan mereka bahkan berhati-hati tentang apa yang akan dimasukkan ke dalam keranjang belanja, sebaliknya, tidak ada yang dapat memengaruhi daya tarik suatu tujuan, penyelamatan, yang dimainkan oleh juara dari juara ini atau itu, dan mungkin keinginan untuk menirunya dengan mengenakan baju atau sepatu botnya.
Hal ini diungkapkan oleh sebuah studi oleh Repucom/Pr Marketing: pasar peralatan olahraga klub sepak bola profesional di Eropa mencapai omset 390 juta euro pada tahun 2013, dengan pertumbuhan 18% dibandingkan tahun sebelumnya. Terlepas dari krisis, jersey favorit tidak menyerah.
Berita yang dilaporkan kemarin oleh Inggris sudah cukup untuk memberikan gambaran Cermin, maka merek Puma, dalam upaya untuk melawan hegemoni pasangan bersejarah Nike-Adidas (yang sendiri masih menguasai sekitar sepertiga klub di lima liga kontinental utama), baru saja menandatangani kontrak perjanjian mengerikan dengan Arsenal, mencurinya setelah 20 dari perusahaan "kumis" dengan jumlah rekor 36 juta euro setiap tahun selama lima tahun ke depan: empat kali lipat dari apa yang diterima The Gunners berdasarkan kesepakatan Nike lama mereka.
Lagi pula, fakta bahwa Liga Premier adalah kejuaraan yang paling banyak menembak sekali lagi dikonfirmasi oleh angka: sekali lagi menurut Repucom, mereka ditandatangani tahun ini di kontrak sponsor teknis Inggris sebesar 145,5 juta euro, dalam pertumbuhan tajam lebih lanjut dibandingkan dengan 110 juta pada musim lalu (+33%). Rata-rata untuk memakai merek ini atau itu, tim Premier mengumpulkan 7,3 juta per musim, dibandingkan 4,2 untuk tim Spanyol, yang masih meningkat dibandingkan 2011-2012, seperti halnya Bundesliga (total 57 juta, dari 48,1) dan Ligue 1 Prancis (33,1 juta melawan 25).
Serie A Italia berada di urutan ketiga (rata-rata 3,42 juta per tim) tetapi itu satu-satunya yang sedikit melawan tren, mencatat penurunan keseluruhan hampir satu juta euro dibandingkan tahun lalu. Namun kemejanya tetap yang paling mahal: untuk berkeliling mengenakan 10 Totti, 7 Cavani atau 4 kapten Zanetti, sebenarnya, Anda perlu membayar (untuk pakaian resmi) rata-rata 75 euro, tertinggi dari liga top Eropa. Faktanya, di Jerman 73 sudah cukup, di Prancis 71 sedangkan di Inggris dimungkinkan dengan kurang dari 60 euro, bahkan jika justru karena ledakan pasar, harga naik 19% tahun ini.
Singkatnya, serangan merek-merek muda seperti Puma pada Nike biasa dan Adidas membuat pasar peralatan semakin kompetitif dan karena itu menarik bagi klub-klub besar, sebagaimana dibuktikan dengan kesepakatan Arsenal dengan Puma tetapi juga dengan Orang Amerika dari Warrior, yang merebut Liverpool dari Adidas setelah 27 tahun dengan jumlah 25 juta pound (sekitar 30 euro) setahun.
