न केवल सक्षम होने की कल्पना करें अपने स्मार्टफोन से ऑनलाइन खरीदें (इसके लिए अमेज़ॅन पहले से ही मौजूद है), लेकिन वांछित उत्पाद की एक साधारण तस्वीर लेने, या विज्ञापन स्थान में ऑडियो कैप्चर करने और एक क्लिक के साथ ऐसा करने में सक्षम होना।
आज से इटली में क्लोथिंग ब्रांड के साथ भी ये संभव हो सकेगा Motivi, जो मिलान में कोरसो विटोरियो इमानुएल स्टोर में एक कार्यक्रम के साथ नवीनता का अनावरण करता है: 14 आइटम सीधे पोवा टैग ऐप के माध्यम से खरीदे जा सकेंगे, जो द्वारा बनाया गया है। पोवा टेक्नोलॉजीज, 25 मिलियन डॉलर के टर्नओवर वाला एक ब्रिटिश स्टार्टअप, जो दुनिया भर के 850 देशों में 17 ब्रांडों के साथ साझेदारी का दावा करता है और पहली बार इटली में आता है।
“यह एक क्रांति है - वह बताते हैं सीईओ डैन वैगनर -: बस एप्लिकेशन डाउनलोड करें, हर बार अपने सभी क्रेडेंशियल दोबारा दर्ज किए बिना अपना डेटा पंजीकृत करें, और किसी भी समय कोई भी उत्पाद खरीदें। बंद होने पर दुकान की खिड़कियों में, न कि होर्डिंग पर, अखबारों में, टेलीविजन पर, बार की मेज पर, इत्यादि।”
का उपयोग करके मोटिवी स्टोर को दो सप्ताह के लिए "वर्चुअल शॉप" में बदल दिया जाएगा Qr कोड विंडो में प्रदर्शित उत्पादों पर लागू होता है, इसलिए यह बाहर से फोटो खींचने के लिए पर्याप्त होगा, जबकि ऑडियो के लिए पोवा सिस्टम पर निर्भर करता है वाटर-मार्क, मनुष्य की ध्वनि धारणा को बदले बिना अनुप्रयोग द्वारा पहचानने योग्य अल्ट्रासाउंड।
"एक आभासी दुकान से कहीं अधिक - वह बताते हैं जर्मनो मारानो, पोवा के इतालवी बाज़ार के निदेशक - मैं इसे एक स्मार्ट स्टोर कहूंगा, जिसे तब स्मार्ट सिटी की व्यापक अवधारणा के भीतर माना जाना चाहिए, जिससे कोई भी मानवीय गतिविधि सरल हो जाएगी: यहां तक कि, क्यों नहीं, बस टिकट, पार्किंग, कार शेयरिंग के लिए भुगतान करना, जैसा कि पहले ही किया जा चुका है, बिल , वगैरह"।
सब कुछ एक ऐप से, सब कुछ एक क्लिक से। “हम इससे भी बड़े हो जायेंगे अमेज़ॅन और अलीबाबा, क्योंकि हमारा सिस्टम और भी अधिक चुस्त और तेज़ है”, इतालवी प्रीमियर में उपस्थित वैगनर आत्मविश्वास से कहते हैं। “पॉवाटैग खुदरा विक्रेता नहीं बल्कि एक पारिस्थितिकी तंत्र बन जाएगा। हम केवल सुविधा प्रदाता हैं: हम एप्लिकेशन को ब्रांडों के लिए उपलब्ध कराते हैं, और अरबों संभावित लेनदेन से हमें प्रत्येक से 30 सेंट (या 0,1% यदि यह अधिक है) मिलते हैं। बाकी सब कुछ ग्राहक के लिए अवसरों और ब्रांड के लिए लाभ के बारे में है।''
इसलिए त्वरित खरीदारी क्रांति इटली में आती है और भव्य शैली में होती है, यह देखते हुए कि मिरोग्लियो समूह की मोटिवी, इस परियोजना में पहले से ही शामिल दुनिया भर की 850 कंपनियों में से दूसरी सबसे बड़ी कंपनी है, और बनाने वाली दूसरी सबसे बड़ी कंपनी है यूरोप में इसकी शुरुआत।
वैगनर कहते हैं, ''हम सबसे पहले फ्रांस पहुंचे।'' Cotonniers काउंटर, लेकिन वह 15-दिवसीय अभियान था जो मई के अंत में इटली में शुरू किया गया था, पहली परीक्षण अवधि के बाद (जिसके दौरान प्रस्तावित वस्तुओं पर 10% की छूट भी है, एड), सेवा लाइव हो जाएगी"।
फिलहाल गर्मियों में लॉन्च किया गया सबसे बड़ा खिलाड़ी इंडोनेशियाई सुपरमार्केट है हाइपरमार्ट, भले ही सफलता की लहर यूरोप में भी बड़े पैमाने पर वितरण तक पहुंच रही है: "अभी भी फ्रांस में - अंग्रेजी सीईओ ने खुलासा किया - हम नवंबर तक कैरेफोर के साथ बंद हो जाएंगे, जिसके बाद हम गैलेरीज़ लाफायेट पर ध्यान केंद्रित करेंगे"।
"हालांकि इटली में - मैरानो की प्रतिध्वनि - हम 50 ब्रांडों के साथ दांव पर हैं, और 2014 तक एक और अभियान शुरू करने की उम्मीद है"। इसके अलावा बूट में, जो मोटिवी जैसे लोकप्रिय ब्रांड के साथ तुरंत अपनी शुरुआत करता है, पहले से ही उच्च-लक्ष्य उद्देश्यों के बारे में बात हो रही है: "हम बड़े पैमाने पर वितरण के लिए संपर्क में हैं, फिर इलेक्ट्रॉनिक्स और हैं यहां तक कि एयरलाइंस भी, टिकटों की खरीद के लिए बल्कि अन्य सेवाओं के लिए भी”।
पोवा वर्तमान में 15 कर्मचारियों (दुनिया भर में 500 में से) के साथ इतालवी बाजार में मौजूद है और मंदी से डरता नहीं है: "खरीदना अभी भी आसान होगा - वैगनर का तर्क है -: यदि आप पहले किसी उत्पाद में रुचि रखते थे और इसे खरीद सकते थे, तो आप पैसे लेने के लिए बैंक गया था और फिर दुकान। फिर आया क्रेडिट कार्ड. फिर ई-कॉमर्स. अब सिर्फ एक क्लिक से स्मार्टफोन''
क्या होगा यदि इस क्रांति ने भौतिक रूप से दुकानों को गायब कर दिया, उपभोग को तो बढ़ावा दिया लेकिन नौकरियों को नहीं? “वर्षों पहले इंटरनेट के आगमन के साथ - मारानो की राय है - यह कहा गया था: यह टेलीविजन को ख़त्म कर देगा। इसके बजाय, जैसा कि हमने देखा है, टीवी बन गया है स्मार्ट टीवी और समाधानों का विस्तार किया है: अधिक चैनल, अधिक सेवाएँ, अधिक अन्तरक्रियाशीलता। यही बात दुकानों के लिए भी सच होगी, इतना कि मोटिवी ने अपना अभियान एक वास्तविक दुकान में शुरू किया है, जो खुली रहेगी और ग्राहक को बंद होने पर भी खरीदारी करने की अनुमति मिलेगी और अन्य जगहों पर भी।
दरअसल, क्यूआर कोड को कमोबेश हर जगह रखने की संभावना समय के साथ क्रांति ला सकती है और यहां तक कि इसे फिर से लॉन्च भी किया जा सकता है विज्ञापन बाज़ार. "अखबार लीजिए - वैगनर सहमत हैं -: एक ब्रांड को क्या रिटर्न मिल सकता है जो अपने उत्पाद की एक साधारण तस्वीर डालने के लिए एक पेज खरीदता है? यदि पाठक सीधे उस पृष्ठ से खरीदारी कर सकता है तो इसके बदले में रिटर्न क्या है? वह अब विज्ञापन नहीं कर रहा है, वह सीधे बेच रहा है। वह समाचार पत्रों में स्थान खरीदने के लिए अधिक इच्छुक होंगे, और समाचार पत्रों को अधिक आय प्राप्त होगी, जियोलोकेशन के कारण ब्रांड को दिन, समय, सबसे अधिक बिक्री के स्थानों को समझने में भी मदद मिलेगी।
एक कांटेदार मुद्दा, बिग डेटा का, लेकिन जो नए और दिलचस्प व्यावसायिक परिदृश्य खोलता है। आख़िरकार, यह कोई संयोग नहीं है कि पोवा टेक्नोलॉजीज क्राउडफंडिंग के माध्यम से एकल उद्यम पूंजी द्वारा इतिहास में सबसे अधिक वित्तपोषित स्टार्टअप था: इसे 96 मिलियन डॉलर (पिछले वर्ष 76, इस वर्ष 20) का भुगतान किया गया था। अमेरिकी निवेश कोष वेलिंगटन, एक ऐसे प्रोजेक्ट में विश्वास करना जो ई-कॉमर्स में बड़े नामों को चुनौती देता है।
