Enel Energia relance et propose une nouvelle offre gaz, réservée à ceux qui sont déjà clients électricité d'Enel Energia ou le deviennent : l'offre comprend une remise de 20% sur la composante matière première, bloquant le prix pendant un an. Un autre avantage pour ceux qui souscrivent à l'offre est la carte EnelMia gratuite, toujours pendant 12 mois, qui permet aux titulaires d'avoir des réductions intéressantes grâce aux partenariats commerciaux d'Enel Energia.
Dire que c'est Alessandro Cattelan, le protagoniste de la publicité qui promeut l'offre, signée Saatchi & Saatchi, qui joue sur la différence entre les avantages de ceux qui sont déjà clients d'Enel Energia et ceux qui ne le sont pas.
Ces derniers doivent se contenter de l'ironie et des gags de Cattelan qui joue dans le pur divertissement. Dans les spots 30'' et 15'', le jeune chef présente d'abord l'offre puis mime le titre d'un film, retourne une bouteille d'eau, accorde une guitare ou récite un poème ; autant d'actions paradoxales réservées à ceux qui ne sont pas clients d'Enel Energia, qui contrastent avec la commodité de l'offre pour ceux qui le sont déjà.
Le même schéma des spots publicitaires est également proposé sur le web, avec Cattelan faisant le dabbata le plus long de l'histoire d'Internet ou essayez de sauter la vidéo avec le seul pouvoir de la pensée. Presse, affichage, radio et affichage suivent le même fil conducteur. Les sujets conçus pour l'impression, par exemple, ont une partie de l'annonce dédiée àOffre gaz -20% et un autre qui dépeint une situation amusante. Chaque véhicule était également prévu en mode "programmatique". La campagne sera diffusée jusqu'au 18 novembre.
