Un grand autre Big Tech finisce sous Enquête antitrust. Après être intervenu dans le affrontement entre Meta et Siae, cette fois l'Autorité de la concurrence met dans le viseur Apple. commencé unenquête contre la société Cupertino pour vérifier l'existence d'un abus allégué de position dominante sur le marché de plates-formes pour distribution en ligne d'applications pour les utilisateurs du système d'exploitation iOS. Trois entreprises sous observation : Apple Inc., Apple Distribution International Ltd et Apple Italia Srl
Désavantager les développeurs d'applications tierces
Selon l'autorité, dès avril 2021 la société Apple en aurait adopté une politique de confidentialité que développeurs d'applications tiers défavorisés. En fait, une a été appliquée politique plus restrictive pour eux que ce que la société s'applique à elle-même. Le traitement différent était principalement basé sur les caractéristiques de l'invite qui apparaît aux utilisateurs pour acquérir le consentement au suivi de leurs données de "navigation" sur le web et sur les outils adoptés pour mesurer l'efficacité des campagnes publicitaires.
Demande de consentement en vue et traitement publicitaire différent
Apple exige uniquement des concurrents qu'ils utilisent un invite de demande de consentement en position de plus d'importance que celle de la possibilité de refuser le consentement et utilise une formulation linguistique dissuasive du suivi. De plus, selon les enquêtes, les développeurs et annonceurs tiers seraient défavorisé en termes de qualité et de détail des données mises à disposition par Apple et liées à laefficacité des campagnes publicitaires sur leurs candidatures. Les caractéristiques techniques de l'interface de programmation auxquelles ils peuvent accéder, en effet, lo Réseau Skad, apparaît beaucoup moins efficace que Attribution des publicités Apple qui est l'outil adopté par Apple lui-même.
Conduite discriminatoire alléguée par Apple
"La disponibilité des données destinées au profilage des utilisateurs et à la mesure de l'efficacité des campagnes publicitaires - tout en respectant les règles de protection de la vie privée - sont des éléments essentiels pour l'attractivité des espaces publicitaires vendus par les développeurs d'applications et achetés par les annonceurs". explique l'Antitrust dans la note. Et pour cette raison « le Comportement discriminatoire présumé d'Apple peut entraîner une baisse des revenus publicitaires d'annonceurs tiers, au profit de sa direction commerciale ; restreindre l'entrée et/ou empêcher les concurrents de rester sur le marché du développement et de la distribution d'applications ; bénéficier leurs propres applications et, par conséquent, les appareils mobiles et le système d'exploitation Apple iOS ».
La réduction de la concurrence sur les marchés concernés et la conséquence renforcement du système numérique d'Apple, selon l'Autorité, pourrait réduire les incitations à développer des applications innovantes et entraver la transition des utilisateurs vers des écosystèmes numériques concurrents.
