La Asociación de Periódicos de América comparó los datos de ingresos por publicidad en periódicos de EE. UU. de 2011 con datos que se remontan a 1950. De hecho, ese es precisamente el año al que hay que hacer referencia para encontrar un valor tan bajo como el registrado en 2011. En el gráfico, la curva crece hasta 1989, luego sigue un descenso relativo y un ascenso hasta el pico de 63,5 millones de dólares en 2003. A partir de ese momento comienza la debacle hasta el desplome casi vertical a partir de 2006, volviendo a niveles de los años 50, es decir, aprox. 22,6 millones en 2011 contra 20 en 1950 (valor descontado con la inflación)
Las pérdidas ascienden a 35 millones de dólares solo en los últimos tres años, y para quienes no han adaptado su modelo de negocio a la distribución online (alternativa, adicional o incluso exclusivamente), el daño ha ido más allá de la pérdida de ingresos. ¿Las causas? El Desarrollo de la información en Internet., el éxito de la sitios de anuncios clasificados (eBay y Craigslist sobre todo), pero sobre todo la llegada de Social Network. El ROI, en estos últimos casos, ha resultado ser muy superior a la de las campañas publicitarias en los periódicos de papel, pero también a la de las versiones online.
Y en Italia ¿Qué sucedió? El Consejo de Ministros se ocupará mañana de publicar las contribuciones. Sí, porque la supervivencia de los diarios en papel en nuestro país, durante mucho tiempo, se basó en subvenciones estatales y en la convenciones con tal o cual organismo de la administración pública. Hoy en día, tanto los nativos digitales como los periódicos que se han puesto en línea se están beneficiando de nuevas posibilidades de los canales de TI, pero no todos son aún independientes de fondos públicos.
En el proyecto de decreto ley del gobierno, por ejemplo, hay un tope máximo en los montos a desembolsar para permitir competir más libremente en el mercado todas las realidades del sector: desde agencias de prensa hasta diarios. El gobierno básicamente está preparando el terreno para una eliminación progresiva de las contribuciones a la edición.
