No es casualidad que la "reapertura" del país, después de los largos meses de la pandemia, fuera, por así decirlo, "oficializada" en Milán por un doble evento de extraordinaria importancia cultural y económica al mismo tiempo, ya que se trata algunos sectores industriales de nuestro país en la cima del mundo por innovación y dinamismo.
El primer acto tuvo lugar ayer, martes 25 de mayo, con lainauguración oficial del Museo del Diseño ADI-Compasso d'Oro en presencia del Ministro de Cultura, Dario Franceschini. Acto que precedió a la presentación oficial, que tuvo lugar hoy en la Trienal, de laedición especial del Salone del Mobile de Milán, el Supersalone como se le llamó que, como se sabe, tendrá lugar a partir 5 al 10 de septiembre en Fiera Milano Rho con fuerte presencia también en la ciudad y con una fórmula que combinará de manera original una plataforma digital totalmente nueva con la presencia “física” de las novedades en el sector del mueble.
Según lo comunicado recientemente por la junta directiva de Federlegno Arredo Eventi SpA, este evento es administrado por laarquitecto stefano boeri, apoyado por un equipo internacional de co-diseñadores - Andrea Caputo, Maria Cristina Didero, Anniina Koivu, Lukas Wegwerth y Marco Ferrari y Elisa Pasqual de Studio Folder - seleccionados por él mismo. Boeri ha descrito hoy a la prensa presente y a la muy internacional conectada online, lo que debe ser el Supersalone, un apertura espectacular al mundo del diseño italiano, un paseo histórico muy escénico, presente en todas partes, en la ciudad, en la Triennale, en la Feria y más allá.
Se presentarán las novedades que los productores italianos han desarrollado en estos 18 meses de confinamiento. Vale la pena recordar que estamos hablando de un sector en el que operan 71.500 negocios con más de 307.000 empleados, según los resultados finales elaborados por el centro de estudios FederlegnoArredo. Un año -2020- que cierra con una contracción de 9,1% respecto a 2019. Es tanto el mercado interior (-7,5%) como sobre todo el exterior (-11,7%) el que determina el descenso de la facturación. En septiembre no solo los operadores sino también el público podrá visitar los espacios de la Feria quienes también podrán comprar los muebles a precios decididamente asequibles tanto en vivo como en línea. Una parte de los ingresos de estas ventas contribuirá a una causa benéfica. La originalidad de la propuesta de la edición especial se debe a una síntesis – estudiada y curada por el equipo de Boeri – que crea caminos e integraciones entre lo que se ofrece en numerosas ubicaciones del FuoriSalone, en la ciudad, lo que yo los fabricantes expondrán en el área de exposición de Rho y finalmente que la nueva plataforma digital del Salone – que se presentará oficialmente el 30 de junio – cuenta con escenografías y efectos especiales la belleza, la innovación tecnológica y funcional del made in Italy de la casa, premiado y ahora convertido en objeto de colección y no solo en mobiliario.
Evidentemente, será una edición reducida en comparación con lo que, en abril de 2022, volverá a ser el Salone del Mobile de Milán con motivo de la sexagésima edición. El evento de septiembre -y este es el compromiso que Federlegno Arredo quería suscribir- fue confiado a Boeri y al equipo internacional precisamente para mantener vivo el interés de los operadores y del público a través del nivel emocional del lenguaje del diseño en su forma más forma espectacular posible hoy en día gracias a las tecnologías de entretenimiento digital que mezclan la realidad física, virtual y aumentada.
Pero ¿cuál y cómo será el Salone del Mobile en abril de 2022? Sin duda, algo debe cambiar, ya que la mayoría de las empresas italianas, incluso las de tamaño limitado, han elegido con valentía y en muchos casos con éxito un camino previamente descuidado, el de la digitalización progresiva de la comunicación, no con los sitios habituales, a menudo demasiado estáticos, pero funcionando muy bien. online, con investigación y diálogo con clientes internacionales, con prensa de todo el mundo, para salir de lo que se estaba convirtiendo en un problema: el coste decididamente excesivo de esos seis días de la tradicional Exposición, debido a la "pesadez" desde el punto de vista organizativo de una concentración de compromisos y eventos en sólo 6 días para estructuras de empresa mayoritariamente medianas y pequeñas.
“La pandemia está obligando a todos, diseñadores y fabricantes, a reflexionar sobre lo que he llamado la bulimia insostenible de los 6 días del Salone y el Fuori Salone – comenta la arquitecta Anna Barbara, profesora del Politécnico de Milán y diseñadora internacional – I Creo que es muy útil haber decidido celebrar el evento de septiembre porque responde a los objetivos de ese gran programa de financiación europeo llamado Nueva Bauhaus europea: hermosa, sostenible, juntos – que está creando proyectos, actividades y redes internacionales de gran calidad y compromiso en las escuelas de diseño europeas. Y también las ferias deben revisar no sólo en mi opinión las fórmulas tradicionales; por ejemplo, ahora está claro que para pequeñas y medianas empresas italianas se ha vuelto menos oneroso invitar a 100 arquitectos de todo el mundo, asumiendo el costo del viaje aéreo, que el costo de los seis días del Salone”.
La reanudación de muchas actividades tras un largo periodo de cierre está generando, según Bárbara y también otros protagonistas de la arquitectura y el diseño, un nuevo ambiente, favorable al principal sector de la economía, el de la construcción gracias a la financiación y incentivos para la eficiencia y digitalización de los edificiosAllá. Ya existe, muy fuerte y extendida, una gran dinamismo, muchas obras están comenzando o ya comenzaron – confirma Bárbara – y este es el mejor momento para lo que los expertos en finanzas ya llaman el segundo Plan Marshall. Las tecnologías digitales, la Inteligencia Artificial, la desburocratización digital son palabras de moda que recorren diferentes sectores y entornos industriales y culturales. En el centro, un necesario cambio profundo de fórmulas obsoletas y Milán con la nueva cita de septiembre y el dinamismo intacto de las grandes obras urbanísticas ya ha empezado a calentar motores.
Lo que no ha cambiado e incluso ha aumentado es la extraordinaria “predilección” por nuestro país que ha notado Bárbara, que trabaja y trabaja en China desde hace años. Stefano Boeri ha mantenido la fe en su gran compromiso con el medio ambiente. “Donaremos – quiso asegurar – muchos árboles a la Feria de Milán y todo el material que se utilizará para el Supersalone será totalmente reciclable”.
Los espacios y los itinerarios temáticos diseñados por el equipo de comisarios internacionales dialogarán de forma inédita y dinámica con la nueva plataforma digital del Salone del Mobile.Milano que, tras el lanzamiento previsto para junio, expresará todo su potencial durante el evento especial 2021. Los seis días de septiembre supondrán, por tanto, un importante hub de innovación de cara a la sexagésima edición del Salón prevista para abril de 2022.
El evento, cuyo nombre se desvelará próximamente, supondrá un unicum en el panorama internacional de los momentos dedicados al mueble y al diseño gracias a una exposición donde las empresas tendrán la oportunidad de presentar lo mejor de la producción del último año y medio en un contexto altamente emotivo y escenográfico.
“Septiembre será un evento único e innovador que, también gracias a la experiencia y sensibilidad del arquitecto Stefano Boeri y de los jóvenes comisarios que lo apoyarán, podrá mostrar lo mejor del saber hacer y la capacidad de innovación de nuestras empresas ante una audiencia nacional e internacional. Una cita que permitirá a todos los visitantes explorar y profundizar en la evolución que está teniendo lugar en el mundo del mobiliario y la vida contemporáneos, consagrando a Milán como la capital indiscutible de la economía del diseño. Un símbolo del reinicio en torno al cual se reunirán todas las mejores energías que podrán honrar lo que siempre ha representado el Salone del Mobile.Milano. Agradecemos a todas las instituciones que nos han apoyado y nos apoyarán en esta maravillosa aventura”, explica Claudio Feltrin, presidente de FederlegnoArredo.
“El evento en el que estamos trabajando será a todos los efectos una cita ineludible, abierta tanto a operadores como al público en general. Además de las últimas y mejores novedades de las empresas, se pondrán a la venta productos de diseño de alta calidad a precios dedicados a la ocasión, para responder al deseo expresado hoy por miles de familias y empresas de repensar los espacios del hogar y el trabajo. . El evento de 2021 confirma una vez más la centralidad de Milán como capital mundial de la innovación creativa y la generosidad social”, comenta Stefano Boeri.
