La marca más poderosa del mundo es Ferrari. Así lo aseguró Brand Finance, una de las empresas líderes en evaluación de marcas, con el ranking anual de las marcas más fuertes. Los cinco primeros para 2013 ven a Ferrari sobresaliendo por delante de marcas como Google, Coca-Cola, Pwc y Hermes “en un ranking que incluye las 500 empresas más conocidas del mundo”.
“Aunque el tamaño de la empresa de Maranello -explica Brand Finance- no puede ser comparable en términos de ingresos en cifras absolutas con el de las marcas multinacionales, el ranking se elabora teniendo en cuenta otros criterios cuantitativos como el margen neto, el ingreso medio por cliente, gasto en marketing y publicidad, pero también parámetros cualitativos como la simpatía que despierta y la fidelidad a la marca".
"Siempre es un placer - dice el presidente Luca di Montezemolo - estar en lo más alto de un ranking y lo es aún más cuando la competencia está representada por las empresas más conocidas del mundo, lo que demuestra que Italia, incluso en un Difícil momento económico, es capaz de presentar excelentes realidades. Detrás de este reconocimiento –añade– hay productos excepcionales hechos por hombres y mujeres igualmente excepcionales: mi agradecimiento a ellos, que lo hicieron posible”.
