Un nombre podría salvarnos allí vida, eso es lo que Omero trató de enseñarnosOdisea. cuando Polifemo ruega vendetta contra "nadiequien lo cegó, colegas Cíclope lo se burlan. Ulises todavía cumplirá con su castigo porque su ego no sopporta 'Sanonimato. El nombre es el único billete para la 'eternidad.
Eike Fuhrken Batista, una vez elempresario más admirado de Brasil y hoy los más denigrados, acostumbrados a mettere un "X"En el denominación de sus empresas, para decir que era capaz de multiplicar il valor. Era una cita explícita de la parábola de los panes y los peces. Hasta cierto punto funcionó y luego ya no. Mejor dejar la religión en paz.
Inventario, científicos ed Esploratori tener fecha il nombre a sus inventos y a los suyos descubrimientos. Tenemos el bosón y el campo de Higgs, la máquina de Turing, la paradoja del gato de Schrödinger y la más famosa de todas: la Teorema de pitágoras, la prueba matemática de la que todo el mundo ha oído hablar al menos una vez. Arquímedes pitagórico es uno de los mas exitosos adaptaciones in idioma italiana del nombre de uno de los personajes de cómic más excéntricos ratoncito Mickey. Los inventos inútiles ya menudo catastróficos de los pitagóricos cuentan con cientos de imitaciones en el cine, la televisión y la ficción.
En Estados Unidos en la edad de oro del capitalismo los empresarios, luego tildados de "barones ladrones”, en lugar de compartir sus inmensos activos con las autoridades fiscales, ellos donaron enorme capital, libre de impuestos, en las escuelas, universidad, museos, fundaciones e instituciones culturales con el motivo, prontamente aceptado, de te atreves uno es nombre a la institución beneficiario. De hecho algunos prestigiosas universidades americanas no llevan el nombre del lugar o de la comunidad donde surgieron, como ocurre en Europa, sino dirigir il nombre del capitalista benefactor. Pocos recuerdan el nombre del presidente estadounidense contemporáneo un Jane e Leland Stanford, pero son muy pocos los que nunca han oído hablar de la Universidad de Stanford en el corazón de Silicon Valley.
Netflixed & co.
algunos nombres de iniciativas, de servicios, de empresas particularmente originales e incluso de hechos históricos se han convertido nombres di uso comúnentrando así en el léxico cotidiano. A dominante que falla porque no puede seguir el ritmo de un competidor que innova a un ritmo vertiginoso, se dice que viene"netflix”, tomando como paradigma la historia de Blockbuster.
En inglés fotocopia se dice "copia xeroxdel nombre de la multinacional Fotocopiar que construyó la primera fotocopiadora. En realidad fue la empresa la que cambió su nombre por el de la técnica de fotocopiado, la xerografía, inventada por un físico estadounidense en 1938.
rediseñar yo fronteras de un colegio electoral en un sistema mayoritario, por favor un candidato, se dice gerrymandering, una palabra nacida de libre associazione de Elbridge Gerry, gobernador de Massachusetts a principios del siglo XIX, e salamandra (salamandra). Coventrizar, que significa arrasar en forma repentina y sangrienta, proviene de suerte tocado en ciudad ingles de Coventry espianata por la Luftwaffe en 1940.
no ¿realmente no hay manera de subestimar 'Simportancia de un nombre en las sociedades modernas y en economías de mercado. Si un nombre è breve, Si no ofende no hay cultura ni creencia pero la valora, si es onomatopéyico e recordar muy bien puede convertirse en uno mina de oro para una actividad, una persona o una comunidad. ¡Hoy también debe significar algo en chino!
Apple, ¡cuidado con ese nombre!
pero cuando si elegir un nombre para tu propio negocio tienes que quedarte attenti a no pisando i piedi a nadie. Por ejemplo, duró muchos años la causar presentado contra el Computadoras Apple (hoy solo Apple Inc.) del sello musical de los Beatles, el registros de manzana (Cuerpo de Apple). Toda una entrada de Wikipedia está dedicado a esta historia. Al final tomó la Corte Suprema para resolver la disputa a favor de las computadoras Apple.
Una disputa que, sin embargo, es costo caro a este último: yo Cuatro fabulosos, la banda comercialmente más viable del mundo y la favorita de Steve Jobs, permaneció fuera da iTunes, la tienda de discos más concurrida del mundo, fino en el 16 de noviembre 2010. Puede parecer una paradoja, pero sucedió paratestarudez de la etiqueta inglesa, una terquedad que es costilla 500 millones dólares a Apple en Cupertino; entonces parece que esto tiene pagado a la otra Apple de Londres por la derecho di uso il nombre de manzana. La misma denominación deiPhone ha trajo Apple e Cisco en el umbral de un juzgado.
Finalmente para cortar la cabeza del toro Tim Cook ha deciso di nombrar todos producir de la casa de la manzana ya no con el ambiguo y predecible sufijo "i", sino con "Apple” así que de eliminar entre todos los posibles disputar en paternidad de los nombre. Aquí tenemos hoy Apple Watch, Apple Music, ApplePay y no iWatch?, iMusic o iPay. A solución realmente final que tiene el cocinero"copiadodel competidor Google que por mucho tiempo incorpora uno es nombre en la de cada nuevo servicio o producto. Google es una nombre tan popular como para ser Diventato un verbo que, de hecho, ha expropiado el término "búsqueda en Internet".
Sin embargo, también hay casos de convivencia ciudadana. En la industria farmacéutica existen dos mercancías, una estadounidense Merck (62 mil empleados, 22 mil millones de dólares de facturación) y una alemana (40 mil empleados y 11 mil millones de euros de facturación) que pacíficamente dividir el esferas de influencia. Es un caso más singular que raro (también por circunstancias históricas precisas), porque las disputas sobre nombres comerciales y nombres en general llenan las estanterías de los tribunales civiles de todo el mundo.
Kering
Por eso en el mundo de negocio la nicho de empresas de un nombre se ha convertido en un real rompecabezas por los innumerables parámetros que debe mantenerse junto para producir un nombre que puede funcionar sin daño. El holding francés de lujo conocido como PPR (Pinault-Printemps-Redoute) tiene impiegato de edad y gastado millones de euros para llegar en 2013 a la nueva denominación di Kering, que es el quinto nombre del grupo. Sin duda un nombre acertado. Las razones para elegir Kering se resumen en un documento de 11 páginas que debería convertirse en un libro de texto en las escuelas de negocios de todo el mundo. Era el Italiano de la sucursal de Milán de Interbrand realizar el estudio que condujo a la identificación de este nombre. Sobre el su sitio (de Interbrand) hay aportes importantes para entender cómo abordar el tema del nombre.
"The Economist”, con el ingenio y el humor que reconoce el semanario londinense cuyo principal accionista es ahora una conocida familia italiana, dedicó un artículo titulada "Nueve mil millones de nombres de empresas” a lo difícil trabajo para encontrar un nombre una ONU . Ofrecemos a nuestros lectores un resumen, editado por John Akwood, del artículo.
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Nombres inspiradores y nombres tristes
Los nueve mil millones de nombres de Dios (1953), del escritor de ciencia ficción Arthur C. Clarke, cuenta la historia de un grupo de monjes tibetanos que pretenden descubrir todo los nombres de dios combinar no más de nueve letras de un alfabeto de su propia invención. Los monjes siguen la creencia de que el el mundo se extinguirá cuando cumplido este misión. Llevan 300 años trabajando en este proyecto y se necesitan más 15mila para completo a mano los nueve mil millones posibles combinazioni. Así que deciden alquilar uno. computadora hacer antes. La computadora se pone a trabajar y cuando elabora 'Sapellido posible, sin mucha fanfarria, las estrellas empiezan a apagarse: El mundo ha iniciar a extinguirse.
Un día podemos descubrir que un destino similar podría tocar el mundo de negocio¿Cuándo todo las ranuras disponibles para i nombres cualquier empresas voluntad presión. En las economías occidentales, de hecho, la creación di startup sucede en un ritmo frenético. Tambien el economías emergentes se están volviendo global. El empresas si unir in combinaciones vertiginosas: La inminente fusión de los gigantes de las bebidas ABInBev/SABMiller reunirá a decenas de subsidiarias, incluidas Anheuser-Busch, Interbrew, AmBev, South African Breweries y Miller Brewing.
Le empresas ellos dedican mucho energía para encontrar dioses nombres efectivos. El nombre es, de hecho, el primer elemento para causar una buena o mala impresión. EL grandes nombres, como Google, Sí pueden transformar in verbos y entrar en el vocabularios de idiomas. nombres deprimentes con “Lunes” (brevemente era el nombre de una firma consultora) son un cortina funeraria en reputación.
Encontrar un nombre lata te atreves pero el tormento, porque es solo el superpoblación haber transformado la búsqueda de un nombre en uno misión imposible. ella también llegó allí ley de derechos de autor a complicar cosas: se debe tener extremo cuidado de que nadie pueda reclamar nada sobre el nombre elegido. El mayor responsable es, sin embargo, Internet: todos mejores nombres e incluso los remotamente imaginables han sido registrati cómo dominios web dagli especuladores.
Nombres inventados y nombres sustitutos
Una marca muy reconocible como Guinness se ha diluido en Diageo
El negocio de los nombres se ha desarrollado en cuatro direcciones, todas con la misma limitación: expandir 'Ssurtido de nombres disponible sin aggiungere originalidad. El primero es el moda de nombres inventados sin cualquier significado en cualquier idioma conocido, pero tienen algunos resonancia clásica. un ejemplo es Totvs, una casa de software brasileña, con la "v" latina de "u". El tendencia è iniciar con Zeneca cuando en 1993 se separó de Imperial Chemical Industry, una empresa química del Reino Unido, para convertirse en una empresa biofarmacéutica. Zeneca también fue acuñado por Interbrand que trabajaba en un nombre que estaba entre cartas di inizio e en fin dell 'alfabeto (o viceversa), no mayor de tres sílabas y que era fácilmente recordado. Dos incorporaciones recientes al género son Mondelēz International, fabricante de galletas Oreo, anteriormente parte de Kraft, e Engie, el nuevo nombre de la eléctrica francesa GDF Suez. Estos sustitutos del nombre, aunque preferible a un cóctel aleatorio de letras del alfabeto, al final consiguen 'Sresultado contrario a lo que pretenden: perder cada significado evidente, espectáculo la falta di alma cuando en cambio les gustaría mostrar el rostro humano de la empresa. Diageo encarcela una de las marcas con más historia como Guinness en un contraseña totalmente insignificante.
Il auge tecnológico le dio un nombre a la industria impulso enorme con una increíble introducción de neologismos: Google él tomó su nombre del término matemático 10 a la centésima (a googol) Y Tesla (el fabricante de coches eléctricos) deunidad de medida la densidad de flujo magnético. Pero también hay muchos disparates a nombre de empresas tecnológicas. Muchos tienen un nombre raro (¡Yahoo!) o empalagoso (PayPal). Las empresas tecnológicas están plagadas de imitación terminológica o desde mimetismo del producto como la tendencia de incrustar la palabra “buzz” (de BuzzFeed) o el sufijo “-ify” (de Spotify).
Nombres creativos que con la mitad sería suficiente
La tercera dirección ve la iinflación de nombres creativos, algo así como el equivalente de la moda de la barba entre los jóvenes hipsters inconformistas. Sí da para descuento que son lo contrario de los nombres que generalmente tienen las empresas: hormigón en lugar de abstracto, pegadizo en lugar de cojo. En cambio, como la barba hipster no aumentan il valor de quien los lleva. Naranja probablemente fue elúltima hazaña ser nombrado como un fruta. Ahora hay muchas empresas de servicios financieros que dan nombres seductores (Wonga y QuickQuid) solo para dejar lamentar la hermosa tempi ido cuando los bancos tomaron la nombre de ellos fundadores (Lloyds) o banales abreviaturas (HSBC).
La la globalización no ha trajo a ese Renacimiento de los nombres que cabría esperar. Mark Lee de Watermark & Co, un nombre inteligente para una consultoría de marca, señala que cuatro cualquier diez más grandi impresionar de los mundo tener el contraseña "China” en su nombre (por ejemplo, PetroChina). Hacia Latino Americanos como el "X”, como en Cemex y Pemex. Eike Batist tiene una "X" en todos sus negocios para indicar que tiene la capacidad de multiplicar el valor de su capital invertido, pero luego quebró.
Extremismo y sentido común
Las empresas están recurriendo a mezzi ancor mas desesperado para uscire dall 'apiñamiento de nombres Llegamos a montar cartas en un calderona verbal (PingStamp) o anuncio alterare contraseñas usuario común para que parezcan errores (Kabbage), o anuncios pegar palabras desconectado semánticamente (mermelada digital). La moda más irritante es la de acuñar de nombres ellos parecen escrituras por una analfabeto: el cartas son revuelto así arbitrario (Flickr). también viene a uso la y comercial (&) sin cualquier criterio obvio: Booz & Company, una empresa de consultoría, fue adquirida (por PwC) y cambió su nombre a Strategy&.
En la historia de Clarke, el programador informático contratado por los monjes diseña "circuitos adecuados para eliminar combinaciones ridículas". En el mundo de los negocios la migliore defensa contra las tonterías es la sentido común. Todavía queda un largo camino por recorrer para agotar el equivalente a nueve mil millones de nombres. todavía hay muchos buenos nombres Para escoger de: Google eligió un nombre inteligente, Alphabet, para su holding. Pero habiendo venido a dar nombre a la web de Alphabet, se toparon con el "nein" de los bávaros de BMW, el antiguo propietario del dominio intransferible Alphabet.com. ¿Qué hicieron los bromistas de Google? Compraron el nombre de dominio abcdefghijklmnopqrstuvwxyz.com a lo que entonces se prefirió el abc.xyz más razonable.
De hecho, todavía hay muchas palabras en todos los idiomas que son buenas y aún no ofenden a nadie. Es mejor ser anticuado que absurdo: mejor Smith & Jones que algo solo para llenar las cajas de Scrabble. Las mejores empresas pueden sobrevivir a los nombres poco convincentes, pero un buen nombre no puede salvar un negocio poco convincente.
