“Las carreteras italianas se encuentran entre las más peligrosas de Europa y los accidentes de tráfico en nuestro país siguen representando una emergencia social. Con esta nueva campaña, queremos que la gente entienda que la conducción irresponsable puede tener consecuencias dramáticas en la carretera”, afirmó Aldo Minucci, presidente de ANIA, al presentar la nueva campaña de comunicación de la Fundación ANIA para la Seguridad Vial, creada este año por Oliviero Tuscans.
En el último año en Italia, por accidentes de tráfico, 11 personas perdieron la vida cada día, un total de 3.860 muertos. Más de 900 personas resultaron heridas en el último año, 100 de las cuales sufrieron discapacidades permanentes graves. No solo están en riesgo los 40 millones de automovilistas que circulan por las carreteras, sino también los pasajeros, motociclistas, ciclistas y peatones. Italia es, de hecho, el primer país de Europa en porcentaje de muertes en dos ruedas, el tercero en peatones y ciclistas. Para intentar atajar esta trágica realidad, la Fundación ANIA ha puesto en marcha, también para 2012, una campaña de comunicación social que hace un llamamiento a la responsabilidad en la conducción.
"Piénsalo." Esta es la invitación de la campaña, que lleva a una profunda reflexión sobre cómo determinados comportamientos al volante pueden causar dolor a uno mismo ya los demás. Para transmitir este mensaje de manera contundente, fue necesario encontrar un nuevo lenguaje de comunicación que golpeara las conciencias y luego quedara impreso en la mente. Por ello, la Fundación ANIA ha elegido la propuesta de Oliviero Toscani, que ha dado imagen y voz al peligro que supone el tráfico rodado, utilizando la metáfora del "circo vial".
“El tráfico, como la vida – explica Toscani – es un gran circo que tiene lugar todos los días. Cada participante tiene su rol, sus tiempos de etapa y su objetivo; todo debe funcionar bien para llegar al final del espectáculo sin problemas. Incluso los payasos más exuberantes deben ser profesionales muy serios”.
El clown es una figura tan familiar como ambigua, simple y compleja, nacida para hacernos "entretener" pero que puede acabar directamente en tragedia (como suele ocurrir en el coche). El uso de esta imagen pretende tener un alto impacto emocional: sirve para hacer reflexionar y recordar las consecuencias que se pueden ocasionar si no se tiene conciencia al conducir.
“Esta campaña pretende quitar la indiferencia que rodea el tema de los accidentes de tránsito, un drama que puede involucrar a todos. Quiere obligarnos, a través de una imagen evocadora, a enfrentar la realidad: el camino puede ser causa de dolor para uno mismo y para los demás. Nos pareció correcto enviar este mensaje justo antes de las vacaciones de Navidad, que debe ser un período de serenidad. Tratar de detener los dramas que puedan ocurrir en las carreteras es nuestro mejor deseo”.
