"Feria de Roma para ganar su desafío y cumplir a cabalidad su misión como dinamizador de la economía del territorio y de todo el país, debe convertirse en cabeza de puente para ingresar a los mercados externos. Desde el primer día de mi función como administrador único de Fiera Roma, el pasado abril, – explica Pietro durante la presentación del calendario de exposiciones a las representaciones consulares extranjeras en Italia chiquitos, que además de estar al frente de la Fiera della Capitale es Coordinadora de la Comisión de Internacionalización AEFI (Asociación Italiana de Exposiciones y Ferias) - he identificado una de las principales palancas estratégicas para relanzar la internacionalización de la Feria.
Por definición, las ferias comerciales – continúa Piccinetti – son lugares donde las personas más diversas y geográficamente distantes se encuentran y se dan la mano, para hacer negocios, por supuesto, pero también para conocerse y poner en contacto mundos y realidades distantes. Las ferias son un motor esencial para la economía. Los 34 recintos feriales italianos, con 946 eventos, 200.000 expositores finales y 22.000.000 visitantes totales, generaron una facturación de 60 millones de euros en el último año analizado, dando lugar al 50% de las exportaciones nacionales y constituyendo la principal herramienta de promoción para el 75% de empresas industriales y el 85% de las PYMES y el principal vehículo de difusión de la imagen de nuestro país y del Made in Italy en el mundo.
Las ferias pueden representar verdaderamente un pasaporte fundamental para la internacionalización del Made in Italy. Desde este punto de vista, nuestra feria no debe seguir los modelos feriales de otras realidades urbanas. Lo que se necesita es un traje a medida, capaz de vestir la peculiar identidad romana y mediterránea, potenciando su enorme potencial. Este es el sentido con el que se conciben y construyen los eventos organizados directamente por Fiera Roma, que en los próximos dos años se convertirán en el 70% de todas las citas. Así será para la feria dedicada a la agroalimentación, para la centrada en lo sagrado y las múltiples actividades a ella vinculadas, y para la que estará dedicada a la salud en 360 grados.
En particular, sólo Roma, en Italia, puede hacer posible desempeñar un papel integral, dentro del cual la Feria puede ser tanto un turbocompresor para la economía como tener la función de consolidar las relaciones políticas, institucionales y diplomáticas. De ahí la idea del formato Country Presentation que, además de poner en contacto a las empresas italianas con realidades en las que hay desarrollo, representa un fantástico escaparate para el país anfitrión.
En esta línea viaja el nuevo formato en el que estamos trabajando, un gran proyecto multinacional que desarrollaremos durante los próximos meses: un evento dedicado a "Ruta de la Seda”. Siguiendo el hilo de los antiguos itinerarios comerciales entre los imperios chino y romano, Fiera Roma, con áreas expositivas y espacios destinados al B2B, se convertiría en la sede de una especie de Foro, convirtiéndose en un catalizador del interés de empresas de los muchos países importantes que hacen por la "Ruta de la Seda". Así, una vez más la Feria habrá cumplido su máxima misión: la de derribar los muros entre los pueblos”.
