Si la crisis ha golpeado incluso al baluarte del mercado inmobiliario, no puede decirse lo mismo de laindustria del fútbol inoxidable. De hecho, mientras en Italia y en Europa la gente renuncia a sus casas, pero también a las inversiones, a la ropa de marca e incluso a tener cuidado con lo que pone en el carrito de compras, nada puede, por otro lado, afectar el atractivo de una meta, una salvada, una jugada de campeones de tal o cual campeón, y tal vez el deseo de emularlo vistiendo su camiseta o sus botas.
Así lo revela un estudio de Repucom/Pr Marketing: el mercado de equipamiento deportivo de los clubes de fútbol profesional en Europa alcanzó una facturación de 390 millones de euros en 2013, con un crecimiento del 18% respecto al año anterior. Pese a la crisis, no se renuncia al maillot de favorito.
La noticia comunicada ayer por los británicos bastaría para dar una idea Mirror , de ahí la marca Pumaacaba de firmar monstruoso acuerdo con el Arsenal, robándoselo a las 20 de la empresa del 'bigote' por la suma récord de 36 millones de euros anualmente durante los próximos cinco años: cuatro veces lo que los Gunners recibieron bajo su antiguo acuerdo con Nike.
Después de todo, el hecho de que la Premier League es el campeonato que más tira lo confirman una vez más los números: nuevamente según Repucom, fueron fichados este año. en Inglaterra contratos de patrocinio técnico por 145,5 millones de euros, en un nuevo crecimiento claro frente a los 110 millones de la temporada pasada (+33%). De media por vestir tal o cual marca, un equipo de la Premier recauda 7,3 millones por temporada, frente a los 4,2 de los equipos españoles, lo que sigue siendo un incremento respecto a 2011-2012, al igual que la Bundesliga (57 millones en total, de 48,1) y la Ligue 1 francesa (33,1 millones contra 25).
La Serie A italiana está en tercer lugar (3,42 millones de media por equipo) pero es el único que rompe ligeramente la tendencia, registrando un descenso global de casi un millón de euros respecto a hace un año. Sin embargo, sus camisetas siguen siendo las más caras: para ir vestido con el 10 de Totti, el 7 de Cavani o el 4 del capitán Zanetti, de hecho, hay que pagar (por la ropa oficial) una media de 75 euros, la más alta de las grandes ligas europeas. De hecho, en Alemania bastan 73, en Francia 71 mientras que en Inglaterra es posible con menos de 60 euros, aunque precisamente por el auge del mercado, los precios han subido un 19% este año.
En definitiva, el asalto de marcas jóvenes como Puma a las habituales Nike y Adidas está haciendo que el mercado de equipos sea cada vez más competitivo y por tanto atractivo para los grandes clubes, como demuestra el acuerdo del Arsenal con Puma pero también el de Los estadounidenses de Warrior, que arrebataron el Liverpool a Adidas después de 27 años por la suma de 25 millones de libras (unos 30 euros) al año.
