Un Namen könnte uns dort retten Leben, das ist, was Homer versucht, uns zu lehrenOdyssey. wenn Polyphem fleht Rache gegen "Kein“, der ihn geblendet hat, Kollegen Zyklop lo sie spotten. Ulysses er wird trotzdem seine Strafe wegen seines Egos treffen non sopporta 'SAnonymität. Mit Namen ist die einzige Ticket für die 'Ewigkeit.
Eike Fuhrken Batista, einmal dieUnternehmer am meisten bewundert Brasilien und heute die am meisten verunglimpfte, gewohnt setzen ein "X”In der Konfession seiner Unternehmen, für sagen, er sei dazu in der Lage multiplizieren il Wert. Es war ein ausdrückliches Zitat aus dem Gleichnis von den Broten und Fischen. Bis zu einem gewissen Punkt hat es funktioniert und dann nicht mehr. Lassen Sie die Religion lieber in Ruhe.
Inventar, Wissenschaftler ed Entdecker haben dato il Namen zu ihren und ihren Erfindungen Entdeckungen. Wir haben das Boson- und das Higgs-Feld, die Turing-Maschine, Schrödingers Katzenparadoxon und das berühmteste von allen: das Satz des Pythagoras, der mathematische Beweis, von dem jeder mindestens einmal gehört hat. Archimedes Pythagoräer es ist eines der erfolgreichsten Anpassungen in Sprache Italienisch des Namens einer der exzentrischsten Comicfiguren Micky-mouse. Die nutzlosen und oft katastrophalen Erfindungen des Pythagoreers weisen Hunderte von Nachahmungen in Kino, Fernsehen und Fiktion auf.
In den US im goldenen zeitalter des kapitalismus die unternehmer, damals gebrandmarkt als "Raubritter“, anstatt ihr immenses Vermögen mit den Steuerbehörden zu teilen, sie haben gespendet enorm Capitali, steuerfrei, an Schulen, Hochschule, Museen, Stiftungen e kulturelle Einrichtungen mit der prompt akzeptierten Bitte von wagen ein ist Namen zur Anstalt Begünstigter. In der Tat einige angesehene amerikanische Universitäten sie tragen nicht wie in Europa den Namen des Ortes oder der Gemeinde, wo sie entstanden sind, sondern führen il Namen des Kapitalisten Wohltäter. Nur wenige erinnern sich an den Namen des heutigen US-Präsidenten a Jane e Leland Stanford, aber es gibt nur sehr wenige, die noch nie davon gehört haben Stanford University im Herzen des Silicon Valley.
Netflix & Co.
einige nomi von Initiativen, von Dienstleistungen, von Unternehmen besonders innovativ und sogar von historischen Ereignissen, zu denen sie geworden sind nomi di gemeinsame Nutzungund damit Eingang in das tägliche Lexikon. A Geschäft dominiert das schlägt fehl weil es mit einem Konkurrenten, der in rasender Geschwindigkeit innovativ ist, nicht mithalten kann, heißt es, es kommt "netflixt“, wobei die Geschichte von paradigmatisch genommen wird Knüller.
Auf Englisch Fotokopie es läutet "Xerokopie“ aus dem Namen des multinationalen Unternehmens Xerox der den ersten Kopierer gebaut hat. In Wirklichkeit war es das Unternehmen, das seinen Namen in die von einem amerikanischen Physiker im Jahr 1938 erfundene Fotokopiertechnik Xerographie änderte.
Neugestaltung i Grenzen einer Wahlkollegium in einem Mehrheitssystem, z Favorit un Kandidat, heißt es Wahlkreisschiebungen, ein Wort, das aus frei geboren ist Verein von Elbridge Gerry, Gouverneur von Massachusetts im frühen XNUMX. Jahrhundert, z Salamander (Salamander). Coventrize, was soviel wie plötzlich und blutig dem Erdboden gleichmachen bedeutet, kommt von Glück berührt an Stadt Englisch von Coventry Spianata von der Luftwaffe in 1940.
Nein gibt es wirklich keine Möglichkeit unterschätzen 'SBedeutung einer Namen in modernen Gesellschaften und in Marktwirtschaften. Wenn eine Namen è kurzist beleidigt nicht keine Kultur oder Überzeugung, aber Werte, wenn es so ist onomatopoetisch e erinnern sehr gut, es kann eins werden Goldmine für eine Aktivität, eine Person oder eine Gemeinschaft. Heute muss es auch auf Chinesisch etwas geben!
Apple, pass auf diesen Namen auf!
Aber wann ja wählen un Namen Für Ihr eigenes Geschäft müssen Sie bleiben attenti a liefert nicht Pestare i Piedi zu niemandem. Zum Beispiel dauerte es viele Jahre die verursachen gegen die gebracht Apple-Computer (heute nur noch Apple Inc.) vom Musiklabel der Beatles, der Apple-Aufzeichnungen (Apple Corps). Ein ganzer Eintrag von Wikipedia ist dieser Geschichte gewidmet. Am Ende dauerte es die Oberster Gerichtshof für lösen la Streit zugunsten von Apple-Computern.
Eine Streit was es aber ist teure Kosten zu letzterem: i Fab Fours, die kommerziell rentabelste Band der Welt und der Liebling von Steve Jobs, blieben aus da iTunes, dem geschäftigsten Plattenladen der Welt, bis auf der November 16 2010. Es mag wie ein Paradoxon erscheinen, aber es ist passiertSturheit der englischen Etikette, eine Sturheit, das ist Rippe 500 Mio. Dollar an Apple in Cupertino; so scheint es, dass dies der Fall ist bezahlt zum anderen London Apple für die Recht di Verwendung il Apple-Name. Die gleiche Bezeichnung voniPhone ha gebracht Apple e Cisco auf der Schwelle eines Gerichtsgebäudes.
Endlich, um dem Stier den Kopf abzuschlagen Tim Cook ha entschieden di bestellen alle produzieren des Hauses des Apfels nicht mehr mit dem zweideutigen und vorhersehbaren Suffix "i", sondern mit "Apple“ also ab entfernen dazwischen alles Mögliche Streit auf Vaterschaft des Restaurants Namen. Hier haben wir heute Apple Watch, Apple Music, ApplePay und nicht iWatch?, iMusic oder iPay. A der am besten geeigneten Lösung wirklich Finale das hat Cook"kopiertvom Konkurrenten Google das schon lange inkorporiert ein ist Namen in der jeder neuen Dienstleistung oder jedes neuen Produkts. Google ein Namen so beliebt wie zu sein diventato un Verb die den Begriff "Suche im Internet" faktisch enteignet hat.
Es gibt jedoch auch Fälle von bürgerliches Zusammenleben. In der pharmazeutischen Industrie gibt es zwei Mercks, ein amerikanisches Merck (62 Mitarbeiter, 22 Milliarden Dollar Umsatz) und ein deutsches (40 Mitarbeiter und 11 Milliarden Euro Umsatz). friedlich teile die Einflusssphären. Es ist ein eher einzigartiger als seltener Fall (auch aufgrund genauer historischer Umstände), denn Streitigkeiten über Handelsnamen und Namen im Allgemeinen füllen die Regale der Zivilgerichte auf der ganzen Welt.
Kering
Deshalb im Geschäftswelt la Wahl einer Namen ist real geworden Puzzle wegen der unzähligen Parameter das muss eingehalten werden insieme für produzieren un Namen das kann ohne schaden funktionieren. Die französische Luxus-Holdinggesellschaft bekannt als PPR (Pinault-Printemps-Redoute) hat Schreiber von Alter und ausgegeben Millionen Euro um 2013 zum neuen anzukommen Konfession di Kering, das ist der fünfte Name der Gruppe. Zweifellos ein passender Name. Die Gründe für die Wahl von Kering sind in einem 11-seitigen Dokument zusammengefasst, das zu einem Lehrbuch an Business Schools auf der ganzen Welt werden sollte. Es war der Italienisch der Mailänder Filiale von Interbrand um die Studie durchzuführen, die zur Identifizierung dieses Namens führte. Auf der seine Seite (von Interbrand) gibt es wichtige Beiträge, um zu verstehen, wie man an die Sache mit dem Namen herangeht.
"The Economist“, mit dem Witz und Humor, den die Londoner Wochenzeitung, deren Hauptaktionär heute eine bekannte italienische Familie ist, anerkennt, widmete a Artikel mit dem Titel "Neun Milliarden Firmennamen“ zum Schwierigen Arbeit einen finden Namen ein Geschäft. Wir bieten unseren Lesern eine von John Akwood herausgegebene Zusammenfassung des Artikels an.
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Inspirierende Namen und traurige Namen
Die neun Milliarden Namen Gottes (1953) des Science-Fiction-Autors Arthur C. Clarke erzählt die Geschichte einer Gruppe tibetischer Mönche, die alles entdecken wollen die Namen Gottes nicht mehr als neun Buchstaben eines selbst erfundenen Alphabets miteinander kombinieren. Mönche folgen einem Glauben, dass die Welt wird aussterben wann wird durchgeführt dies Mission. Sie arbeiten seit 300 Jahren an diesem Projekt und es werden noch mehr benötigt 15mila für komplett von Hand die neun Milliarden möglich Kombinationen. Also beschließen sie, einen zu mieten Computer früher zu tun. Der Computer macht sich an die Arbeit und wann Erarbeitet 'SFamilienname, Nachname Möglich, ohne viel Tamtam, beginnen die Sterne zu erlöschen: Die Welt ha iniziat a Aussterben.
Eines Tages werden wir vielleicht entdecken, dass a ähnliches Schicksal könnte die berühren GeschäftsweltWenn alle die verfügbaren Slots für i nomi von Unternehmen wird Druck. In den westlichen Volkswirtschaften, in der Tat, die Schaffung di Anfang passiert bei a rasendes Tempo. Auch die Schwellenländer sie werden global. Unternehmen si verschmelzen in schwindelerregende Kombinationen: Die bevorstehende Fusion der Getränkegiganten ABInBev/SABMiller wird Dutzende von Tochtergesellschaften zusammenbringen, darunter Anheuser-Busch, Interbrew, AmBev, South African Breweries und Miller Brewing.
Le Unternehmen sie widmen viel Macht Götter zu finden wirksame Namen. Der Name ist nämlich das erste Element, das einen guten oder schlechten Eindruck hinterlässt. DER große Namenals Google, Ja, sie können transformieren in verbi und geben Sie die ein Sprachvokabular. Die deprimierende Namen mit „Montag“ (war kurz der Name eines Beratungsunternehmens) sind a Trauertuch auf Ansehen.
Trovare un Namen können wagen aber die quälen, weil es genau das ist Überfüllung umgestaltet zu haben Suche eines Namens in einem unmögliche Mission. Sie ist auch angekommen urheberrecht a komplizieren Dinge: Es ist äußerst darauf zu achten, dass niemand etwas auf den gewählten Namen beanspruchen kann. Der verantwortliches Hauptfach ist jedoch Internet: all die bessere Namen und sogar entfernt vorstellbare waren es registrati wie die Webdomänen von Spekulanten.
Erfundene Namen und Ersatznamen
Eine sehr bekannte Marke wie Guinness wurde in Diageo verwässert
Das Namensgeschäft hat sich in vier Richtungen entwickelt, die alle die gleiche Einschränkung haben: sie dehnen sich aus 'SSortiment von nomi verfügbar senza aggiungere Originalität. Der erste ist der Mode von erfundene Namen senza jeder Bedeutung in jeder bekannten Sprache, aber haben ein paar klassische Resonanz. Ein Beispiel ist Totvs, ein brasilianisches Softwarehaus, mit dem lateinischen „v“ für „u“. Der Trend è iniziat mit Zeneca als es 1993 von Imperial Chemical Industry, einem britischen Chemieunternehmen, abgespalten wurde, um ein biopharmazeutisches Unternehmen zu werden. Zeneca wurde auch von geprägt Interbrand der an einem gearbeitet hat Namen dass es dazwischen war Briefe di inizio e Ende dell 'Alphabet (oder umgekehrt), nicht länger als drei Silben und das war es leicht zu merken. Zwei Neuzugänge des Genres sind Mondelez International, Hersteller von Oreo-Keksen, ehemals Teil von Kraft, e Engi, der neue Name des französischen Energieversorgers GDF Suez. Diese Namensersatz, obwohl es am Ende einem zufälligen Buchstabencocktail vorzuziehen ist Sie bekommen 'SErgebnis entgegen ihrer Absicht: verlieren jeder Bedeutung krass, Show la Mangel di Seele wenn sie stattdessen das menschliche Gesicht des Unternehmens zeigen möchten. Diageo Gefängnisse eine der Marken mit mehr Geschichte als Guinness in Kennwort total unbedeutend.
Il technologischer Aufschwung gab der Branche einen Namen impulso riesig mit einer unglaublichen Einführung von Neologismen: Google er nahm seine Namen aus dem mathematischen Begriff 10 auf das hundertste (A googol) und Tesla (der Elektroautohersteller) ausMaßeinheit die magnetische Flussdichte. Aber es gibt auch viele Unsinn im Namen von Technologieunternehmen. Zu viele haben ein komischer Name (Yahoo!) oder kränklich (PayPal). Tech-Unternehmen werden geplagt von terminologische Nachahmung oder Produktnachahmung wie der Trend, das Wort „buzz“ (von BuzzFeed) oder das Suffix „-ify“ (von Spotify) einzubetten.
Kreative Namen, dass die Hälfte ausreichen würde
Die dritte Richtung sieht das iInflation von kreative Namen, so etwas wie das Äquivalent zur Bartmode unter jungen eigenwilligen Hipstern. Ja da für diskon dass sind das Gegenteil der Namen, die Unternehmen im Allgemeinen haben: Beton statt abstrakt, eingängig eher als lahm. Stattdessen wie der Hipster-Bart liefert nicht sie nehmen zu il Wert wer sie trägt. Orange war wohl dieletzte Leistung benannt werden als Obst. Es gibt jetzt viele Geschäfte von Finanzdienstleistungen die sie geben verführerische Namen (Wonga und QuickQuid) einfach zu lassen Rimpianer die schöne Tempi weg als die Banken die nahmen Namen von ihnen Gründer (Lloyds) oder banal Abkürzungen (HSBC).
La Globalisierung liefert nicht ha gebracht dazu Renaissance der zu erwartenden Namen. Mark Lee von Watermark & Co, ein kluger Name für eine Branding-Beratung, weist darauf hin vier von zehn mehr grandi imprese des Restaurants Welt habe den Kennwort "China“ in ihrer Namen (zB PetroChina). Zum Lateinamerikaner wie "X“, wie bei Cemex und Pemex. Eike Batist hat ein "X" auf all ihren Unternehmen, um anzuzeigen, dass sie die Fähigkeit hat, den Wert ihres investierten Kapitals zu vervielfachen, aber dann bankrott ging.
Extremismus und gesunder Menschenverstand
Unternehmen greifen darauf zurück Mezzi auch verzweifelter für uscire von 'Gedränge von Namen. Wir sind angekommen montieren Briefe in eine großer Kessel verbal (PingStamp) oder Anzeige alterare Passwörter Benutzer gemeinsam um sie wie Fehler (Kabbage) oder Werbung aussehen zu lassen Stickwörter trennen semantisch (Digitale Marmelade). Die irritierendste Mode ist die von zu prägen von nomi Sie scheinen Schriften durch ein Analphabet: die Briefe sie sind mischen so willkürlich (Flickr). Es kommt auch dazu Verwendung la und kommerziell (&) senza jeder Kriterium offensichtlich: Booz & Company, ein Beratungsunternehmen, wurde (von PwC) übernommen und in Strategy& umbenannt.
In Clarkes Geschichte entwirft der von den Mönchen angeheuerte Computerprogrammierer „Schaltkreise, die geeignet sind, lächerliche Kombinationen zu eliminieren“. In der Geschäftswelt die migliore Verteidigung gegen Unsinn ist das gesunder Menschenverstand. Es ist noch ein langer Weg, um das Äquivalent von neun Milliarden Namen auszuschöpfen. Es gibt noch viele gute namen wählen von: Google wählte einen klugen Namen, Alphabet, für seine Holdinggesellschaft. Doch als sie der Alphabet-Website einen Namen geben wollten, stießen sie auf das „nein“ der Bayern von BMW, dem ehemaligen Eigentümer der nicht übertragbaren Domain Alphabet.com. Was haben die Joker von Google gemacht? Sie kauften den Domainnamen abcdefghijklmnopqrstuvwxyz.com dem dann das vernünftigere abc.xyz vorgezogen wurde.
Es gibt eigentlich noch viele Wörter in allen Sprachen, die gut sind und trotzdem niemanden beleidigen. Lieber altmodisch als absurd: besser Smith & Jones als etwas, um nur die Scrabble-Boxen zu füllen. Die besten Unternehmen können lahme Namen überleben, aber ein guter Name kann ein lahmes Unternehmen nicht retten.
