Wird Facebook ein soziales Netzwerk für Grey Panthers? Die Zahlen scheinen diesen Eindruck zu bestätigen, wie ein ausführlicher Artikel in der Turiner „La Stampa“ berichtet, aber auch die Daten des iStrategyLabs Observatory und von nanigans, amerikanischen Forschungszentren. Und das gilt sowohl für Italien als auch für die Vereinigten Staaten.
Die digital Reiferen, also die über 55-Jährigen, sind die Altersgruppe, die auf Facebook am stärksten wächst und vor allem am meisten an Marketing interessiert ist, weil es Werbung anzieht, die sich offensichtlich an diejenigen richtet, die über größere finanzielle Mittel verfügen.
In Italien waren nach Angaben von „La Stampa“ nur 3 % der Facebook-Nutzer digital ausgereift, während es heute über 2 Millionen sind, davon 1,8 Millionen Männer und 850 Frauen. Auch ihre Herangehensweise an Facebook ist anders als bei Teenagern, die das Netzwerk für selbstverständlich halten. Für die über 55-Jährigen hingegen sei Facebook „eine neue Welt, die darauf wartet, entdeckt zu werden, der sie sich mit der Spontaneität von Reiseanfängern stellen“.
In Amerika verlor Facebook zwischen 2011 und 2014 drei Millionen Teenager, während die Zahl der digitalen Erwachsenen um 80 % auf jetzt 28 Millionen wuchs, was der Hälfte Italiens entspricht.
Aber auch der wirtschaftliche und kommerzielle Aspekt der Rettung von Fünfzigjährigen auf Facebook ist interessant. Laut Nanigans generiert jeder Klick auf eine Anzeige auf Facebook durchschnittlich einen Dollar und 77 Cent, was dem zweieinhalbfachen Wert dessen entspricht, was junge Menschen zwischen 18 und 24 erhalten, und fast doppelt so viel wie der von 25-34-Jährigen.
